馬蹄聲漸近，年味日益濃。隨著全國(guó)超300家門店深度調(diào)改收官，永輝超市正式邁入以“商品力”與“場(chǎng)景力”為核心的自主運(yùn)營(yíng)新階段。2026年貨節(jié)成為檢驗(yàn)這一全新模式的首個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。為此，永輝以全面煥新的禮盒矩陣與心意服務(wù)體系，精準(zhǔn)回應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)浪潮，致力于為消費(fèi)者提供一個(gè)覆蓋多元場(chǎng)景、更顯省心溫暖的春節(jié)。

尼爾森IQ《2026馬年春節(jié)零售趨勢(shì)前瞻》報(bào)告指出，約25%的消費(fèi)者計(jì)劃增加節(jié)慶禮贈(zèng)支出，禮品消費(fèi)呈現(xiàn)健康化、品質(zhì)化、情感化的新趨勢(shì)。永輝超市此次推出的禮盒系列，正是對(duì)這些消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握與系統(tǒng)回應(yīng)。

01 三大場(chǎng)景禮盒：精準(zhǔn)匹配春節(jié)核心消費(fèi)需求

永輝超市基于對(duì)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的深入洞察，構(gòu)建了覆蓋健康滋養(yǎng)、社交歡聚、煙火家常三大核心場(chǎng)景的禮盒矩陣，并通過品牌聯(lián)名策略提升產(chǎn)品價(jià)值與吸引力。在具體產(chǎn)品布局上，本次禮盒陣容涵蓋約150款產(chǎn)品，新品率超七成，以水果、堅(jiān)果、糖巧、糕點(diǎn)等為主，其中永輝定制禮盒占比達(dá)40%，更好地匹配了消費(fèi)者多元化的春節(jié)贈(zèng)禮與自用需求。

健康滋養(yǎng)場(chǎng)景聚焦送禮與自用的健康需求。永輝定制&油趣工坊有機(jī)山茶油禮盒，源自貴州黔東南黎平核心產(chǎn)區(qū)，采用100%有機(jī)油茶籽，油酸含量≥76%，富含天然維生素E。這款產(chǎn)品從種植源頭開始管控，確保全程可追溯。小燕濃繁花燕語燕窩粥禮盒是永輝超市與燕之屋深度合作的成果，融合燕窩與多種珍貴食材，既保持傳統(tǒng)滋補(bǔ)價(jià)值，又符合現(xiàn)代便捷消費(fèi)需求。2026年元旦預(yù)售期間，這款禮盒在永輝渠道的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超150%。此外，諸如永輝定制×官棧輕食花膠禮盒、永輝定制×江中猴菇繽紛餅干禮盒及養(yǎng)生堂蛋白粉禮盒等多款養(yǎng)生型健康禮盒，也共同構(gòu)成了滿足不同需求的健康禮贈(zèng)選擇。

社交歡聚場(chǎng)景針對(duì)春節(jié)酒水消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，永輝與多家知名酒類品牌展開合作。元旦期間銷售數(shù)據(jù)顯示，五糧液52度白酒在永輝渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng)超20倍，反映出中高端酒類禮贈(zèng)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。永輝推出的社交歡聚酒類禮盒包括奔富BIN2紅葡萄酒雙支裝、拉博絲特精選雙支禮盒、紅花郎·紅十雙瓶禮盒等，覆蓋不同價(jià)格帶和消費(fèi)圈層。其中與郎酒合作推出的春節(jié)專屬包裝禮盒，將傳統(tǒng)中國(guó)紅與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，成為春節(jié)禮贈(zèng)的熱門選擇。

煙火家常場(chǎng)景最為豐富多元，永輝與多家食品品牌聯(lián)手打造適合家庭消費(fèi)的產(chǎn)品。永輝定制×三只松鼠招財(cái)桶禮盒采用半人高巨桶設(shè)計(jì)，容納19袋精選零食，馬年主題外觀設(shè)計(jì)傳統(tǒng)又時(shí)尚，成為社交媒體上的熱門話題。永輝與森寶聯(lián)名的“駿馬獻(xiàn)瑞”堅(jiān)果禮盒，采用專利保鮮技術(shù)確保堅(jiān)果口感；與五谷磨房共同研發(fā)的參芪陳皮元養(yǎng)粉，針對(duì)春節(jié)期間飲食特點(diǎn)專門配方。針對(duì)兒童群體，永輝推出靈動(dòng)創(chuàng)想奧特曼奇跡之光禮盒，借助經(jīng)典IP吸引年輕家庭消費(fèi)者。

02 全球供應(yīng)鏈支撐：從源頭保障年貨高品質(zhì)

永輝的全球直采供應(yīng)鏈成為年貨節(jié)的重要支撐，為禮盒產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

