□中國(guó)婦女報(bào)全媒體見(jiàn)習(xí)記者李靚婧

　　當(dāng)直播間閃爍起“最后一次上鏈接”的倒計(jì)時(shí)，當(dāng)社交媒體上“親測(cè)有效”的分享不斷撩撥著人們對(duì)容貌與健康的焦慮時(shí)，各式“減肥神藥”正以前所未有的速度滲透進(jìn)人們生活。

　　近年來(lái)，隨著公眾健康意識(shí)逐步提升，健康消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。2019年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》，啟動(dòng)實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)15個(gè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。2025年，全國(guó)愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)發(fā)文，將健康體重管理行動(dòng)等3個(gè)行動(dòng)納入健康中國(guó)行動(dòng)。在此背景下，“體重管理”也成為熱門(mén)話題，減肥類(lèi)產(chǎn)品更是熱度不減。

　　然而，在被熱捧的減肥產(chǎn)品中，有的涉嫌虛假宣傳、違規(guī)銷(xiāo)售甚至非法添加，給消費(fèi)者健康埋下隱患。這些產(chǎn)品是如何被包裝，又如何一步步走入公眾視野成為“網(wǎng)紅神藥”的？中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者就此展開(kāi)了調(diào)查。

　　巧妙的話術(shù)包裝

　　“諾貝爾獎(jiǎng)專(zhuān)利”“300萬(wàn)客戶(hù)成功”“一粒閃電瘦”……電商平臺(tái)涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)全網(wǎng)熱銷(xiāo)百萬(wàn)加的減肥產(chǎn)品。

　　“減肥神藥”的初始吸引力，源于話語(yǔ)的巧妙置換。記者瀏覽各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，很多商家并不在頁(yè)面中直接標(biāo)注產(chǎn)品具有“減肥”“減重”功能，而是改用“重塑”“控體”“抑制”“清除”“耗能”“循環(huán)”等詞匯。

　　例如，一款標(biāo)價(jià)750元的“超模飲”，產(chǎn)品頁(yè)面上寫(xiě)著“清除頑固”“高燃模式”等暗示性詞句?！斑@是一種話術(shù)的轉(zhuǎn)變?！敝腥沼押冕t(yī)院普外科醫(yī)生丑賽指出，經(jīng)常關(guān)注減重產(chǎn)品的人，自然會(huì)將這些詞匯與減肥聯(lián)系起來(lái)。

　　一些品牌還用“靶向內(nèi)脂”“線粒體激活”“基因修復(fù)”等科技概念包裝產(chǎn)品，并配上類(lèi)似獎(jiǎng)杯的圖標(biāo)，標(biāo)注“1988年醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”“2002年生理獎(jiǎng)”“2023年身材管理金獎(jiǎng)”等來(lái)源模糊的獎(jiǎng)項(xiàng)，為產(chǎn)品強(qiáng)行“背書(shū)”。

　　一名來(lái)自廣東的消費(fèi)者表示，她曾想購(gòu)買(mǎi)一款宣稱(chēng)運(yùn)用“靶向內(nèi)脂”技術(shù)的減肥產(chǎn)品，因其宣傳頁(yè)稱(chēng)該產(chǎn)品曾獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)。“后來(lái)我特意查了，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)都是設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，和減肥毫無(wú)關(guān)系?！?/p>

　　這些產(chǎn)品還常常有“28天輕盈身姿”“一周見(jiàn)效不反彈”“5天速減20斤脂肪”“30天無(wú)憂(yōu)售后”等類(lèi)似的承諾，并附上使用前后的身材對(duì)比圖，極具誘惑力。然而，當(dāng)記者就某款宣稱(chēng)“控體革命，7天成功，體重不降，支持售后”的口服散劑產(chǎn)品資質(zhì)詢(xún)問(wèn)客服時(shí)，對(duì)方卻回復(fù)該產(chǎn)品不屬于藥品或保健品。

　　北京市盈科（廣州）律師事務(wù)所律師李紅表示，根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，任何宣稱(chēng)具有“減肥”“減重”等相關(guān)功效的藥品、保健品與醫(yī)療器械都必須取得相應(yīng)的批準(zhǔn)文號(hào)。普通食品不得明示或暗示具有減肥功效，否則涉嫌虛假宣傳和違規(guī)銷(xiāo)售。

