2025年10月26日至27日，北京同仁堂生脈飲作為官方運動健康合作伙伴，攜手FIBA OPEN 3x3籃球公開賽在南昌圓滿舉辦全國總決賽。自賽事啟動以來，熱血激烈的籃球?qū)Q與中醫(yī)藥文化互動體驗交相輝映，在年輕觀眾與運動愛好者中引發(fā)廣泛關(guān)注與熱烈反響。北京同仁堂生脈飲不僅以“補氣”支持為參賽選手保駕護航，更借助FIBA OPEN 3x3這一國際賽事平臺，將“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的理念與中醫(yī)藥文化傳遞至更廣闊的平臺。

本次合作締造了現(xiàn)象級的體育營銷事件。賽程覆蓋14省55城，累計舉辦99場城市賽、24場省級賽與3場總決賽，匯聚2300支球隊、9200名球員，上演了超過4300場精彩對決。北京同仁堂生脈飲作為官方健康合作伙伴，深度融入到賽事每一環(huán)節(jié)，品牌印記與“有底氣，無懼挑戰(zhàn)”的品牌主張貫穿始終，伴隨每一記精彩進球與每一次賽事轉(zhuǎn)播，深植于超百萬線下觀眾及廣大賽事關(guān)注者的心中。

在每一場對抗賽的現(xiàn)場，都有北京同仁堂生脈飲相伴。特別打造的“生脈飲元氣補給站”輻射到了山東濟南、廣東深圳、江西南昌三個城市，共吸引1500+觀眾現(xiàn)場參與。元氣投籃挑戰(zhàn)讓挑戰(zhàn)者在運動樂趣中直觀感受“補足元氣”帶來的“好狀態(tài)”；健康知識闖關(guān)讓中醫(yī)理論化為實用的健康指南；好狀態(tài)拍報機的設(shè)置，更讓“元氣滿滿”視覺化、可感知；一口氣不NG挑戰(zhàn)聯(lián)動快手APP平臺將線下活動的熱度延伸至數(shù)字世界，進一步擴大了活動的參與范圍與社交聲量；品牌IP“人參娃娃”與“黨參娃娃”活力亮相，以國潮形象與觀眾親切互動，為緊張的賽事氛圍注入輕松與溫情，也進一步拉近了中醫(yī)藥文化與運動愛好者的距離。

線上陣地同樣表現(xiàn)強勁，聯(lián)動多位垂直領(lǐng)域達(dá)人進行內(nèi)容共創(chuàng)，借助FIBA OPEN 3x3官方賽事內(nèi)容在多平臺持續(xù)露出，聯(lián)動多位健康、體育、生活類達(dá)人進行內(nèi)容共創(chuàng)，發(fā)布視頻1000余條，配合100余篇公眾號深度內(nèi)容與300余篇權(quán)威報道，總計線上整體曝光超5億+。

快手平臺發(fā)起的#生脈飲一口氣不NG#挑戰(zhàn)賽達(dá)1.5億播放量，結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容海量投稿，實現(xiàn)“有底氣才能一口氣挑戰(zhàn)”的全民認(rèn)知；快手硬廣共計曝光418.3萬、點擊7.55萬，實現(xiàn)線上提升認(rèn)知+電商引流的閉環(huán)鏈路。

同步在抖音平臺軟性植入，多位達(dá)人從工作、運動、健康生活等角度場景化植入，400萬+播放將生脈飲“運動補氣搭子”的形象推向頂峰，實現(xiàn)了對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)、深度觸達(dá)，有效完成了從廣度曝光到深度認(rèn)知的有效轉(zhuǎn)化。

在整個賽季的每一場激烈對抗中，“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的品牌主張與FIBA OPEN 3x3賽場上的每一次拼搏、每一次絕地反擊的體育精神同頻共振，使北京同仁堂生脈飲的功效與品牌內(nèi)核在賽事的每一個角落都得到了生動的詮釋。值得一提的是，由生脈飲獨家冠名的北京同仁堂元氣隊，成為賽事中極具人氣的焦點力量。這支承載著“有底氣無懼挑戰(zhàn)”精神的隊伍，從北京城市賽一路披荊斬棘、奮勇拼搏，憑借強勁實力與滿格元氣突出重圍，成功躋身全國總決賽舞臺，用賽場表現(xiàn)生動詮釋了生脈飲的核心價值，也讓品牌精神在熱血對抗中深入人心。

此次北京同仁堂與FIBA Open 3x3的跨界合作，是一次從區(qū)域到全國、從線下到線上的全方位成功實踐。不僅為百年老字號注入了青春活力，也讓中醫(yī)“補氣養(yǎng)身”的理念通過體育語言實現(xiàn)了跨文化、跨圈層的生動傳播。未來，北京同仁堂將持續(xù)賦能體育賽事，讓更多人感受到“底氣文化”的魅力，以充沛元氣迎接人生中的每一個挑戰(zhàn)！

來源：北京青年報客戶端