近日，【聲·勢】2025快手音樂生態(tài)大會（以下簡稱大會）在北京舉辦，快手音樂中心負責人于藍致開場辭，大會解讀和分享了快手音樂生態(tài)、「π」計劃與宣推平臺、自制業(yè)務及音樂內(nèi)容IP在2025年的迭變及2026年的規(guī)劃。

作為快手音樂與行業(yè)合作伙伴的共同成果回顧，大會現(xiàn)場揭曉了涵蓋歌曲、創(chuàng)作者、合作方等十余項年度音樂獎項。這些獎項不僅展現(xiàn)了平臺豐富活躍的音樂生態(tài)，也體現(xiàn)了其音樂內(nèi)容在全網(wǎng)范圍內(nèi)的破圈影響力。評選綜合了快手站內(nèi)音樂搜索、使用次數(shù)，全網(wǎng)傳播聲量及多維度影響力數(shù)據(jù)，具有客觀性與行業(yè)代表性。

大會披露2025年快手音樂創(chuàng)作者數(shù)量同比增長11%，人均發(fā)布視頻102條，音樂內(nèi)容全面覆蓋三農(nóng)、泛知識、二次元等超50個垂類，深度融入多元場景。作為國民級平臺，快手已構(gòu)建起“創(chuàng)作-消費-反饋”的良性音樂生態(tài)閉環(huán)，成為驅(qū)動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量之一。

「π」計劃與快手音樂宣推平臺構(gòu)建增長引擎

音樂宣推的高效落地，是快手音樂生態(tài)的核心競爭力之一。大會上，快手音樂「π」計劃繼續(xù)交出亮眼成績單，印證了快手音樂宣推體系的強大勢能 。2025年團隊與超過130家音樂公司和廠牌深度合作，策劃宣推歌曲超370首，借助3900多萬個優(yōu)質(zhì)宣推視頻實現(xiàn)深度價值挖掘。全年宣推視頻總互動量達3.8億次，總曝光規(guī)模突破340億次。

「π」計劃的成功，源于其在“音樂垂向運營”“泛化橫向運營”“項目聚合運營”三大方向的精準發(fā)力。作為宣推體系的核心載體，快手音樂宣推平臺扮演著“橋梁”與“服務臺”的雙重角色，一端連接優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，一端觸達億萬用戶，實現(xiàn)好歌與聽眾的高效匹配，同時提供從策劃預熱、達人匹配、流量投放至數(shù)據(jù)復盤的一站式服務，構(gòu)建完整宣推閉環(huán)。

以今年大火的歌曲《室內(nèi)系的TrackMaker》為例，「π」計劃項目組精準洞察到歌曲輕快魔性的旋律特質(zhì)，選擇將翻唱二創(chuàng)作為核心推廣方向，結(jié)合快手平臺創(chuàng)作者分布在不同年齡、不同職業(yè)、不同地域等多元化特點，策劃適配快手社區(qū)氛圍的特色玩法，宣推期間，這首歌曲在快手入庫的多片段音頻累計使用跟拍量達到1150萬次左右，相關(guān)話題 #法修散打變裝 #法修散打翻唱 等在快手的累計話題播放量突破25億次，并帶動歌曲熱度流向全網(wǎng)。

高效的宣推效果離不開工具能力的持續(xù)迭代，快手音樂宣推平臺旨在為內(nèi)容方和達人提供一站式宣推服務，自推出以來備受好評，2026年，該平臺也將全面升級，以更完善的服務能力賦能行業(yè)伙伴。升級后的平臺將聚焦五大核心優(yōu)勢：資源更充沛，全年投入億級流量及核心資源位用于歌曲推廣；合作更靈活，推出先用后付、年框洽談等模式，針對不同歌曲的不同推廣階段，進行定制化的資源匹配；性價比更劃算，聚焦節(jié)假日與特定歌曲類型，不定期推出快閃優(yōu)惠活動；操作更便捷，平臺功能及界面全線升級，簡化操作流程，降低合作操作成本；生態(tài)更聚力，升級后的宣推平臺啟動與快手系內(nèi)更多APP的深度聯(lián)動，形成生態(tài)合力，集中資源助推歌曲破圈。

