交易額突破1.1萬億元！同比增長2.83%！ 2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會成功召開

2026年1月20日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中國香妝協(xié)會）主辦，上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承辦，新華網(wǎng)、中國香妝融媒體、未來跡協(xié)辦的“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”，在上海青浦區(qū)成功舉辦。本次大會旨在系統(tǒng)梳理與權(quán)威發(fā)布中國香妝行業(yè)2025年度數(shù)據(jù)，深度解讀產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢，精準(zhǔn)把脈市場未來趨勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、創(chuàng)新性發(fā)展。

中國香妝協(xié)會理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛，新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學(xué)軍，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍，上海市青浦區(qū)委常委、副區(qū)長李峰等領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會并致辭，來自眾多美妝企業(yè)的代表、主流媒體代表以及美妝頭條等支持媒體單位代表出席了此次發(fā)布會。中國香妝協(xié)會秘書長穆旻主持了本次發(fā)布會。

顏江瑛在致辭中表示：“2025年是‘十四五’圓滿收官的一年，在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中具有重要意義。這一年也是中國香妝產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展賽道上篤定前行的關(guān)鍵一年。在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整、消費(fèi)需求不斷變化等諸多不確定性交織并存的大背景下，中國香妝產(chǎn)業(yè)憑借政策護(hù)航、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生態(tài)協(xié)同的多重優(yōu)勢，交出了一份亮眼的答卷。從市場規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)容到國貨品牌的持續(xù)崛起，從科技創(chuàng)新的多點(diǎn)突破到可持續(xù)發(fā)展的縱深推進(jìn)，行業(yè)發(fā)展的韌性與活力充分彰顯，中國化妝品行業(yè)早已經(jīng)從傳統(tǒng)的1.0日化時(shí)代進(jìn)階到了2.0的美麗健康時(shí)代，已成為我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼具科技創(chuàng)新與文化內(nèi)容的重要增長極?！?/p>

顏江瑛指出，本次發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，既是對2025年行業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)梳理與洞察分析，也是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的“晴雨表”與洞察未來的“導(dǎo)航儀”。這些數(shù)據(jù)，是在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下全行業(yè)同仁共同努力的結(jié)果，是國家藥監(jiān)局科學(xué)監(jiān)管體系不斷完善和賦能的結(jié)果，是國家工信部和商務(wù)部等部委相關(guān)一系列政策推動(dòng)的結(jié)果。同時(shí)，也是行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能加速集聚的成果，合成生物、AI 賦能等前沿技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，核心原料自主可控能力穩(wěn)步提升；是市場活力充分迸發(fā)的見證，國貨品牌市場份額持續(xù)領(lǐng)跑，“文化+科技+可持續(xù)”的融合發(fā)展模式深入人心。

面向2026年“十五五”開局之年，顏江瑛表示：“數(shù)據(jù)是決策的基石，更是前行的底氣。今天發(fā)布的每一組數(shù)據(jù)，都將為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供精準(zhǔn)指引，為行業(yè)協(xié)同發(fā)展搭建溝通橋梁，為政策制定完善提供有力支撐。希望各位同仁能深耕數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)底層邏輯，把握消費(fèi)趨勢的變化規(guī)律，在研發(fā)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，在品牌建設(shè)上恪守長期主義，在可持續(xù)發(fā)展上扎實(shí)推進(jìn)，共同破解發(fā)展難題、共享發(fā)展良機(jī)?！?/p>

立足當(dāng)下，展望未來，中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性、超大規(guī)模市場優(yōu)勢以及持續(xù)擴(kuò)大的高水平對外開放，為包括香妝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)品和大健康產(chǎn)業(yè)提供了廣闊舞臺和戰(zhàn)略機(jī)遇。中國香妝產(chǎn)業(yè)正處在從‘并跑’向‘領(lǐng)跑’跨越的關(guān)鍵階段。顏江瑛表示，讓我們以數(shù)據(jù)賦能創(chuàng)新，以協(xié)同凝聚合力，以文化厚植根基，積極踐行“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”的彩虹架構(gòu)和五個(gè)“共”的價(jià)值觀，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更具韌性、更富活力的方向邁進(jìn)，讓中國香妝成為傳遞東方之美、彰顯中國自信的重要名片，共同譜寫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章！

在發(fā)布會上，顏江瑛重磅發(fā)布了2025年度中國化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全渠道交易額突破1.1萬億元，達(dá)11042.45億元，同比增長2.83%。國貨品牌競爭力持續(xù)領(lǐng)跑，市場份額提升至57.37%。渠道格局深度調(diào)整，線上渠道交易額7217.73 億元，同比增長4.45%，占比65.36%；線下渠道交易額3824.72億元，同比基本持平，“線上為主”的單極擴(kuò)張時(shí)代結(jié)束，線上線下融合共生的新格局加速形成。

同時(shí)，市場集中度進(jìn)一步提升，“精品化”趨勢加深，排名前500的品牌中超60%保持正增長，而500名以后品牌增長占比僅約26%，資源加速向頭部品牌和科技創(chuàng)新型企業(yè)聚集，全年淘汰品牌數(shù)量達(dá)2.69萬個(gè)，行業(yè)競爭趨于理性。

顏江瑛總結(jié)指出，2025年的中國化妝品產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。在市場規(guī)模保持全球領(lǐng)先的同時(shí)，國貨崛起、渠道融合、市場細(xì)分構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。市場增長引擎已由過去的“總量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖Y(jié)構(gòu)優(yōu)化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展，轉(zhuǎn)向了“精耕細(xì)作”的深度競爭，行業(yè)正邁向更成熟、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

隨后，中國香妝協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌圍繞數(shù)據(jù)展開深度解讀，并針對媒體及行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行答疑，從市場規(guī)模、品牌競爭、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多維度，全面剖析數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與發(fā)展機(jī)遇。

新華網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人賀磊以“媒體傳播推進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長”為主題，分享了媒體賦能美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑與創(chuàng)新模式。

在企業(yè)增長案例分享環(huán)節(jié)，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、橘宜董事長劉晛分別從“審美力促進(jìn)品牌增長”和“國際化促進(jìn)品牌增長”兩大維度，分享了企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新舉措。上海家化公共事務(wù)總經(jīng)理劉焰則聚焦“AI人工智能促進(jìn)品牌增長”，探討了前沿技術(shù)與美妝產(chǎn)業(yè)融合的新可能，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了多元參考。

本次發(fā)布會的成功舉辦，為中國化妝品產(chǎn)業(yè)搭建了高效的溝通交流平臺，權(quán)威數(shù)據(jù)的發(fā)布為行業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)指引，企業(yè)品牌的案例分享為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入了新動(dòng)能。未來，中國化妝品產(chǎn)業(yè)將持續(xù)以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以文化為精神內(nèi)核，以可持續(xù)發(fā)展為長遠(yuǎn)目標(biāo)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

中國香妝協(xié)會副理事長王來冬、顧問董樹芬、副秘書長兼辦公室主辦李英以及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加了發(fā)布會。

（本文來自中國香妝融媒體高級內(nèi)容編輯苗苗的現(xiàn)場報(bào)道。如有偏差或疏漏之處，請以實(shí)際情況為準(zhǔn)。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

原創(chuàng)：苗苗

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