回望2025年的服飾市場(chǎng)，“面料”一詞被消費(fèi)者廣泛提及?！?025雙11服飾美妝消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示，93.6%的消費(fèi)者相較于兩年前更加關(guān)注服裝的面料材質(zhì)參數(shù)，其中72.2%的消費(fèi)者在購(gòu)買衣物時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮面料材質(zhì)，而48.5%的消費(fèi)者將面料材質(zhì)視為評(píng)判“品質(zhì)好衣”的首要標(biāo)準(zhǔn)。

為了讓消費(fèi)者輕松讀懂面料、挑對(duì)好衣服，京東服飾在2025年推出京東JD FASHION品質(zhì)服飾商品體驗(yàn)標(biāo)簽，所有打標(biāo)商品均經(jīng)京東采銷嚴(yán)格甄選，面料品質(zhì)及整體工藝質(zhì)量均達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來(lái)“閉眼買不踩雷”的確定性購(gòu)物體驗(yàn)。

近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合鄂爾多斯、高梵、可隆、齊黛、蕉下五大品牌，共同發(fā)布《2025超級(jí)面料消費(fèi)觀察》。報(bào)告顯示，以京東JD FASHION為代表的品質(zhì)服飾標(biāo)簽，通過(guò)明確性能標(biāo)準(zhǔn)、搭建透明指引，既降低消費(fèi)者決策成本，又反向賦能品牌，推動(dòng)品質(zhì)面料從專業(yè)場(chǎng)景向日常普及。

讓羊毛打破季節(jié)邊界 四季羊毛衫順應(yīng)消費(fèi)需求

“傳統(tǒng)觀念認(rèn)為羊毛屬于秋冬，但我們從京東消費(fèi)趨勢(shì)洞察中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)‘一件應(yīng)對(duì)多場(chǎng)景’的基礎(chǔ)款需求強(qiáng)烈?！倍鯛柖嗨蛊放票硎?。京東數(shù)據(jù)顯示，“四季羊毛”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超20倍。基于此，品牌研發(fā)出極細(xì)美利奴羊毛材質(zhì)，其獨(dú)特的雙向調(diào)溫性能與出色的吸濕排汗能力，讓羊毛產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)“四季可穿”。

鄂爾多斯推出的四季羊毛系列精準(zhǔn)契合消費(fèi)需求：甜品針織系列開衫面料柔軟輕盈，不失挺括感，甜美靈動(dòng)的版型適配四季通勤場(chǎng)景；1980純羊絨大衣舒適保暖又兼顧吸濕透氣，休閑版型輕松適應(yīng)城市輕戶外活動(dòng)。

直擊洗護(hù)痛點(diǎn) 三防科技引入日常羽絨服

羽絨服清洗麻煩，且容易損傷其保暖性能，成為消費(fèi)者面臨的核心痛點(diǎn)。為解決這一難題，高梵根據(jù)京東服飾“安心品質(zhì)”明確標(biāo)準(zhǔn)，將戶外裝備的“三防”（防水、防油、防污）科技引入日常羽絨服，堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)材料和中國(guó)工藝，生產(chǎn)出保暖、防水、抗皺的高品質(zhì)鵝絨服。

這其中，高梵黑金鵝絨服機(jī)能5.0五格羽絨服，采用黑石高定面料，在雨雪天氣中也能保持內(nèi)里干爽；黑金鵝絨服機(jī)能5.0六格羽絨服專研防風(fēng)面料，冬日寒風(fēng)侵襲也不怕，法國(guó)奢品制備工藝不易沾灰，滿足多種環(huán)境下的防護(hù)需求。

順應(yīng)涼感面料消費(fèi)趨勢(shì) 夏日涼感系列快速破圈

在極端高溫頻發(fā)的背景下，涼感面料因其科學(xué)可驗(yàn)證的體感優(yōu)勢(shì)，正從運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者專屬轉(zhuǎn)變?yōu)槿裣娜談傂琛Ｔ诖吮尘跋?，可隆在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用“功能分區(qū)策略”，同時(shí)選用具備機(jī)械彈性的面料，既保持挺括有型的外觀，又保障活動(dòng)自由度，真正實(shí)現(xiàn)“提升功能不犧牲版型”。

