文/劉葉

友親睦鄰的殺年豬，在重慶網(wǎng)友“呆呆”的網(wǎng)絡(luò)請求聲中，逐漸變成了全國關(guān)注的熱點，隨后，多地在線搖人“來吃殺豬飯”“喝刨豬湯”，但一碗碗被端上互聯(lián)網(wǎng)的“殺豬飯”，卻成為多次翻車的公共事件：江西網(wǎng)紅“臥龍哥”在線呼叫網(wǎng)友，表示準(zhǔn)備了100桌殺豬飯，實際到場四五萬人，現(xiàn)場超負(fù)荷運轉(zhuǎn)，有人搶奪菜品、有人上手抓飯，一片混亂后以“臥龍哥”道歉收場；此前給“呆呆”送豬的重慶網(wǎng)友“東哥”，也在自媒體平臺宣布取消“刨豬宴”，直言“我們是個草臺班子，缺少經(jīng)驗”。

從全民狂歡，到陸續(xù)叫停，殺豬宴帶來的熱鬧，終歸成了盲目跟風(fēng)和失序無措。很多模仿者“連裝都不裝了”，目的簡單粗暴：曝光、漲粉，商業(yè)變現(xiàn)。傳統(tǒng)的殺年豬，是鄰里之間的“搭把手”，是熟人社會的人情禮俗，“呆呆”最初的聲音也是真誠求助。網(wǎng)友熱情伸手，是“助人”，也是“懷舊”，加之當(dāng)?shù)卣皶r回應(yīng)網(wǎng)友對年味和鄉(xiāng)愁的向往，這才讓這頓“殺豬宴”更具溫度。但后續(xù)在各地出現(xiàn)的殺豬邀約，大多是對流量的赤裸追逐。

發(fā)起者只管收割流量，倉促上陣，最終敗在了缺乏接住流量的“金剛鉆”。沒有考慮自身是否具備舉辦大型活動的經(jīng)驗；只關(guān)注濾鏡下的熱鬧、祥和，忽略殺年豬也是一項高危活動；食品衛(wèi)生和應(yīng)急安全問題，也如利劍高懸……基層治理迎來緊急大考。

參與者過分注重自身狂歡，缺少對鄉(xiāng)俗禮儀的尊重。有的人只圖“吃一頓賺一頓”“趁著熱度開直播”，一哄而上。宴席散去，“菜湯灑一地”，“盛宴”變“剩宴”，只有豬受傷的世界達(dá)成了。

文旅熱度，不是單純依賴模仿或照搬，年俗的記憶也不僅存于殺豬飯?；乜凑憬辍按逋怼背尚履晁祝颇?00米“長街宴”延續(xù)了近四百年，煙火百味的背后是和諧共生，長久發(fā)展。只有結(jié)合本地特色，并設(shè)置與基層治理能力適配的活動，才能把流量和熱度的話語權(quán)牢牢捏在自己手中，最終轉(zhuǎn)化為積極的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。