訂閱 快刀財(cái)經(jīng) ▲ 做您的私人商學(xué)院

新型滑雪服。

作者 ：哈尼

來(lái)源： 三聯(lián)電子廠Pro （ID： cyberlife2024）

元旦假期，我去崇禮滑雪，坐在纜車上緩緩爬升時(shí)，我看見(jiàn)雪道上一道紫色的身影飛速掠過(guò)，動(dòng)作干凈利落，顯然是老手。

我一開(kāi)始還納悶是哪個(gè)高端牌子出了個(gè)紫配色的滑雪服，等到我們?cè)谘┑理敹酥赜鰰r(shí)，我才看清他穿的是什么：一件印著“清華大學(xué)”字樣和校徽的紫色滑雪服。

沒(méi)有GORE-TEX的標(biāo)簽，沒(méi)有腋下拉鏈，我們似乎能在北京任何一個(gè)高校聚集的地鐵站、任何一個(gè)冬天的旅游景點(diǎn)、甚至任何一個(gè)綜合性大學(xué)的校園里看到它。

這衣服沒(méi)有什么品牌、價(jià)格壁壘和專業(yè)術(shù)語(yǔ)，可它出現(xiàn)在雪場(chǎng)上這個(gè)事實(shí)，卻讓我思考：為何穿著它的人反而獲得了一種既樸素，又囂張的氣質(zhì)呢？

01

清華紫與外賣紅

正在硬剛千元雪服

滑雪場(chǎng)是當(dāng)代戶外品牌最生動(dòng)的櫥窗。

從纜車往雪道上望去，是一片流動(dòng)的、昂貴的色彩與logo的海洋。

鮮艷的始祖鳥(niǎo)硬殼，布滿口袋與拉鏈的Burton，版型線條流暢的迪桑特。哪怕是個(gè)新手，也會(huì)咬牙置辦一身至少看起來(lái)像樣的行頭，仿佛這就是進(jìn)入雪場(chǎng)的門票，是膽怯內(nèi)心的外部盔甲。

那件清華紫的出現(xiàn)，因它的日常屬性，和雪場(chǎng)里被精心建構(gòu)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景顯得有些格格不入。

慢慢的，我發(fā)現(xiàn)清華紫無(wú)處不在。

有位女孩，穿著它正小心翼翼地練習(xí)著犁式轉(zhuǎn)彎；在高級(jí)道頂端，一群相熟的雪友在集結(jié)，準(zhǔn)備一起放速下山。其中兩人身上，赫然都是清華紫。那身校服在他們身上沒(méi)有絲毫的違和感，反而因?yàn)槠浯髿馀c樸素的特質(zhì)，襯得他們的雪板、固定器等專業(yè)裝備更加醒目、更具功能主義的美感。

清華紫在雪場(chǎng)里成了某種趣味相投的暗號(hào)，一種心照不宣的自己人標(biāo)志。就在我以為，清華校服是雪場(chǎng)服飾革命的極致體現(xiàn)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)了更硬核的存在——一道來(lái)自中國(guó)街頭的亮橙色閃電。

這種來(lái)自中國(guó)外賣平臺(tái)的工服，正成為最硬核的滑雪皮膚。

它的設(shè)計(jì)初衷想必與什么休閑運(yùn)動(dòng)、山地時(shí)尚毫不沾邊，它是徹頭徹尾的、為城市最基層勞動(dòng)服務(wù)的功能性勞保服。但在雪場(chǎng)里卻顯得異常合理——

設(shè)計(jì)需求與滑雪服高度重合：極度防風(fēng)防水（騎手雨天雪天都要工作）、異常耐磨（穿梭街頭巷尾，摩擦少不了）、超高可見(jiàn)度（安全第一）、活動(dòng)絕對(duì)自如（上下電動(dòng)車，奔跑上樓），以及最重要的——成本控制到極致。

清華校服，是學(xué)院派對(duì)消費(fèi)主義的調(diào)侃，這身外賣工裝，則是實(shí)戰(zhàn)派對(duì)專業(yè)裝備發(fā)起的正面硬剛。

“穿外賣服，酷就酷在，不會(huì)和你扯什么花里胡哨的科技名詞和品牌故事，嚴(yán)寒、大風(fēng)、雨夾雪、頻繁的剮蹭、長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)，這些城市冬季的極端通勤場(chǎng)景，這件衣服都能扛得住，那在這個(gè)有纜車、有壓雪機(jī)、還能隨時(shí)進(jìn)屋取暖的滑雪場(chǎng)，它豈不是性能過(guò)剩了？”胡娜說(shuō)。

