親，快來點個關注，下次串門不迷路。

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這兩天，熱搜上有一則新聞引起了網(wǎng)友們的關注，評論區(qū)里留言的人也不少，事情源于著名連鎖餐飲品牌比格比薩搞的一次福利活動。

做好事怎么還鬧出這么大的負面輿論，恐怕商家事先也沒有料到。

據(jù)媒體報道，1月14日晚，比薩發(fā)布一則公益營銷海報。

海報信息顯示，比格比薩將1月26日(國際清潔能源日)設立為“比格環(huán)衛(wèi)工人福利日”。

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根據(jù)活動規(guī)則，當天環(huán)衛(wèi)工人憑本人環(huán)衛(wèi)工作證或身著工作服到店，即可享受自助餐49.99元/位的優(yōu)惠價，海報標注的市場價為79.99元/位。

按理說，售價近80元的自助餐，50元就能吃到，近40%的優(yōu)惠力度在快餐來說已經(jīng)不算低了。

據(jù)了解，在比格門店，顧客人均消費不超過79.99元，即可享用超過100種菜品，包括多種比薩、中西式菜品、飲品和甜點。

便宜了30元，享受到的菜品卻不打折，看上去很合算，可為何仍有不少網(wǎng)友質(zhì)疑其定價不合理？

關鍵問題就在于，此次比格針對的特定人群是“環(huán)衛(wèi)工人”。

眾所周知，環(huán)衛(wèi)工人的收入并不高。

此前，小編曾看到有帖子稱北京環(huán)衛(wèi)工人平均工資六七千，有的甚至能達到月薪一萬五千元的高水平。

而據(jù)知情網(wǎng)友透露，這種高薪崗屬于正式工，基本都是擔任班組長一類的管理崗位，一線環(huán)衛(wèi)月薪大多數(shù)在2000－4000元之間。

事實上，絕大多數(shù)城市的環(huán)衛(wèi)工人薪酬，基本是跟當?shù)刈畹凸べY對標的。

2024年，河南某縣環(huán)衛(wèi)工大冬天冒雪集體討薪一事震驚全網(wǎng)。

網(wǎng)傳他們的月薪只有650元，就這樣還被拖欠了七八個月。

據(jù)大眾點評平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國多地的比格比薩門店人均消費大部分在65元到75元之間。

而以一線環(huán)衛(wèi)工人的收入，一天還賺不到100元，有幾個舍得拿一半多出來吃自助？

當然，我們不能否認，商家的初衷是好心。

因為據(jù)了解，比格比薩搞的這類福利日活動，并非專門針對環(huán)衛(wèi)工，而是每月的常規(guī)性活動。

此前，律師、醫(yī)護、廚師、騎手、教師等，都是福利活動的優(yōu)惠群體，定價也都是49.99元/人。

從這點來看，商家搞這次活動未必是網(wǎng)友口中的“作秀”，而是實實在在想給顧客讓利。

但也確如部分網(wǎng)友所說，商家初心是好的，優(yōu)惠力度也不小，但顯然忽略了目標人群特殊性。

與律師、醫(yī)護、教師這類群體相比，環(huán)衛(wèi)工的收入只能說是“不值一提”。

小編看到過很多環(huán)衛(wèi)工，午餐就是坐路邊就著咸菜啃饅頭，再喝口水就解決了。

在商家看來，已經(jīng)是卡著成本價的優(yōu)惠力度，在這些一頓飯都舍不得買份熱菜吃的環(huán)衛(wèi)工人眼中，依然是奢侈品。

對于網(wǎng)絡爭議，比格比薩的創(chuàng)始人稱，49.99元/人的優(yōu)惠價，是基于最低成本決定的。

至于顧客是否選擇來消費，能否接受這個價位，都可以自主選擇。

意思就是，價格就是這個價格，吃不吃都隨意。

在小編看來，創(chuàng)始人的解釋其實沒有問題，我們也不能要求商家賠本做活動。

不過，既然比格比薩把環(huán)衛(wèi)工人作為福利日的“主角”，理應對這個群體有清醒的認知。

拿一個注定不會有多少人捧場的福利給環(huán)衛(wèi)工，其實還不如不搞。

小編并非是在諷刺商家“何不食肉糜”，反而很樂意看到有更多的人關注到環(huán)衛(wèi)工群體，并愿意為他們提供幫助。

比如，越來越多的沿街店鋪為環(huán)衛(wèi)工人提供休息場地、熱水、充電甚至免費午餐。

還有很多企業(yè)逢年過節(jié)為他們發(fā)放慰問物資。

每一份善意，無論大小，都值得被肯定！

只不過，把環(huán)衛(wèi)工默認與律師、醫(yī)護、廚師、教師等群體有同等的消費能力，顯然是不合時宜的。

商家做活動，如果沒有對目標人群做好差異化區(qū)分，很難得到積極的回饋。

從這點來看，網(wǎng)友們的意見也并非沒有道理，希望商家也可以轉(zhuǎn)換思維角度去思考一下。

其實，小編倒有一個小建議，與其搞49.99元吃自助，不如拿一些類似披薩的單品搞更大一點的優(yōu)惠。

這樣一來，既不會讓商家賠本，也能讓環(huán)衛(wèi)工人少花錢嘗嘗鮮，是不是更合適一些？

對此，大家怎么看？

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大海熱線（2026-1-1614:40）比格比薩49.99元“環(huán)衛(wèi)工福利”被噴沒誠意！創(chuàng)始人回應：能否消費得起是他們自己的事！