智利車?yán)遄永^續(xù)成為年貨節(jié)明星單品，元旦期間銷售額超5000萬元，上市至今同比實(shí)現(xiàn)近200%增長(zhǎng)。永輝采購團(tuán)隊(duì)提前深入智利產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)毓麍@建立直接合作，通過包園定制、定點(diǎn)加工、全程恒溫冷鏈運(yùn)輸?shù)却胧┐_保車?yán)遄悠焚|(zhì)穩(wěn)定可控。此外，丹東紅顏草莓、云南高山藍(lán)莓、智利/秘魯無籽青提等高品質(zhì)水果也備受消費(fèi)者青睞。永輝熱銷的紅顏草莓，精選核心產(chǎn)區(qū)遼寧丹東和南京溧水，只選擇單果18g+，甜度確保達(dá)12度以上的精品果；永輝定制云南花香藍(lán)莓，精選MBO專利品種，顆顆18mm+的大果徑，花青素含量約為普通品種的1.5倍，口感脆甜自帶花香；Sweet Globe無籽青提優(yōu)選智利、秘魯產(chǎn)地，每顆都經(jīng)過糖度檢測(cè)，確保甜度達(dá)標(biāo)。

“我們的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在于源頭直采和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化，”永輝生鮮采購負(fù)責(zé)人表示，“從果園到門店，我們建立了完整的品質(zhì)管控體系，確保消費(fèi)者拿到手的每一樣商品都質(zhì)優(yōu)價(jià)惠，吃得安心?！?/p>

除了進(jìn)口水果，永輝在國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈建設(shè)上也成果顯著。永輝定制祥瑞山珍菌菇禮盒、有機(jī)雜糧禮盒、有機(jī)山茶油禮盒等產(chǎn)品，都是永輝與產(chǎn)地深度合作的成果。通過建立從田間到門店的直通渠道，永輝不僅保證了產(chǎn)品品質(zhì)，也幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增收。

03 心意服務(wù)升級(jí)：打造省心溫暖的春節(jié)購物體驗(yàn)

產(chǎn)品創(chuàng)新之外，永輝在服務(wù)端同樣進(jìn)行全面升級(jí)。1月14日至3月3日期間，顧客在永輝全國(guó)300余家調(diào)改店購買禮品，可享受一系列“心意服務(wù)”。

最受歡迎的是免費(fèi)包裝服務(wù)。顧客購買禮盒商品后，可至服務(wù)臺(tái)由專業(yè)人員免費(fèi)包裝，滿666元加贈(zèng)永輝定制禮袋，滿888元可升級(jí)為禮品盒包裝。

服務(wù)臺(tái)提供多種風(fēng)格包裝材料，從傳統(tǒng)紅色喜慶風(fēng)格到簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格，滿足不同審美需求。

針對(duì)春節(jié)期間的禮品寄送痛點(diǎn)，永輝推出禮品寄存與代寄服務(wù)。顧客購買大件商品或需要跨城寄送的禮品，可選擇由門店暫時(shí)保管或直接代為寄出。這項(xiàng)服務(wù)特別受到返鄉(xiāng)人群的歡迎，他們可以在家鄉(xiāng)的永輝門店提取商品，免去長(zhǎng)途攜帶的麻煩。此外，調(diào)改門店還設(shè)置了年味體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗車?yán)遄?、草莓、?jiān)果等商品。這種體驗(yàn)式消費(fèi)不僅降低了高品質(zhì)商品的決策門檻，也增強(qiáng)了購物過程的趣味性。

永輝北京魯谷店的禮盒專區(qū)，一位年輕顧客正在仔細(xì)比較兩款堅(jiān)果禮盒。

她最終選擇了永輝與森寶聯(lián)名的“駿馬獻(xiàn)瑞”禮盒，“設(shè)計(jì)有年味，品牌也熟悉，價(jià)格很合適”。不遠(yuǎn)處的服務(wù)臺(tái)前，工作人員正熟練地為顧客選購的草莓和車?yán)遄舆M(jìn)行禮品包裝。紅色禮盒配上金色絲帶，旁邊還有一張手寫的祝福卡片——這是永輝今年新增的“手寫祝?！狈?wù)，讓標(biāo)準(zhǔn)化商品多了份人情溫度。

春節(jié)消費(fèi)的本質(zhì)是情感傳遞，每一次消費(fèi)選擇都是對(duì)商品價(jià)值與品牌承諾的信任投票。永輝超市CEO王守誠表示：“春節(jié)的溫暖，既在于為家人挑選禮物的用心，也在于購物過程的省心與安心。我們希望通過升級(jí)的商品與服務(wù)，讓這份品質(zhì)與心意能更輕松、體面地送達(dá)。”

全國(guó)超過300家煥然一新的門店，正成為這一理念的生動(dòng)實(shí)踐場(chǎng)。通過構(gòu)建三大場(chǎng)景禮盒矩陣、夯實(shí)全球品質(zhì)供應(yīng)鏈、落地全套心意服務(wù)，永輝不僅為消費(fèi)者提供了豐富的年貨選擇，更以“品質(zhì)”與“體驗(yàn)”為核心，持續(xù)踐行服務(wù)萬千家庭的堅(jiān)定承諾。今年推出的新年禮盒系列，既延續(xù)了對(duì)品質(zhì)的一貫堅(jiān)守，更通過心意服務(wù)與品牌聯(lián)名等創(chuàng)新，為消費(fèi)者開啟一個(gè)溫暖洋溢、心意盎然的全新年貨消費(fèi)圖景。