這是一種基于實(shí)用主義哲學(xué)的宣言：剝離所有附加值，回歸物品最本源的功能——

一件為生存而設(shè)計(jì)的衣服，能完美適配一項(xiàng)生活?yuàn)蕵?lè)，這時(shí)候，專業(yè)壁壘看上去有點(diǎn)像是紙老虎。

而一旦越來(lái)越多的年輕人通過(guò)購(gòu)置清華校服、淘寶閃購(gòu)?fù)赓u服這樣的“勞保服”來(lái)雪場(chǎng)玩耍，那情形就變了，變成了一種關(guān)于如何定義樂(lè)趣、如何衡量?jī)r(jià)值、如何面對(duì)消費(fèi)主義的，輕松又堅(jiān)定的新態(tài)度的蔓延。

有必要先解釋一下什么是勞保服。

它不單指我們印象里工廠里工人們的那套藍(lán)衣服。它實(shí)際是一個(gè)更廣闊、更生動(dòng)的概念——我們可以把它理解為社會(huì)主義初級(jí)階段的實(shí)戰(zhàn)服——

▲狹義的勞保服

它首先要亮明人的出身：學(xué)生、外賣員、保安等，它背后，通常是某個(gè)具體的集體、崗位或任務(wù)——

清華的紫色羽絨服意味著學(xué)霸；美團(tuán)、餓了么、淘寶閃購(gòu)的沖鋒衣，是單車小哥；甚至你爸單位發(fā)的、印著“安全生產(chǎn)”的防寒大衣，那是一種經(jīng)濟(jì)下行期里的體制內(nèi)的溫暖；大棉襖，二棉褲，里頭是羊皮外頭裹著布，是紅高粱模特隊(duì)，也是趙本山老師說(shuō)的勞動(dòng)保護(hù)。

其次，穿著它的人是有著極其明確且嚴(yán)苛的使命的。而如今，這份使命感進(jìn)了雪場(chǎng)，成了一種新運(yùn)動(dòng)功能與姿態(tài)的彰顯。

如果我們把淘寶閃購(gòu)服上所有的logo文字都遮住，拿它和一件千元級(jí)別的滑雪服對(duì)比，一眼看過(guò)去，哪件能在零下二十度、刮著大風(fēng)的雪山上扛得更久？

我覺(jué)得至少有一半的人會(huì)猶豫個(gè)十秒鐘。

▲雪友們改造了自己的淘寶閃購(gòu)服

畢竟淘寶閃購(gòu)服的設(shè)計(jì)，是奔著讓外賣員“活下去”和“干完活”這兩個(gè)最樸素的目標(biāo)去的。而這些目標(biāo)，恰好與我們?cè)谘﹫?chǎng)上“別凍著”“別濕透”“別摔著”的需求，發(fā)生了共振。

首先，是面料與防護(hù)。

淘寶閃購(gòu)冬季騎士服的外層面料，官方就明明白白寫著：沖鋒衣材質(zhì)。功能直接列給你：防風(fēng)、防寒、防雪、防油。外賣小哥騎著小電驢，在北方寒冬的街頭疾馳，迎面風(fēng)壓加上速度，體感風(fēng)速輕松超過(guò)滑雪初級(jí)道。他們能扛住八小時(shí)，這件衣服就功不可沒(méi)。

它每天還得蹭電動(dòng)車車筐，蹭樓梯扶手，蹭小區(qū)千奇百怪的門禁，日復(fù)一日的壓力測(cè)試側(cè)面說(shuō)明了它的面料似乎是銅皮鐵骨。

去雪場(chǎng)滑個(gè)雪，對(duì)于許多白領(lǐng)和中產(chǎn)來(lái)說(shuō)，最多也算是一次療養(yǎng)吧，衣服和雪板刮蹭，或是和雪地刮增，和外賣小哥比，那叫按摩去角質(zhì)。

關(guān)鍵這套鐵甲還有些柔情，許多淘寶閃購(gòu)服的袖子上，都設(shè)計(jì)有一個(gè)透明的信息卡袋。初衷是讓騎手填寫自己的血型、過(guò)敏史和緊急聯(lián)系人——這是風(fēng)里來(lái)雨里去的兄弟們，彼此照看生命的默契。

到了雪場(chǎng)，想象一下，萬(wàn)一發(fā)生意外，救援人員不必在凍僵的手指下艱難解鎖手機(jī)尋找緊急信息——你的袖口上，關(guān)鍵信息一目了然。

