隨著中國(guó)入境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，全球游客對(duì)中國(guó)城市的關(guān)注度明顯回升。在倫敦世界旅游交易會(huì)（WTM）期間，英文媒體China Minutes（《中國(guó)時(shí)刻》）發(fā)布了“2025中國(guó)城市海外旅游影響力排名”，從國(guó)際傳播視角對(duì)中國(guó)主要城市的海外旅游影響力進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估。

該榜單基于數(shù)據(jù)分析，對(duì)中國(guó)城市在全球旅游傳播體系中的表現(xiàn)進(jìn)行量化呈現(xiàn)，為城市優(yōu)化海外傳播策略提供參考。

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入境游海外關(guān)注度持續(xù)升溫

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)在 2025 年出現(xiàn)明顯反彈：外國(guó)游客入境人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%，截至 9 月底，外國(guó)人出入境總量已超過(guò) 2024 年全年水平。2025 年前 8 個(gè)月，入境外國(guó)游客超過(guò) 2558 萬(wàn)人次，其中免簽政策成為重要推動(dòng)因素。

前三季度，約 2100 萬(wàn)外國(guó)游客通過(guò)免簽方式入境，占比超過(guò)七成；來(lái)自免簽國(guó)家的入境游訂單同比增長(zhǎng)達(dá) 153%。今年“十一”假期，上海接待外國(guó)游客約 260 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò) 90%；重慶則因城市景觀在海外社交媒體走紅，吸引東南亞游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，《中國(guó)時(shí)刻》在研究中也指出，當(dāng)前國(guó)際游客關(guān)注仍集中在少數(shù)頭部城市，不少具備文化和自然資源優(yōu)勢(shì)的城市，在海外市場(chǎng)仍有待“被看見(jiàn)”。

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如何衡量中國(guó)城市的海外影響力？

本次排名覆蓋 50 余個(gè)中國(guó)重點(diǎn)城市，包括直轄市、省會(huì)城市和主要旅游目的地。研究采用以國(guó)際游客為中心的數(shù)據(jù)方法，重點(diǎn)考察三類核心指標(biāo)：

一是官方文旅網(wǎng)站表現(xiàn)，包括信息完整度、多語(yǔ)言支持和更新頻率；

二是國(guó)際社交媒體影響力，分析城市在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok 等平臺(tái)的內(nèi)容互動(dòng)與傳播效果；

三是全球搜索熱度，通過(guò) Google 搜索數(shù)據(jù)衡量海外關(guān)注度。

《中國(guó)時(shí)刻》研究員表示，該方法試圖跳出單一景點(diǎn)或符號(hào)的評(píng)價(jià)方式，更關(guān)注城市在數(shù)字時(shí)代的真實(shí)國(guó)際傳播能力。

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2025年中國(guó)城市海外旅游影響力前十名

01.北京

官網(wǎng)設(shè)計(jì)最佳，海外社交媒體互動(dòng)量領(lǐng)先，文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代化敘事并重。

02.上海

作為國(guó)際大都市，其多元文化內(nèi)容和便利的英文信息生態(tài)構(gòu)成了核心優(yōu)勢(shì)。

03.重慶

社交媒體時(shí)代的“網(wǎng)紅”城市，短視頻驅(qū)動(dòng)其“魔幻 3D 立體城市”形象全球傳播。

04.西安

海外搜索引擎搜索熱度位居中國(guó)內(nèi)地城市之首，海外社媒內(nèi)容曾創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)傳播記錄。

05.南京

官網(wǎng)創(chuàng)新性地整合商業(yè)旅游資源，為國(guó)際游客提供從信息到預(yù)訂的無(wú)縫體驗(yàn)。

06.成都

憑借熊貓 IP 和獨(dú)特的城市生活方式，在海外社媒上獲得了最高的視頻觀看總量。

07.廣州

深厚“嶺南文化”底蘊(yùn)與海外華人社區(qū)的緊密聯(lián)系，是其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。

08.三亞

受益于海南自貿(mào)港的免簽政策，國(guó)際游客暴增，其熱帶度假形象在社交媒體上極具辨識(shí)度。

09.桂林

在社交媒體上善用用戶生成內(nèi)容（UGC），增強(qiáng)了其自然風(fēng)光宣傳的可信度與感染力。

10.敦煌

將古老的絲綢之路文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代時(shí)尚、航天城形象（酒泉）結(jié)合，塑造出跨越古今的國(guó)際敘事。

榜單顯示，北京、上海、重慶、西安、南京位列前五。

北京憑借成熟的英文官網(wǎng)體系和在國(guó)際社交媒體上的活躍表現(xiàn)位居榜首；上海則通過(guò)大量國(guó)際創(chuàng)作者和生活方式內(nèi)容，在 Instagram 和 TikTok 等平臺(tái)形成持續(xù)傳播；重慶依托鮮明的城市視覺(jué)標(biāo)簽，在短視頻平臺(tái)獲得高度關(guān)注。

此外，敦煌、桂林、三亞等城市也在榜單中表現(xiàn)突出，顯示中國(guó)入境旅游的國(guó)際傳播正逐步從“高度集中”走向多點(diǎn)擴(kuò)散。

《中國(guó)時(shí)刻》指出，該榜單并非簡(jiǎn)單的城市排序，而是希望為中國(guó)城市提供一個(gè)可對(duì)照、可學(xué)習(xí)的海外傳播分析框架。在全球旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，如何讓城市信息更貼近國(guó)際游客的獲取習(xí)慣，正成為入境游發(fā)展的關(guān)鍵議題。

未來(lái)，《中國(guó)時(shí)刻》計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大樣本分析范圍、深化數(shù)據(jù)維度，并推動(dòng)中外文旅界的經(jīng)驗(yàn)交流，以期構(gòu)建一套可持續(xù)的、具備操作性的國(guó)際傳播評(píng)估體系，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建面向未來(lái)的海外營(yíng)銷戰(zhàn)略提供長(zhǎng)期支持。

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▌ 來(lái)源：China Minutes，Oushinet

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