　　進(jìn)口產(chǎn)品同樣存在隱患。在一款標(biāo)價(jià)237元、自稱(chēng)“新西蘭原裝進(jìn)口”的抑制膠囊的頁(yè)面中，充斥著“循環(huán)高效”“輕盈身材”等宣傳語(yǔ)，評(píng)價(jià)區(qū)也可見(jiàn)“小基數(shù)有效”“大基數(shù)頑固型肥胖有效且沒(méi)有任何不適”等疑似刷單內(nèi)容。記者詢(xún)問(wèn)其資質(zhì)時(shí)，客服僅表示到貨后可通過(guò)掌上海關(guān)App掃碼溯源，卻未提供批準(zhǔn)證明。

　　北京市京都律師事務(wù)所律師李維指出，掌上海關(guān)溯源僅能證明產(chǎn)品經(jīng)過(guò)海關(guān)通關(guān)檢驗(yàn)，并不代表已獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入批準(zhǔn)。進(jìn)口批準(zhǔn)文號(hào)查驗(yàn)包含產(chǎn)品類(lèi)別、批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、有效期、適用范圍等關(guān)鍵合規(guī)信息，是確認(rèn)產(chǎn)品是否獲得我國(guó)監(jiān)管部門(mén)的市場(chǎng)準(zhǔn)入許可以及產(chǎn)品合法性的根本憑證，二者不可混淆。

　　偽造的效驗(yàn)閉環(huán)

　　完成話術(shù)包裝后，商家便通過(guò)直播間、社交平臺(tái)等渠道進(jìn)行大規(guī)模推廣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，商家常采用這樣的套路：主播在直播間以充滿(mǎn)感染力的個(gè)人經(jīng)歷（我以前也和你們一樣……）和斬釘截鐵的口吻（相信我，就拍兩盒?。┮龑?dǎo)下單，同時(shí)，“限時(shí)搶購(gòu)”“拼手速”與不斷滾動(dòng)的成交記錄制造出稀缺感和緊迫感。在社交平臺(tái)上，“種草”筆記與買(mǎi)家秀進(jìn)一步加固所謂的“口碑”，“貼主”通過(guò)在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友交流使用心得，形成看似真實(shí)的“效果驗(yàn)證閉環(huán)”。

　　北京的車(chē)女士表示，她的母親曾在直播間里購(gòu)買(mǎi)一款宣稱(chēng)可燃燒體內(nèi)脂肪的“懶人吸油貼”，還鼓動(dòng)車(chē)女士一起購(gòu)買(mǎi)。車(chē)女士進(jìn)入直播間后，看到評(píng)論區(qū)不斷滾動(dòng)著“吸油貼好用，我掉了8斤”“用了一單，瘦下來(lái)5斤”等“用戶(hù)反饋”，屏幕上也不時(shí)彈出下單提示和實(shí)時(shí)銷(xiāo)量，營(yíng)造出產(chǎn)品暢銷(xiāo)且有效的假象。

　　湖南的王女士也有類(lèi)似經(jīng)歷。她因同事推薦和微商朋友圈中“天花亂墜”的反饋，購(gòu)買(mǎi)了一款名為“莓果壓片糖果”的“三無(wú)”產(chǎn)品。服用幾次后，過(guò)于簡(jiǎn)陋的包裝讓她產(chǎn)生了懷疑，于是自行購(gòu)買(mǎi)了西布曲明測(cè)試卡進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果呈陽(yáng)性。而早在2010年，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《關(guān)于停止生產(chǎn)銷(xiāo)售使用西布曲明制劑及原料藥的通知》，明令禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用該藥?！百I(mǎi)的時(shí)候我就覺(jué)得可能沒(méi)效果，但因?yàn)樯磉吶硕假I(mǎi)了，就想一起跟著試試。沒(méi)想到不僅沒(méi)用，還有害健康?！?/p>

　　面對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的質(zhì)疑，商家也有一套自洽的“解釋體系”。來(lái)自北京的大學(xué)生小魏曾在某社交平臺(tái)上關(guān)注過(guò)一名內(nèi)容看起來(lái)十分“真實(shí)”的博主，后來(lái)她加了該博主的微信，并購(gòu)買(mǎi)了博主推薦的減肥產(chǎn)品。僅服用一袋后，之前從未出現(xiàn)過(guò)任何不適的她心臟突然變得十分難受，“時(shí)不時(shí)猛地收縮一下，怦怦地跳”。出現(xiàn)不適癥狀后，小魏找到博主希望退款，對(duì)方卻以“從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這種情況”“天氣熱”“你是不是體質(zhì)不太好”“產(chǎn)品有相當(dāng)于運(yùn)動(dòng)的效果，出現(xiàn)不適可能是你正處于提高代謝的過(guò)程中”等理由開(kāi)脫，拒絕退款。