其次，是保暖與結(jié)構(gòu)。

滑雪圈推崇“三層穿衣法”（排汗層、保暖層、防護(hù)層），理念先進(jìn)，但往往價(jià)格也很先進(jìn)。而勞保服，用最樸實(shí)的方式實(shí)現(xiàn)了同樣的目標(biāo)。淘寶閃購(gòu)的冬季套裝，就是經(jīng)典的 “防風(fēng)外殼、可拆卸抓絨內(nèi)膽”兩件套 。外殼負(fù)責(zé)硬剛風(fēng)雪，內(nèi)膽則是個(gè)暖男——官方資料顯示，用的是280克高克重的雙面搖粒絨，專為模擬東北零下20-30度的極端環(huán)境而設(shè)計(jì)。

所以滑雪時(shí)，如果天不太冷，那么單穿外殼，輕便防風(fēng)。坐著休息時(shí)怕感冒，套上內(nèi)膽，瞬間溫暖。寒潮來(lái)襲的時(shí)候，兩件合一。

剪裁方面，淘寶閃購(gòu)肯定是不會(huì)耽誤騎手干活兒的。這意味著它必須保證彎腰、蹬車、奔跑時(shí)絕對(duì)的活動(dòng)自由。所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是寬松的工裝款，還是相對(duì)修身的騎手款，在肩部、腋下、肘部都留有充分的余量，是真正的立體剪裁——

這套邏輯完美契合滑雪運(yùn)動(dòng)：無(wú)論你是大角度刻滑時(shí)的身體折疊，還是玩公園時(shí)的空中轉(zhuǎn)體，或是簡(jiǎn)單地在魔毯上保持平衡，衣服都不會(huì)和你較勁。

最后，是安全與可見(jiàn)性。

滑雪，尤其是在能見(jiàn)度低的暴雪天或夜晚，安全的第一要義是：被一眼看見(jiàn)。外賣服上那些巨大的品牌色塊和銀光閃閃的反光條，原本是為了讓深夜疾馳的汽車司機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能發(fā)現(xiàn)它們。到了雪場(chǎng)，成了安全光環(huán)，能讓纜車操作員、后方高速滑行的雪友早早鎖定、主動(dòng)避讓。

“穿上它，你就是雪場(chǎng)最亮的，連巡邏隊(duì)的大哥老遠(yuǎn)就得給你行注目禮，誰(shuí)想撞上你可太難了?！焙日f(shuō)。

而那個(gè)飽受好評(píng)的口袋，原是方便騎手隨時(shí)取放手機(jī)、鑰匙、充電寶，它又大又深，而且開(kāi)口沖上，杜絕了東西在激烈運(yùn)動(dòng)中滑出的尷尬。雪友們完全可以將雪卡、手機(jī)、能量膠、小瓶熱水，甚至Go pro塞進(jìn)去。

最后的最后，衣服價(jià)格只要188元。這價(jià)格屬實(shí)值得放半個(gè)小時(shí)煙花——

它是某些千元雪服的一個(gè)零頭，或者一件高端硬殼的消費(fèi)稅。

關(guān)鍵在于，這價(jià)格差可以引發(fā)一些思考：穿千元雪服滑雪，真的比188元外賣戰(zhàn)袍多出十倍的快樂(lè)嗎？

02

勞保服在雪場(chǎng)里的

隱秘精神屬性

在功能層面上，勞保服不遜于千元滑雪服。而在精神層面上，勞保服加持下的雪友，穿出了一份別樣的心態(tài)與哲學(xué)。

雪場(chǎng)是個(gè)小社會(huì)，是當(dāng)代中產(chǎn)們裝備競(jìng)賽的主要賽場(chǎng)之一。

如果你看到一位從頭到腳包裹在最新款始祖鳥(niǎo)Alpha SV里，雪板上貼著“隊(duì)板”貼紙，動(dòng)作卻帶著三分僵硬七分謹(jǐn)慎的朋友，那很好定義——我們會(huì)立馬知道這是一位剛氪金了頂級(jí)裝備的新手村勇士。

如果看到一位穿著磨損明顯的舊款雪服，但身姿如閑庭信步的大叔，這也很好定義——我們沒(méi)準(zhǔn)會(huì)肅然起敬：“嗯，這是曾隱退江湖又復(fù)出的老炮?！?/p>

▲哪片江湖都有掃地僧

然而，勞保服的出現(xiàn)，讓這一切都變得混沌起來(lái)了。

想象一下，在高級(jí)道，你身旁突然走來(lái)一位穿著清華羽絨服，戴著普通毛線帽，雪板也是最基礎(chǔ)的入門款的雪友，那我們可能會(huì)開(kāi)始琢磨：

