“仙山貢水”，詩意棲居；“浪漫宣恩”，近悅遠來。

“十四五”以來，宣恩縣堅定不移實施“旅游強縣”戰(zhàn)略，將文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)精心培育，推動發(fā)展速度與綜合效益齊頭并進，項目攻堅與產(chǎn)業(yè)融合雙輪驅(qū)動，促進品牌知名度與城市影響力同步躍升，交出了一份以文旅“一業(yè)興”帶動縣域“百業(yè)旺”的亮眼答卷。

一子落滿盤活 文旅引擎激活縣域經(jīng)濟

宣恩文旅的發(fā)展，始終與國家戰(zhàn)略部署同頻共振。縣委、縣政府的高度重視與科學(xué)謀劃，為產(chǎn)業(yè)注入了強勁動力�！奥糜螐娍h”戰(zhàn)略的深入實施，讓“仙山貢水·浪漫宣恩”的品牌愈擦愈亮。這份決心與實干，直接轉(zhuǎn)化為令人矚目的發(fā)展成果。

2024年，宣恩旅游發(fā)展實現(xiàn)歷史性突破：全年旅游接待人數(shù)首次突破千萬人次大關(guān)，旅游綜合收入增速位居恩施州第一、湖北省前列。僅2024年1月至11月，全縣累計接待游客1658.73萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入112.37億元，同比增幅分別高達51.43%和57.94%，兩項指標(biāo)均大幅超額完成年度目標(biāo)。

文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，成為拉動縣域經(jīng)濟能級躍升的核心引擎，有力支撐宣恩在“全省強縣工程考核”中實現(xiàn)進位22名的顯著跨越。

“文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，不僅直接貢獻了GDP和就業(yè)，更極大地提升了宣恩的知名度、優(yōu)化了營商環(huán)境，對招商引資、城鄉(xiāng)建設(shè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了全方位的帶動效應(yīng)�！笨h文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

2025年11月，位于仙山貢水旅游區(qū)核心輻射區(qū)——興隆大道貢水花園段的一塊酒店用地以畝均成交價237萬元、溢價率34.25%的亮眼成績成交，創(chuàng)下全省第三季度旅館用地溢價率最高紀(jì)錄。該地塊周邊商業(yè)及旅游配套設(shè)施成熟，毗鄰仙山貢水旅游區(qū)、興隆老街等核心景點。酒店建成后，將與“烤活魚一條街”聯(lián)動，形成“夜游經(jīng)濟”與“精品住宿”互補的發(fā)展格局。

據(jù)統(tǒng)計，宣恩縣旅游接待人數(shù)從2020年的275.24萬人次增至2025年的1684.78萬人次，年均增長43.67%；旅游綜合收入從2020年的11.8億元增至2025年的114.16億元，年均增長57.44%。文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位與力量得到充分彰顯。

一業(yè)興百業(yè)旺 全域旅游格局日益豐滿

“十四五”期間，宣恩以“實干”為筆，繪就了一幅項目攻堅與產(chǎn)業(yè)深度融合的壯麗畫卷。

基礎(chǔ)設(shè)施的短板被迅速補齊：全縣新增旅游廁所32座、旅游標(biāo)識牌2000余塊，通車公路總里程達6682公里，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游“村村通”�！耙粰C游宣恩”智慧平臺建成投用，有效整合資源，實現(xiàn)“一碼暢游”，以科技賦能顯著提升了游客體驗與管理效能。

產(chǎn)業(yè)要素的提質(zhì)擴容更為直觀。今典君瀾、維也納、全季等一批知名品牌酒店相繼落戶開業(yè)，全縣住宿床位數(shù)從4000余張激增至1.3萬余張，接待能力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。更具特色的是，伴隨旅游市場火爆而興起的“浪漫經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展�？净铘~店鋪從15家增加到160家，年產(chǎn)值超3億元，成為一張獨具風(fēng)味的旅游名片；旅拍產(chǎn)業(yè)從無到有，店鋪數(shù)量已超百家，全年營收突破3000萬元。

如何在白熱化的旅游市場競爭中脫穎而出？宣恩的答案是：以活動引流，以品牌塑魂。

在宣恩，節(jié)會已成為一張鮮活的城市名片。從新春時節(jié)流光溢彩的燈會，到春日貢茶文化活動的清香四溢；從夏日烤活魚嘉年華的火辣酣暢，到秋季水上女兒會的浪漫風(fēng)情，再到國慶中秋的歡樂盛宴，宣恩的四季因節(jié)會而精彩紛呈。通過踐行“季季有賽事、月月有活動、周周能引流”的營銷理念，宣恩大力發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟與賽事經(jīng)濟，推動文化、體育、旅游深度融合。

新春燈會、烤活魚嘉年華、水上運動會、水上女兒會……一系列常態(tài)化、季節(jié)性的品牌節(jié)慶活動，不僅成為引客的“關(guān)鍵一招”，更成功破解了旅游淡旺季懸殊的難題，實現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”。年均超100場的各類賽事活動，讓宣恩始終保持著極高的市場熱度和話題。

持續(xù)的品牌鍛造結(jié)出碩果�！笆奈濉逼陂g，“仙山貢水·浪漫宣恩”品牌入選“全國十大旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例”，宣恩縣先后獲評“中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣”“中國最美生態(tài)康養(yǎng)旅游名縣”，興隆老街獲評國家級旅游休閑街區(qū)……累計榮獲國家級榮譽30余項、省級榮譽40余項，宣恩的名片愈發(fā)閃亮。