　　有的商家還會(huì)直接屏蔽質(zhì)疑的聲音。車(chē)女士曾在直播間評(píng)論“吸油貼這么有效主播先瘦下來(lái)再說(shuō)吧”，不久便被拉黑。社交平臺(tái)上也有不少網(wǎng)友反映類(lèi)似遭遇，“那種直播間里能評(píng)論的都是水軍，說(shuō)真話的早都被拉黑了?！?/p>

　　此外，在商家信誓旦旦的洗腦下，一小部分消費(fèi)者也會(huì)自我歸因，認(rèn)為是自己“使用周期不足”“沒(méi)有堅(jiān)持使用”才未見(jiàn)效。

　　就這樣，“減肥神藥”在商家和主播共同制造的閉環(huán)中完成了傳播與效驗(yàn)。

　　回歸的理性反思

　　面對(duì)如此精心營(yíng)造卻漏洞百出的語(yǔ)言陷阱與效驗(yàn)閉環(huán)，打破對(duì)“減肥神藥”的迷戀，回歸科學(xué)的認(rèn)知與健康的生活方式，就顯得尤為迫切與重要。

　　丑賽醫(yī)生提醒，消費(fèi)者應(yīng)認(rèn)清減肥并無(wú)“快捷鍵”。“一些商家迎合人們‘又想吃又想快點(diǎn)瘦’的心理，把產(chǎn)品打造成輕松變瘦的‘神藥’，這種邏輯本身就不成立。即便某些產(chǎn)品有一定效果，也必須在飲食控制和運(yùn)動(dòng)配合的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)，且只有堅(jiān)持健康的生活方式，減肥效果才能持久?！?/p>

　　在摒棄對(duì)“捷徑”的幻想之后，建立對(duì)肥胖問(wèn)題的科學(xué)認(rèn)知是更為關(guān)鍵的一步?！笆紫刃枰鞔_的是，從醫(yī)學(xué)角度看，肥胖本身就是一種需要重視的疾病。”成都市第三人民醫(yī)院肥胖與代謝疾病中心主治醫(yī)生王海波談到，在實(shí)際看診過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)部分人對(duì)肥胖的認(rèn)識(shí)仍存在不足——有的人出于心理上的回避，不太愿意面對(duì)這一問(wèn)題；有的人并不清楚，如今針對(duì)肥胖已有不少經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的干預(yù)和治療方法可供選擇。

　　在認(rèn)識(shí)肥胖是一種疾病的同時(shí)，也需掌握科學(xué)的減重方式。丑賽醫(yī)生指出，除運(yùn)動(dòng)健身和藥物外，減重還有手術(shù)及手術(shù)聯(lián)合藥物的治療方式。對(duì)于嚴(yán)重超重的人群，她建議盡快就醫(yī)評(píng)估，通過(guò)手術(shù)干預(yù)治療肥胖及相關(guān)代謝問(wèn)題。而對(duì)于以美觀為目的的減肥者，則應(yīng)摒棄畸形審美，樹(shù)立健康觀念，不執(zhí)著于體重?cái)?shù)字的下降，而是通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身來(lái)改善形體?！巴ㄟ^(guò)健身塑形使自己看起來(lái)更瘦遠(yuǎn)比單純地降低體重?cái)?shù)字要健康得多?！?/p>

　　王海波醫(yī)生補(bǔ)充，對(duì)于考慮使用減肥藥物的人群，目前市面上如司美格魯肽（減重版）、替爾泊肽、瑪仕度肽等注射劑較為流行，減重效果也較明顯。但在購(gòu)買(mǎi)或使用前，必須前往醫(yī)院進(jìn)行人體成分分析、生化指標(biāo)及甲狀腺彩超等檢查，經(jīng)評(píng)估后方可在醫(yī)生指導(dǎo)下使用合適的藥物。

　　破除對(duì)網(wǎng)紅“減肥神藥”的迷戀，亦是擺脫一種單純依賴(lài)外力來(lái)追求健康的思維模式。只有當(dāng)人們不再將身體托付給虛無(wú)縹緲的“神藥”，轉(zhuǎn)而尊重、學(xué)習(xí)并踐行科學(xué)的減重方法，才能真正從這場(chǎng)被精心策劃的健康幻覺(jué)中奪回對(duì)自己身體的定義權(quán)。