抖音@塞爾達(dá)野豬

抖音@其寺Mar

抖音@SHIYI

抖音@徐聽(tīng)雨

我們正在經(jīng)歷一種奇妙的轉(zhuǎn)變：時(shí)尚趨勢(shì)，它不再只是高高在上、需要專業(yè)解讀的預(yù)言，而變得前所未有的具體。如今，除了讓我們知道它的審美引領(lǐng)性，還得回答我們每天都會(huì)碰到的實(shí)際問(wèn)題：“明天零度，但辦公室暖氣足，怎k么穿才能方便穿脫、每一層都體面？”“周末去郊野公園，想美美出片，又不想得流感，有什么方案？”

抖音時(shí)尚的“風(fēng)格漫游計(jì)劃”，恰好捕捉到了這種轉(zhuǎn)變——#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)、#假日漫游風(fēng)，是三種風(fēng)格，更是三種最普遍的生活場(chǎng)景。它不想創(chuàng)造什么新概念，更希望為那些早已存在于街頭、校園、職場(chǎng)和假日中的實(shí)用穿搭智慧，貼上清晰易懂的標(biāo)簽。趨勢(shì)的源頭，因此變得格外親切——它始于一個(gè)能讓普通人把日子過(guò)得更舒坦的“實(shí)用方案”。

仔細(xì)觀察那些刷屏的穿搭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的魅力大多來(lái)自一種“原來(lái)我也可以這樣”的共鳴——一種對(duì)真實(shí)生活需求的巧妙回應(yīng)。

#都市游獵風(fēng)，精準(zhǔn)地命中了都市人向往曠野的普遍心境。它不要求你在通勤裝和戶外服之間做單選題，而是提供一種巧妙的兼容模式。在抖音上，@小滴Drama如換裝游戲般，展示動(dòng)物紋外套、短褲與騎士靴的混搭，場(chǎng)景在公園徒步與街頭小聚間切換，趣味十足；

@七葛七上課前的“fitcheck”則更直接，用做舊皮夾克、毛絨圍巾與機(jī)能工裝褲，疊搭出粗糲又溫暖的防護(hù)感。評(píng)論區(qū)則不約而同地指向了最實(shí)際的訴求：“靴子有鏈接嗎？”“求皮衣和圍巾！”——風(fēng)格的吸引力，在此刻直接轉(zhuǎn)化為對(duì)具體單品的渴望，其核心邏輯也由此清晰：它并非鼓勵(lì)逃離城市，而是教會(huì)人們?nèi)绾螌⑻剿鞯娜の杜c率性，折疊進(jìn)每日通勤的軌跡里，讓“游獵”成為一種隨時(shí)可啟的精神狀態(tài)。

#假日漫游風(fēng)的精髓，則在于它重新定義了假日著裝的尺度——不必盛裝，但要用心，它推崇的，是一種向內(nèi)探尋的舒適與精致。一條捕捉黃昏時(shí)刻的視頻中，日落悄悄溜進(jìn)家里，@曹甚麼穿著休閑西裝與派克大衣，隨意搭著格紋圍巾，在暖色光線下呈現(xiàn)出一種私密而溫暖的松弛感。視頻的評(píng)論區(qū)，更多的是氛圍的分享：“我家也有這樣的光影”“正在享受同樣的閑適下午”。在這里，風(fēng)格化身為一種情緒共鳴的催化劑，讓那些不為外人道、卻對(duì)自己至關(guān)重要的閑暇時(shí)光被看見(jiàn)、被認(rèn)可。

#英倫學(xué)院風(fēng)在當(dāng)下的回潮，是一場(chǎng)對(duì)經(jīng)典美學(xué)的輕松化轉(zhuǎn)譯。在抖音上，它巧妙剝離了厚重的歷史感與階層符號(hào)，轉(zhuǎn)而萃取那種文藝、書卷氣與得體的氛圍。它被@ChiliCharlotte演繹為“像英倫畫報(bào)一樣過(guò)冬天”的精致畫面，短款毛呢大衣與格紋半裙，仿佛都市街頭的復(fù)古定格；或是化為@婷逸婷視頻里更日常的“老錢感”優(yōu)雅，一頂白色圓帽、一條格紋圍巾，便能將基礎(chǔ)單品點(diǎn)染得復(fù)古十足。