一座城富一方 “浪漫宣恩”從深山走向世界

近日，外交部新聞司司長、第33任新聞發(fā)言人毛寧在其海外官方社交賬號上，向全球網(wǎng)友推介了宣恩縣獅子關(guān)景區(qū)網(wǎng)紅浮橋，標(biāo)志著宣恩文旅的獨特魅力登上了國際展示舞臺。

目前，宣恩已初步形成“一核多點、全域聯(lián)動”的旅游發(fā)展格局。東門關(guān)旅游康養(yǎng)度假區(qū)、浪漫溫泉城、貢水畫廊等新業(yè)態(tài)項目相繼啟動，獅子關(guān)景區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，貢水河旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)，仙山貢水旅游區(qū)正朝著國家5A級旅游景區(qū)邁進。同時，一批高品質(zhì)酒店和特色民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，漫玥酒店、麗橙酒店等相繼開業(yè)，阿尼阿茲民宿、竹苑堡民宿等成為行業(yè)標(biāo)桿，全年新增床位1000張，旅游接待能力顯著增強。文旅產(chǎn)業(yè)正朝著更高品質(zhì)、更豐富內(nèi)涵的方向升級。

文旅發(fā)展的終極目標(biāo)是惠民富民。宣恩將發(fā)展的成果實實在在地寫進了群眾的“民生賬本”。通過構(gòu)建完善的三級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，公共文化場館免費開放累計超1800場次，開展文化培訓(xùn)4100余場，服務(wù)群眾超7萬人次，人均接受公共文化場館服務(wù)次數(shù)實現(xiàn)十倍增長，城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均等化水平顯著提升。

市場的繁榮直接惠及千家萬戶。“一元攤位”讓居民輕松創(chuàng)業(yè)，民宿經(jīng)營、非遺產(chǎn)品銷售等提供了大量“家門口”的就業(yè)機會。目前，旅游業(yè)已帶動全縣超5萬人就業(yè)，相關(guān)市場主體數(shù)量增長達66%。

民宿經(jīng)濟是富民增收的一個生動縮影。通過舉辦鴿子花鄉(xiāng)村民宿評選活動，阿尼阿茲、竹苑堡、山禾寄月等一批民宿脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿。這些民宿大多由村民自有房屋改造而成，或由返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者投資運營，不僅提供了獨具特色的住宿體驗，更直接帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，讓村民在家門口就能增收。許多村民成為民宿的服務(wù)員、廚師，或向游客銷售自家的農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，收入渠道大大拓寬。

“烤活魚”從一道地方美食，成長為一個富民產(chǎn)業(yè)。全縣專營烤活魚的店鋪從寥寥15家發(fā)展到160家，形成了特色美食街區(qū)，吸引了大量饕餮客。許多家庭依靠經(jīng)營烤魚店，日子過得紅紅火火。同樣，旅拍店鋪從無到有，目前已超過100家，在記錄游客浪漫瞬間的同時，也創(chuàng)造了大量攝影、化妝、服裝租賃等就業(yè)崗位。

非遺的保護與活化，讓傳統(tǒng)文化變成了“真金白銀”。以國家級非遺宣恩燈會為核心的研究課題成功立項，致力于挖掘其作為“中國土家族燈會文化重要起源地”的深厚價值。非遺進景區(qū)、非遺體驗周、星光非遺集市等系列活動，一年惠及群眾超500萬人次。

更令人欣喜的是，非遺相關(guān)產(chǎn)品的銷售額實現(xiàn)了300%的增長。土家織錦西蘭卡普的手工包在省級大賽中獲獎，貢茶、硒黃連牙膏等產(chǎn)品也憑借文化內(nèi)涵與優(yōu)良品質(zhì)贏得市場認(rèn)可。非遺傳承人通過制作、銷售非遺產(chǎn)品，獲得了可觀的經(jīng)濟回報，傳承技藝的動力更足了。

在鄉(xiāng)村，旅游帶來了實實在在的變化。椒園高速至縣城的旅游交通標(biāo)識牌清晰指引，新建的旅游廁所干凈便捷，超過2000塊旅游標(biāo)識牌點綴在鄉(xiāng)間路上。全縣通車公路總里程達到6600余公里，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游“村村通”。許多村民將自家田園打造成游客體驗農(nóng)事的小游園，將閑置農(nóng)房改造成接待游客的溫馨客房，將土特產(chǎn)包裝成受歡迎的旅游商品，實現(xiàn)了“田園變游園、農(nóng)房變客房、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品”的轉(zhuǎn)變。

更深遠的影響在于，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的綜合效益，正有力反哺全縣民生事業(yè)。氣勢恢宏的文體中心、完成搬遷的縣人民醫(yī)院新區(qū)、建成運營的縣中醫(yī)院……這些惠及長遠的民生工程背后，都凝聚著文旅產(chǎn)業(yè)貢獻的強大力量。

展望未來，宣恩文旅正站在新的起點。隨著一批重大項目的推進和品牌影響力的持續(xù)擴大，“仙山貢水·浪漫宣恩”的故事必將更加精彩，為縣域高質(zhì)量發(fā)展注入更為澎湃的浪漫動能。

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宣恩縣融媒體中心出品

來源 | 恩施日報 通訊員 劉亞麗

編輯 | 荀靜

校對 | 胡頡

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