演員晉松在北京汽車博物館現場輕松拆下BJ40探險家的車頂，一輛硬派越野車瞬間變身為敞篷車——這戲劇性的一幕，發(fā)生在北京越野的新車發(fā)布會現場。

1月15日，北京汽車博物館內，北京越野BJ40探險家正式上市。新車提供2.0T汽油和2.0T柴油兩款車型，官方指導價分別為14.99萬元和15.99萬元。疊加國補后的“煥新價”則分別為13.49萬元和14.49萬元起。

此次BJ40探險家的上市，標志著北京越野“經典之上，再造經典”戰(zhàn)略的進一步落地。它不僅在經典設計上進行了細節(jié)優(yōu)化，更在智能舒適配置上全面升級，繼續(xù)“拔高”15萬級硬派越野市場的標桿地位。

北京越野為BJ40探險家準備了覆蓋購車、用車全周期的“六重尊享禮遇”，官方稱總價值達12000元。

這六重禮遇中，最具特色的是針對特定職業(yè)群體的“致敬禮”：3月31日前，現役或退役軍人、警察、消防員等及其直系親屬購車可享受3000元補貼。

實用性配置方面，“越享禮”提供了拖車包的贈送，包含牽引資質、拖車方口和拖車取電口?？紤]到BJ40探險家本身具備2.5噸的拖拽資質，這一禮包直接擴展了車輛的戶外使用場景。其余權益則覆蓋了流量服務、質保保養(yǎng)和道路救援等常規(guī)項目，有助于增強用戶粘性。

經典與革新

BJ40探險家的產品策略可概括為“守正創(chuàng)新”——在保留經典越野基因的同時，針對現代用戶需求進行智能舒適化升級。

外觀上，新車延續(xù)了BJ40標志性的設計元素：五孔格柵前臉、方正車身造型以及三段式車身結構。最大的變化在于“黑化”處理，前格柵和前后保險杠采用了磨砂黑材質，強化了力量感和運動氣息。

車內升級更為顯著。BJ40探險家換裝了全新設計的15.6英寸懸浮式中控屏，并搭載了高通驍龍8155芯片，配合16G運行內存和128G存儲空間。這套系統支持華為應用生態(tài)，操作流暢度和應用豐富度都有顯著提升，讓這款硬派越野車跟上了智能化的潮流。

值得關注的是，北京越野根據根據市場反饋，著重對車內座椅舒適性進行升級。前排座椅增加通風/加熱，主駕搭載6向電動調節(jié)+4向電動腰托，緩解長途疲勞、提升駕乘品質。

在硬派越野用戶最關注的越野性能方面，BJ40探險家保留了非承載式車身結構，搭載電控分時四驅系統和前中后“三把鎖”。這些配置確保了車輛在復雜路況下的脫困能力。

安全方面，BJ40探險家搭載外露式金屬防滾架，采用高強度籠式車身結構，以及兩縱八橫整體式大梁，車底鋪設一體沖壓錳鋼護板達0.42平方米，為核心部件提供嚴密防護，是名副其實的“頭車”擔當。

特別值得一提的是，BJ40探險家采用了同級獨有的快拆硬頂設計。車頂可以完全拆卸，秒變敞篷越野車，這一設計不僅增加了可玩性，也讓用戶更親近自然。

深挖硬派越野市場

從產品定位看，BJ40探險家實際上是基于前代BJ40的升級版本，而非全新換代產品。這種“新老同堂”的銷售策略，使北京越野能夠以更低的研發(fā)成本覆蓋更廣泛的價格區(qū)間。

與同級別競品相比，BJ40探險家在價格和實力都具有明顯優(yōu)勢。北京越野的這種產品策略，與其“越野平權”理念一脈相承。北汽股份董事長王昊在發(fā)布會上再次強調：“BJ40以探險家的名義，開啟全新征程。為中國越野車市場再造經典專業(yè)越野SUV?！?/p>

BJ40探險家的上市，是北京越野2025年以來產品密集投放的延續(xù)。從BJ40增程、BJ40燃油到BJ30旅行家，北京越野正在構建覆蓋不同價位、不同動力形式的“方盒子”產品矩陣。

這一策略已初見成效。根據北京越野公布的數據，2025年銷量突破14萬輛，交付量超過20萬臺。其中，BJ40增程的表現尤為亮眼，連續(xù)9個月穩(wěn)居增程越野車市場銷量第一。

北京越野的銷量增長，部分得益于抓住了“方盒子”車型市場的興起。隨著消費者對戶外生活方式的追求，兼具硬派造型和多場景通過性的SUV越來越受歡迎。

BJ40探險家通過強化智能舒適配置，試圖打破“硬派越野等于粗糙簡陋”的刻板印象，吸引更多城市用戶群體。

要做越野“老店”

BJ40探險家的上市儀式選擇在北京汽車博物館舉行，本身就具有象征意義。發(fā)布會上，北京越野宣布BJ40探險家將被北京汽車博物館收藏并展出，成為品牌文化的又一件展品。

此前，BJ40增程曾亮相中國國家博物館，BJ80C閱兵車則被中國共產黨歷史展覽館收藏。至此，北京越野成為被“三館連藏”的車企，這在中國汽車品牌中并不多見。這種與文化場館的結合，有助于提升品牌的歷史底蘊和文化價值，為產品賦予超越工具屬性的情感價值。

北京越野還在積極構建用戶生態(tài)。發(fā)布會上，品牌啟動了“BJ40探險家改裝大賽”和“BJ40改裝佳作全民票選”活動，鼓勵用戶參與車輛個性化改造。這種用戶共創(chuàng)模式，不僅能夠增強品牌與用戶的互動，也能為產品迭代提供直接反饋。

從更宏觀的戰(zhàn)略層面看，BJ40探險家承擔著鞏固北京越野在15萬級硬派越野市場地位的任務。而BJ40增程版也在新能源硬派越野市場占據領先位置。BJ40探險家的加入，有望進一步強化北京越野在這一細分市場的產品攻勢，鞏固其市場地位。

隨著BJ40探險家駛入北京汽車博物館的展臺，它不僅要向觀眾講述中國越野車的發(fā)展故事，更要在市場上證明“經典再造”的商業(yè)價值。