他滑起雪來(lái)是否也會(huì)有學(xué)霸精神？他穿校服來(lái)高級(jí)道，究竟是想彰顯身份，還是想彰顯一種新手不講究雪服牌子的質(zhì)樸？他是不是昨晚剛在實(shí)驗(yàn)室通宵做完實(shí)驗(yàn)，順路來(lái)雪場(chǎng)釋放多巴胺？

同理，身著淘寶閃購(gòu)服的騎手風(fēng)雪友路過(guò)我們時(shí)，我們很難去在第一時(shí)間定義他——這是外賣員滑進(jìn)來(lái)了，還是大佬在調(diào)侃消費(fèi)主義呢？他是在用雪道模擬最優(yōu)配送路徑算法？還是單純覺(jué)得這衣服比雪服好使？

這種極致的不可預(yù)測(cè)性，就是勞保服賦予大家的第一重精神光環(huán)——神秘感與壓迫感。

勞保服此刻就是雪友手中的那把掃地僧的掃帚，隱去了所有世俗的價(jià)值標(biāo)簽，迫使周圍的人只能通過(guò)你最本質(zhì)的技術(shù)動(dòng)作來(lái)judge你。

這時(shí)候，你用一個(gè)干凈利落的小回轉(zhuǎn)切入雪道，反差感在人們心中油然而生：“靠，這校服/外賣服果然是偽裝吶?！?/p>

即便你只是個(gè)正在練習(xí)犁式轉(zhuǎn)彎的萌新，別人也會(huì)在心里為你找補(bǔ)：“這一定是故意用基礎(chǔ)動(dòng)作在體悟大道至簡(jiǎn)！”

這么說(shuō)吧，穿上勞保服滑雪，你菜起來(lái)都能菜得有頗有深度。

正所謂不戰(zhàn)而屈人之兵，打最高端的心理戰(zhàn)，利器往往是最低調(diào)的皮膚。

而正是因?yàn)閯诒７牡驼{(diào)，它也被賦予了一層反消費(fèi)主義的通透感。

在雪場(chǎng)，處處是消費(fèi)主義。社交媒體上，（今日雪服穿搭）的話題下，是精心構(gòu)圖、濾鏡拉滿的擺拍，背景里一定要不經(jīng)意地露出某個(gè)標(biāo)志性的山野l(fā)ogo。裝備討論群里，人們熱議著“這件新款的GORE-TEX Pro面料透氣指數(shù)又提升了多少”、“這個(gè)聯(lián)名限量版到底值不值”。

而勞保服，就像塊石頭，把消費(fèi)主義櫥窗給砸了。它大聲宣告著：哥/姐們兒來(lái)這兒，是滑雪的，不是來(lái)拍雪場(chǎng)維密的。

滑雪的本質(zhì)是重力帶來(lái)的速度，是操控板刃的樂(lè)趣，是冷空氣灌入胸腔的清爽，是摔了之后和朋友們沒(méi)心沒(méi)肺的大笑。

如果我們都不再糾結(jié)于衣服是不是防水20000mm、透氣率是不是頂級(jí)；如果我們不再心疼摔倒時(shí)在昂貴面料上可能留下的劃痕，那便會(huì)獲得一種前所未有的自由——

大膽嘗試新動(dòng)作，摔就摔了，衣服臟了回去丟洗衣機(jī)，100出頭的東西不心疼；滑累了，隨便找個(gè)雪堆就能坐下，不用擔(dān)心雪褲會(huì)不會(huì)進(jìn)雪，面料會(huì)不會(huì)被冰碴子磨壞；更酷的是，你完全可以外賣服里套清華校服，校服外面捆工裝腰帶，怎么暖和怎么來(lái)，怎么方便怎么來(lái)，徹底解放搭配焦慮。

“這其實(shí)是一種，我確實(shí)消費(fèi)了，但沒(méi)有被消費(fèi)主義消費(fèi)的快感?！焙日f(shuō)。

▲麥當(dāng)勞沖鋒衣也不錯(cuò)，更便宜，85元

03

勞保服已滲透進(jìn)

生活的方方面面

滑完雪，脫下那身亮眼的戰(zhàn)袍，勞保服的故事并未結(jié)束。從通勤的街道到周末的山野，從外國(guó)的街頭到健身房，勞保服不再是職業(yè)符號(hào)，而進(jìn)化成了一套屬于普通人的、硬核又幽默的日常服飾。

在出差或旅行場(chǎng)景里，衣服既要能體面見(jiàn)人，又要應(yīng)對(duì)長(zhǎng)途奔波，還得減輕行李負(fù)擔(dān)。這時(shí)，一套基礎(chǔ)款深色工裝套裝或一件清華POLO衫款校服，可能是最優(yōu)解。