@姐妹不奇怪甚至發(fā)起互動(dòng)：“你在的城市今天多少度？” 她以一套復(fù)古棕調(diào)疊穿來(lái)適配換季，評(píng)論區(qū)也變成一場(chǎng)溫暖的線上聚會(huì)，天南地北的網(wǎng)友分享著自己城市的溫度和穿搭趣事。經(jīng)典元素不再是需要仰視的符號(hào)，而成了一種可以參與、可以互動(dòng)、可以融入自己城市天氣與心情的“氛圍工具”。

當(dāng)#都市游獵風(fēng)的率性、#假日漫游風(fēng)的松弛與#英倫學(xué)院風(fēng)的書卷氣，在抖音上匯聚成一股清晰可感的審美潮汐，它們所共同描繪的，正是一種當(dāng)代都市人所向往的生活質(zhì)地：得體，但不必緊繃；精致，卻也隨性。這種由無(wú)數(shù)普通人共同定義的生活偏好，與Burberry所代表的經(jīng)典英倫美學(xué)中那些超越時(shí)代的精神，形成了奇妙的共振。

于是，一場(chǎng)圍繞“英式慢游”、由抖音時(shí)尚與Burberry攜手的共創(chuàng)，在上海西岸的江邊碼頭自然展開(kāi)。它像是抖音上“風(fēng)格漫游計(jì)劃”的一次立體延伸，將那些在屏幕上吸引眾人目光的風(fēng)格與生活方式，遷移至可觸、可感的線下空間。這里沒(méi)有傳統(tǒng)的門店櫥窗，取而代之的是一個(gè)被巧妙鋪開(kāi)的、關(guān)于如何度過(guò)一個(gè)英倫午后的想象：幾張面朝江水的公園長(zhǎng)椅，一輛滿載羊絨圍巾的復(fù)古快閃車，一個(gè)可以領(lǐng)取明信片的小亭，還有一個(gè)飄著現(xiàn)磨咖啡香氣的角落。巨大的格紋燈飾在傍晚亮起，經(jīng)典紋樣也悄然印在杯套和卡片上，自然、松弛，如真正的英倫風(fēng)格般，來(lái)自那件能陪伴你很久的標(biāo)志性單品，更在于擁有一種慢下來(lái)的心境，懂得在城市間隙中，為自己找到一片可以透氣、可以發(fā)呆的余地。

抖音時(shí)尚創(chuàng)作者@易夢(mèng)玲穿著米色的毛呢夾克和同色系長(zhǎng)褲，一條格紋圍巾松松地裹著，手里拿著一杯冒著熱氣的咖啡。你一眼能看出那些是Burberry的經(jīng)典元素，但更打動(dòng)人的是她穿出來(lái)的那種狀態(tài)——松弛，自在，沒(méi)什么緊繃感。她會(huì)站在長(zhǎng)椅邊和來(lái)玩的人聊上幾句，也會(huì)自顧自地玩起泡泡機(jī)。

另一邊，抖音創(chuàng)作者@張駿用他脫口秀演員特有的方式，為這個(gè)午后注入了另一種節(jié)奏。他穿著寬松的深棕色羊毛外套，格紋圍巾隨意地疊在頸間，整個(gè)人慵懶又不失優(yōu)雅在他身上，你能感受到英倫文化里那種舉重若輕的幽默——得體不必板著臉，有趣的靈魂本身就是最好的配飾。

不遠(yuǎn)處，抖音時(shí)尚創(chuàng)作者@啟豪Kaiho成了票務(wù)亭里的“一日店長(zhǎng)”，卡其色風(fēng)衣外松松搭著一條格紋圍巾，他一邊整理著明信片，一邊溫和地與人交談，笑起來(lái)時(shí)帶著干凈的少年氣；

你還可能遇到另一位一日店長(zhǎng)，抖音創(chuàng)作者@楊耿俊_，他穿著那件版型經(jīng)典的卡其色風(fēng)衣，內(nèi)搭簡(jiǎn)約的白襯衫和領(lǐng)帶，挺拔利落，笑著為路過(guò)的人遞出明信片，再閑聊幾句關(guān)于這個(gè)午后的感受。

