奢侈品媒體訊：真正的奢侈品不再是絲綢，而是被允許"無(wú)所事事"的權(quán)利。

兩百年前，廣州十三行是東西方貿(mào)易的唯一路徑，茶葉與瓷器從這里流向歐洲，換回白銀與鐘表；兩百年后，貿(mào)易的流向依然繁忙，但交換的標(biāo)的物發(fā)生了倒置。日前，法國(guó)品牌 MARITHé & FRAN?OIS GIRBAUD 正式進(jìn)駐廣州天環(huán)廣場(chǎng)，這不僅是該品牌在中國(guó)商業(yè)版圖上的關(guān)鍵落子，更像是一場(chǎng)關(guān)于生活哲學(xué)的試驗(yàn)：在一個(gè)以效率著稱的亞熱帶都市，兜售一種名為"法式松弛"的昂貴心態(tài)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的觀察者早就發(fā)現(xiàn)一條規(guī)律：城市運(yùn)轉(zhuǎn)得越快，人們?cè)娇释┑孟駛€(gè)不用打卡上班的波希米亞人。

MARITHé & FRAN?OIS GIRBAUD 深諳此道。作為 MISTO 集團(tuán)麾下?lián)碛猩詈窆に嚪e淀的品牌，它沒(méi)有選擇在中國(guó)春節(jié)前夕高喊促銷(xiāo)口號(hào)，而是挪用了廣州本土的文化圖騰——"飲茶"。這種嶺南式的下午茶傳統(tǒng)，本質(zhì)上是早期的"慢生活"雛形。品牌邀請(qǐng)了博主想見(jiàn)庫(kù)里與博主漸漸澤擔(dān)任"一日店長(zhǎng)"，讓他們身著經(jīng)典的Logo毛衣與牛仔工裝亮相。這不僅是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是一種社交權(quán)力的下放——通過(guò)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的演繹，原本屬于巴黎左岸的閑適，被縫合進(jìn)了廣州花市與茶樓的語(yǔ)境。

這種策略對(duì)廣州市場(chǎng)極為奏效。廣州的消費(fèi)者素以務(wù)實(shí)著稱，他們難以被空洞的概念打動(dòng)，卻容易為"舒適"買(mǎi)單。品牌構(gòu)建的"赴約嶺南下午茶"場(chǎng)景，實(shí)質(zhì)上提供了一種心理補(bǔ)償：穿上那些剪裁寬松的牛仔襯衫或燕麥色針織褲，都市白領(lǐng)們便仿佛獲得了一張暫時(shí)逃離績(jī)效考核的通行證。

從戰(zhàn)略層面看，這是 MARITHé & FRAN?OIS GIRBAUD 自2025年2月入駐天貓、隨后布局上海、北京等地后的關(guān)鍵一步。廣州首店的啟幕，標(biāo)志著其完成了從長(zhǎng)三角、京津冀到大灣區(qū)的"南北中軸線"貫穿。在中國(guó)市場(chǎng)的一周年節(jié)點(diǎn)上，這種地緣布局的深化顯示了 MISTO 集團(tuán)的野心——不僅要占據(jù)貨架，更要占據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍區(qū)域的文化解釋權(quán)。

暖冬時(shí)節(jié)步入天環(huán)廣場(chǎng)的那間新店，試穿一件看似隨意的衛(wèi)衣時(shí)，不妨回味一下這種歷史的押韻。當(dāng)年，歐洲貴族為了喝上一口廣州的茶而揮金如土；如今，廣州的新中產(chǎn)們?yōu)榱舜┏鰵W洲的閑適而駐足櫥窗。

所謂生活方式，或許不過(guò)是我們?yōu)榱藢?duì)抗平庸日常，而互相交換的那個(gè)名為"遠(yuǎn)方"的幻夢(mèng)。

撰文/冷眼奢華觀察站 助理編輯 黃曉華

編輯/冷眼奢華觀察站 ALEX

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