隨著中國入境旅游市場持續(xù)回暖，全球游客對中國城市的關(guān)注度明顯回升。在倫敦世界旅游交易會（WTM）期間，英文媒體China Minutes（《中國時刻》）發(fā)布了“2025中國城市海外旅游影響力排名”，從國際傳播視角對中國主要城市的海外旅游影響力進行系統(tǒng)評估。

該榜單基于數(shù)據(jù)分析，對中國城市在全球旅游傳播體系中的表現(xiàn)進行量化呈現(xiàn)，為城市優(yōu)化海外傳播策略提供參考。

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入境游海外關(guān)注度持續(xù)升溫

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國入境旅游市場在 2025 年出現(xiàn)明顯反彈：外國游客入境人數(shù)同比增長超過 100%，截至 9 月底，外國人出入境總量已超過 2024 年全年水平。2025 年前 8 個月，入境外國游客超過 2558 萬人次，其中免簽政策成為重要推動因素。

前三季度，約 2100 萬外國游客通過免簽方式入境，占比超過七成；來自免簽國家的入境游訂單同比增長達 153%。今年“十一”假期，上海接待外國游客約 260 萬人次，同比增長超過 90%；重慶則因城市景觀在海外社交媒體走紅，吸引東南亞游客數(shù)量大幅增長。

不過，《中國時刻》在研究中也指出，當前國際游客關(guān)注仍集中在少數(shù)頭部城市，不少具備文化和自然資源優(yōu)勢的城市，在海外市場仍有待“被看見”。

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如何衡量中國城市的海外影響力？

本次排名覆蓋 50 余個中國重點城市，包括直轄市、省會城市和主要旅游目的地。研究采用以國際游客為中心的數(shù)據(jù)方法，重點考察三類核心指標：

一是官方文旅網(wǎng)站表現(xiàn)，包括信息完整度、多語言支持和更新頻率；

二是國際社交媒體影響力，分析城市在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok 等平臺的內(nèi)容互動與傳播效果；

三是全球搜索熱度，通過 Google 搜索數(shù)據(jù)衡量海外關(guān)注度。

《中國時刻》研究員表示，該方法試圖跳出單一景點或符號的評價方式，更關(guān)注城市在數(shù)字時代的真實國際傳播能力。

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2025年中國城市海外旅游影響力前十名

01.北京

官網(wǎng)設(shè)計最佳，海外社交媒體互動量領(lǐng)先，文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代化敘事并重。

02.上海

作為國際大都市，其多元文化內(nèi)容和便利的英文信息生態(tài)構(gòu)成了核心優(yōu)勢。

03.重慶

社交媒體時代的“網(wǎng)紅”城市，短視頻驅(qū)動其“魔幻 3D 立體城市”形象全球傳播。

04.西安

海外搜索引擎搜索熱度位居中國內(nèi)地城市之首，海外社媒內(nèi)容曾創(chuàng)下現(xiàn)象級傳播記錄。

05.南京

官網(wǎng)創(chuàng)新性地整合商業(yè)旅游資源，為國際游客提供從信息到預(yù)訂的無縫體驗。

06.成都

憑借熊貓 IP 和獨特的城市生活方式，在海外社媒上獲得了最高的視頻觀看總量。

07.廣州

深厚“嶺南文化”底蘊與海外華人社區(qū)的緊密聯(lián)系，是其獨特的傳播優(yōu)勢。

08.三亞

受益于海南自貿(mào)港的免簽政策，國際游客暴增，其熱帶度假形象在社交媒體上極具辨識度。

09.桂林

在社交媒體上善用用戶生成內(nèi)容（UGC），增強了其自然風(fēng)光宣傳的可信度與感染力。

10.敦煌

將古老的絲綢之路文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代時尚、航天城形象（酒泉）結(jié)合，塑造出跨越古今的國際敘事。

榜單顯示，北京、上海、重慶、西安、南京位列前五。

北京憑借成熟的英文官網(wǎng)體系和在國際社交媒體上的活躍表現(xiàn)位居榜首；上海則通過大量國際創(chuàng)作者和生活方式內(nèi)容，在 Instagram 和 TikTok 等平臺形成持續(xù)傳播；重慶依托鮮明的城市視覺標簽，在短視頻平臺獲得高度關(guān)注。

此外，敦煌、桂林、三亞等城市也在榜單中表現(xiàn)突出，顯示中國入境旅游的國際傳播正逐步從“高度集中”走向多點擴散。

《中國時刻》指出，該榜單并非簡單的城市排序，而是希望為中國城市提供一個可對照、可學(xué)習(xí)的海外傳播分析框架。在全球旅游競爭加劇的背景下，如何讓城市信息更貼近國際游客的獲取習(xí)慣，正成為入境游發(fā)展的關(guān)鍵議題。

未來，《中國時刻》計劃進一步擴大樣本分析范圍、深化數(shù)據(jù)維度，并推動中外文旅界的經(jīng)驗交流，以期構(gòu)建一套可持續(xù)的、具備操作性的國際傳播評估體系，為中國文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建面向未來的海外營銷戰(zhàn)略提供長期支持。

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▌ 來源：China Minutes，Oushinet

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