爆款引領(lǐng)潮流，生態(tài)活力驅(qū)動音樂價值釋放

2025年是快手自制音樂業(yè)務的突破之年，通過自制與合制雙軌版權(quán)合作模式，成功打造多個現(xiàn)象級案例。全年發(fā)行81首自制歌曲，與11家頭部廠牌合作推出25首合制作品，其中云南山歌改編的中式PHONK作品《彌渡山歌PHONK》成為年度爆款，霸榜流媒體平臺榜單逾百日，衍生的#彌渡搖舞蹈挑戰(zhàn) 話題曝光量超億次。

《彌渡山歌PHONK》的破圈，正是快手音樂生態(tài)活力的縮影?！?025快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》指出，快手已形成“用戶共創(chuàng)共消”的良性循環(huán)，其活力體現(xiàn)在創(chuàng)造、消費及互動三大維度。創(chuàng)造端呈現(xiàn)“專業(yè)化”與“高活躍”特征，上萬粉創(chuàng)作者累計生產(chǎn)46億條帶BGM視頻，千萬粉達人人均作品達603條，構(gòu)成強大的內(nèi)容引擎。

消費端則展現(xiàn)“多元化”與“高粘性”優(yōu)勢，18-23歲年輕人與50歲以上中老年群體共同構(gòu)成消費主力，音樂短視頻日均播放時長同比增長5%，完播率達23%。更值得關(guān)注的是，用戶從“被動收聽”轉(zhuǎn)向“主動探索”，用戶日均音樂曲目搜索超500萬次，244萬日活用戶主動尋歌，標志著音樂消費進入深度階段。

創(chuàng)作與消費的緊密互動形成強大飛輪效應：歌曲從“被使用”到“成爆款”的周期縮短9%，其中使用量500萬、播放量5000萬的爆款歌曲發(fā)酵效率顯著提升，傳播周期縮短至122天。這種高效循環(huán)讓音樂內(nèi)容持續(xù)滲透多元場景，進一步釋放了商業(yè)價值與文化價值。

IP雙線發(fā)力，打造音樂傳播新場景

在IP孵化領(lǐng)域，快手打造了「巡樂環(huán)游記」與「快手音樂班」兩大核心IP，形成差異化宣推矩陣?！秆矘翻h(huán)游記」作為快手原創(chuàng)版權(quán)歌曲的專屬宣發(fā)場，2025年為14組歌手打造了音樂宣推內(nèi)容矩陣，其中為歌手卓沅量身打造的歌曲《想和你住在夏天》，成功開啟“巡樂環(huán)游記?夏日沅氣派對”；9月舉辦的“巡樂環(huán)游記?秋日校園歌會”，更以線下場景實現(xiàn)情感共鳴，兩萬余名大學生現(xiàn)場互動，推動歌曲形成二次傳播爆點。

9月巡樂環(huán)游記?秋日校園歌會成都現(xiàn)場

聚焦全平臺音樂人的「快手音樂班」，以“直播態(tài)打歌”為核心解決方案，成為新歌首發(fā)的高光舞臺。在這一IP下，肖順堯獻唱《野狗》，展現(xiàn)演員之外的音樂鋒芒；楊冰怡攜新專輯《不具名晚風》亮相，讓粉絲看到其“從愛豆到音樂創(chuàng)作者”的轉(zhuǎn)型。

基于2025年的實踐，大會上快手公布2026年IP發(fā)展規(guī)劃：一是推動IP規(guī)模化、品牌化，讓兩大IP成為用戶記憶點；二是線下場景擴容，從單一歌會升級為融合吃喝玩樂的音樂生活節(jié)，將音樂融入年輕人生活；三是打造情緒場景，承接歌手生日會、簽售會等活動，同時探索付費內(nèi)容合作，實現(xiàn)“內(nèi)容上線即變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)。

本次快手音樂生態(tài)大會的召開，不僅是成果的展示，更是產(chǎn)業(yè)合作的邀約。從宣推體系的技術(shù)升級，到爆款歌曲的孵化邏輯，再到IP的場景延伸，快手正在構(gòu)建一個連接內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者與消費者的完整生態(tài)鏈。正如快手音樂中心負責人于藍所言：“快手音樂的核心價值，是讓每一首好歌都能被聽見、被喜愛、被銘記，我們將以生態(tài)為基、以服務為核，與行業(yè)伙伴攜手共建高質(zhì)量音樂產(chǎn)業(yè)共同體。”

未來，隨著宣推服務持續(xù)迭代、IP的完善及合作模式的深化，快手將持續(xù)發(fā)掘音樂的多元價值，讓更多好音樂在這片沃土中扎根、成長和綻放。