優(yōu)質(zhì)工裝面料往往被賦予了抗皺、速干、輕微彈力的屬性。這意味著一套衣服，飛機(jī)上蜷縮五小時(shí)，下車捋一捋，依舊能保持基本體面。

藏青、深灰等顏色極度耐臟，不小心濺上咖啡醬油，不明顯。穿上它們，感覺(jué)是隨時(shí)可以投入戰(zhàn)斗或躺平，靈活的很，不會(huì)因?yàn)閾?dān)心弄皺昂貴的西裝而不敢在高鐵上瞇著，也不會(huì)因?yàn)橐r衫容易臟而拒絕路邊攤的美味。

去海外旅行，一大痛點(diǎn)是小偷多。這時(shí)候，單價(jià)可能不超過(guò)20塊的熒光綠/黃反光馬甲，或者環(huán)衛(wèi)工人同款的亮色工服，正被民間智者開(kāi)發(fā)出來(lái)應(yīng)對(duì)海外的險(xiǎn)惡。

它成了一種低成本威懾。要知道小偷團(tuán)伙是“風(fēng)險(xiǎn)厭惡型職業(yè)”。他們追求的是高效率、低風(fēng)險(xiǎn)的目標(biāo)。一件熒光馬甲或環(huán)衛(wèi)服，隨時(shí)隨地給你的隨身財(cái)物套上了一層防偷衣。

“也就一杯奶茶錢，買不來(lái)奢侈品LOGO，但能買來(lái)一整個(gè)地鐵車廂的生人勿近的氣場(chǎng)，這投資回報(bào)率絕了。”胡娜說(shuō)。

在日常休閑與健身房場(chǎng)景里，勞保服顯得很體貼。

淘寶閃購(gòu)?fù)赓u服，是“EDC”（每日攜帶）愛(ài)好者的福音。手機(jī)、鑰匙、錢包、充電寶、AirPods、甚至一把小折扇、一包紙巾，都能被安排得明明白白，再也不會(huì)手里拿不下、包里找不到。版型寬松，面料結(jié)實(shí)，可以隨意蹲下、奔跑、跨上共享單車，毫無(wú)束縛。

在健身房，一件廉價(jià)的速干工裝T恤和寬松短褲，讓人可以毫無(wú)顧忌地流汗、蹭到器械，洗了不心疼，動(dòng)作不變形。

這是一種我舒服我的，與世界無(wú)關(guān)的徹底的松弛感。

04

最好的裝備，是我們自己

聊了那么多，我們聊得其實(shí)不止是一件188元的外賣服，或是一件印著校徽的紫色羽絨服。我們聊的，是一場(chǎng)發(fā)生在許多人內(nèi)心深處的價(jià)值觀變化。

也許第一個(gè)雪友穿上淘寶閃購(gòu)服，只是因?yàn)樾詢r(jià)比高，但現(xiàn)象的擴(kuò)散，說(shuō)明它觸及了一些更深層的東西。

勞保服的流行，說(shuō)明：一切規(guī)則都是人定的，人也可以隨時(shí)重新定義它。

它可以是通勤時(shí)的小棉襖，旅行時(shí)的社會(huì)學(xué)鎧甲。它或許不夠時(shí)尚，但它足夠誠(chéng)實(shí)。

誠(chéng)實(shí)到讓我們忘記了它的存在，誠(chéng)實(shí)到因?yàn)樘驮於屛覀兏矣诒M情摔倒。

裝備消失了，人，便重新浮現(xiàn)了出來(lái)。也許，最好的裝備，永遠(yuǎn)是我們自己。

快刀財(cái)經(jīng)已同步入駐：36氪、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、品途網(wǎng)、商界、趣頭條、砍柴網(wǎng)、梅花王、艾瑞專欄、億歐網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、知乎、雪球、今日頭條、百度百家、界面新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)、搜狐自媒體、鳳凰網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)頭條、新浪看點(diǎn)、UC大魚(yú)號(hào)、天天快報(bào)、企鵝自媒體、投資界、思達(dá)派、獵云網(wǎng)、簡(jiǎn)書(shū)等30多家自媒體平臺(tái)。

快刀財(cái)經(jīng)

社群 | 內(nèi)容 | 連接 | 商學(xué)院

商業(yè)快媒體、思維孵化器、價(jià)值試驗(yàn)場(chǎng)和洗欲中心。專注互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)正在影響的其他行業(yè)。有趣、有料、有態(tài)度，加入我們，擁有您的私人商學(xué)院。致力于為用戶提供營(yíng)銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識(shí)充電服務(wù)。

投稿、轉(zhuǎn)載、內(nèi)容合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿舏kuaidao