廣東
最近法國(guó)大牌蘭蔻一則廣告翻車(chē)了，其新出的“雙面絕色”海報(bào)，被扒出和范冰冰自家品牌FanBeauty兩年前的“紅毯絕色”海報(bào)撞了！蘭蔻這波操作是真的讓人看不懂。手握頂級(jí)資源的國(guó)際大牌，居然淪落到抄國(guó)貨創(chuàng)意的地步，而且抄得還特別不走心，連海報(bào)構(gòu)圖、模特角度甚至文案內(nèi)核都高度重合，活像學(xué)生應(yīng)付作業(yè)改個(gè)標(biāo)題就交差。
最諷刺的是，被抄的還是范冰冰的FanBeauty。要知道她淡出內(nèi)娛這么久，按理說(shuō)熱度該慢慢消退，結(jié)果蘭蔻這一波借鑒，反倒把她的紅毯人設(shè)和品牌調(diào)性又炒了一遍。網(wǎng)友轉(zhuǎn)頭就去她直播間下單，等于用實(shí)際行動(dòng)給原創(chuàng)投了票。
其實(shí)大家糾結(jié)的從來(lái)不是白底紅唇的構(gòu)圖，而是品牌的誠(chéng)意。消費(fèi)者買(mǎi)大牌，買(mǎi)的不只是產(chǎn)品本身，還有背后的審美和體面。當(dāng)所謂的高級(jí)感變成簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，再貴的定價(jià)也掩蓋不了創(chuàng)意的貧瘠。
更值得琢磨的是，現(xiàn)在國(guó)貨品牌的創(chuàng)意力早就今非昔比，國(guó)際大牌再抱著居高臨下的心態(tài)敷衍，遲早會(huì)被市場(chǎng)拋棄。蘭蔻這波翻車(chē)，與其說(shuō)是意外，不如說(shuō)是給所有大牌提了個(gè)醒：尊重原創(chuàng)，才是立足的根本。@李東陽(yáng)朋友圈
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