加之京東服飾安心品質(zhì)標(biāo)和京東JD FASHION等品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，可隆涼感系列在京東實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超8倍。搭載涼感輔料的男士涼感功能襯衫、腋下結(jié)合彈力面料立體裁剪的涼感速干T恤，以及兼具彈性與挺括的涼感休閑長(zhǎng)褲，為夏日工作與生活提供清爽的解決方案，成為熱銷爆款。

創(chuàng)新傳承非遺面料香云紗 打造兼具文化與功能性的品質(zhì)服飾

香云紗作為珍貴的非遺面料，被稱為“會(huì)呼吸的軟黃金”，能根據(jù)體溫和濕度動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)透氣性，提供卓越的體感平衡。一件香云紗單品既是身份表達(dá)，也是對(duì)傳統(tǒng)工藝的致敬。

京東采銷團(tuán)隊(duì)結(jié)合市場(chǎng)洞察，向非遺時(shí)尚品牌齊黛傳遞出香云紗三大消費(fèi)趨勢(shì)：設(shè)計(jì)年輕化、場(chǎng)景多元化和工藝科技化。為此，齊黛對(duì)應(yīng)展開調(diào)整策略，并提出了“非遺守正+科技賦能+功能強(qiáng)化+可持續(xù)落地”的發(fā)展戰(zhàn)略，保證面料的穩(wěn)定性和優(yōu)質(zhì)性；同時(shí)依托科技創(chuàng)新，在保留手工溫度的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)圖案的精準(zhǔn)可控與生產(chǎn)信息的透明可溯，極大增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化附加值與用戶黏性。

數(shù)據(jù)顯示，京東齊黛品牌香云紗服飾的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。如今，齊黛的香云紗絞羅連衣裙與醋酸混紡西裝外套等產(chǎn)品，不僅延續(xù)了面料“會(huì)呼吸”的天然體感，更以現(xiàn)代剪裁融入通勤與休閑場(chǎng)景，成為消費(fèi)者心目中兼具文化價(jià)值與實(shí)用功能的品質(zhì)之選。

原紗防曬技術(shù)長(zhǎng)效不衰減成為2025防曬消費(fèi)主流選擇

隨著人們戶外活動(dòng)頻率的提高，陽(yáng)光中的紫外線也逐漸成為不可忽視的健康威脅。而傳統(tǒng)涂層防曬衣往往出現(xiàn)洗滌后涂層脫落導(dǎo)致防曬效果差、透氣性差等問(wèn)題，令消費(fèi)者頭疼。在此背景下，原紗防曬面料憑借“長(zhǎng)效不衰減”的核心優(yōu)勢(shì)，成為2025年防曬服飾市場(chǎng)的主流選擇。

對(duì)此，品牌針對(duì)原紗防曬面料，將防曬抗紫外與遮熱、涼感等功能疊加，滿足消費(fèi)者多元化穿著訴求。防曬服飾領(lǐng)域標(biāo)桿品牌蕉下深度布局原紗防曬技術(shù)研發(fā)，其推出的蕉下修身防曬衣采用干濕雙態(tài)原紗面料，不論汗水侵蝕還是機(jī)洗，防曬力依舊拉滿；蕉下冰絲涼感防曬衣服，其原紗纖維多次水洗后防曬力不減，夏季長(zhǎng)期穿著也清涼；蕉下Airloop3.0原紗防曬衣，紫外線阻隔率超過(guò)99.7%，紫外線防護(hù)系數(shù)超100，穩(wěn)居京東時(shí)尚防曬衣熱賣榜首位，自上市以來(lái)銷量已突破30萬(wàn)件。

2025年服飾市場(chǎng)上超級(jí)面料的崛起，是科技賦能、文化賦能與消費(fèi)需求升級(jí)相互作用的生動(dòng)寫照，行業(yè)參與者也在努力為消費(fèi)者營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。而京東JD FASHION也將在此基礎(chǔ)上，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、豐富的潮流服飾好物，并攜手更多品牌合作伙伴，共同構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的服飾品質(zhì)保障，為消費(fèi)者帶來(lái)更具確定性的服飾購(gòu)物體驗(yàn)。

編輯：戴林

審核：萬(wàn)里

主編：羅再芳