更多來(lái)自抖音的時(shí)尚創(chuàng)作者們，也在這里詮釋著各自心中的“英式慢游”。@膩膩ninii一身黑色斗篷式外套，格紋圍巾輕搭，帶著點(diǎn)復(fù)古的神秘感；@富士小山將經(jīng)典格紋圍巾“改造”成了外套衣領(lǐng)，與斑馬紋半裙混搭，在英倫優(yōu)雅里揉進(jìn)一絲不羈；@閏土RUNTU用長(zhǎng)款風(fēng)衣疊穿西裝，一條格紋圍巾松松掛著，慵懶又雅痞；@尤金Eugene以黑色長(zhǎng)大衣為底，用一條醒目的黑白格紋圍巾點(diǎn)亮，清冷簡(jiǎn)潔；@yin小新一身焦糖色毛呢大衣，搭配粗針織圍巾和格紋闊腿褲，從頭到腳都是溫潤(rùn)柔軟的冬日暖意。

來(lái)到西岸的人們，起初或許是為了一杯印著格紋的咖啡，或是一個(gè)能拍到江景的出片角度。但當(dāng)他們握著溫?zé)岬谋幼?，?dāng)江風(fēng)吹過(guò)，看著身邊這些生動(dòng)的人與景時(shí)，一種更真切的感知便悄然發(fā)生：原來(lái)那種被稱作英倫的質(zhì)感，并不遙遠(yuǎn)——經(jīng)典不再是需要被隆重穿戴的“戰(zhàn)袍”，而是可以融進(jìn)這樣一個(gè)尋常午后的親切背景。

這個(gè)有風(fēng)、有咖啡、有閑談也有笑聲的下午，讓真正的英倫生活與Burberry的聯(lián)結(jié)，不再局限于視覺(jué)的識(shí)別。它是騎士徽標(biāo)、是涂層風(fēng)衣、是衣柜中最經(jīng)典的格紋元素，但更關(guān)乎體驗(yàn)，關(guān)乎記憶，關(guān)乎對(duì)某種生活方式的認(rèn)同。品牌的角色，從一個(gè)故事的講述者，悄然進(jìn)化為一個(gè)生活場(chǎng)景的共建者，讓那些經(jīng)典的美學(xué)，真切地參與并點(diǎn)亮你此時(shí)此刻的生活。

回到風(fēng)格的開(kāi)始，這場(chǎng)關(guān)于冬日穿搭的討論，起點(diǎn)可能只是一個(gè)微小的時(shí)刻——或許是你某天早上站在衣柜前一閃而過(guò)的猶豫，被拍成視頻發(fā)上抖音尋求搭配建議；或許是你終于搭出一身無(wú)比滿意的OOTD，忍不住想分享出去的那點(diǎn)小得意。

正是這些看似零碎的生活瞬間，在抖音上匯聚起來(lái)，形成了一股股清晰的審美暗流。此時(shí)，抖音像一臺(tái)敏銳的趨勢(shì)雷達(dá)，從海量的日常分享中，精準(zhǔn)地識(shí)別出那些反復(fù)出現(xiàn)、且被多次認(rèn)可的穿搭思路，并為它們貼上標(biāo)簽——比如兼顧得體與隨性的#都市游獵風(fēng)，或是把經(jīng)典穿得輕松的#英倫學(xué)院風(fēng)，風(fēng)格，由此從分散的個(gè)人巧思，化身為可供所有人參考和參與的流行趨勢(shì)。

這就定義了一種新的趨勢(shì)發(fā)源地模式：趨勢(shì)，首先從數(shù)億人真實(shí)的生活場(chǎng)景和需求中生長(zhǎng)出來(lái)。抖音的核心價(jià)值，正是提供了一個(gè)讓這些生活智慧得以浮現(xiàn)、碰撞、并最終形成清晰潮流的土壤和放大器。

在這片土壤上，品牌與公眾的對(duì)話方式也在悄然更新。面對(duì)經(jīng)典美學(xué)與文化，它們開(kāi)始更直接地捕捉并回應(yīng)那些已經(jīng)在#英倫學(xué)院風(fēng)等話題下涌動(dòng)的、對(duì)經(jīng)典質(zhì)感與松弛生活的集體共鳴，再用自己深厚的工藝與美學(xué)語(yǔ)言，與平臺(tái)、創(chuàng)作者及用戶一起，共同書寫更生動(dòng)、更立體的當(dāng)代風(fēng)格敘事。時(shí)尚，由此變成了一場(chǎng)由無(wú)數(shù)個(gè)體、平臺(tái)與品牌共同參與的、實(shí)時(shí)更新的對(duì)話。明天穿什么這件事，也因此擁有了源源不斷、貼近生活的靈感答案。

編輯：Rachel

設(shè)計(jì)：Vivi Liu

撰文：Luca