Nike 在過去很長一段時間陷入到業(yè)績困境當(dāng)中，其中很重要的一點(diǎn)便是在錯誤決策和激進(jìn)改革下導(dǎo)致的創(chuàng)新力不足，然而在不斷的策略轉(zhuǎn)變下，品牌市場表現(xiàn)如今正在加快回升步伐，與此同時我們可以切身感受到的是，能夠展現(xiàn)其行業(yè)影響力的營銷企劃和產(chǎn)品也在逐漸復(fù)蘇，不斷帶來新的驚喜。

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在各種你每天看到的新產(chǎn)品和新聯(lián)名企劃上，在關(guān)注之外，實(shí)際上 Nike 也在持續(xù)通過一些相對冷門的項目不斷延伸自身的創(chuàng)意邊界和影響力，例如其與巴黎年輕設(shè)計師 Degrémont 之間的合作，就在 Instagram 上吸引了不少關(guān)注…

不僅是 remake，也是創(chuàng)意改造基礎(chǔ)上的實(shí)驗性藝術(shù)表達(dá)

Via Instagram @degremontdegremont

與以往我們見到的大多數(shù)聯(lián)名企劃不同，Nike 與設(shè)計師 Degrémont 之間的合作，更像是一次極具實(shí)驗性的創(chuàng)意改造，這些改造并非一時的靈感迸發(fā)，而是建立在長達(dá)一年的研發(fā)基礎(chǔ)之上。

Via Instagram @degremontdegremont

不難看出，設(shè)計本身仍然是圍繞 remake 的概念展開，但過程中大量利用了 Nike 既有的舊庫存與生產(chǎn)廢料作為此次創(chuàng)意的核心重點(diǎn)。Degrémont 在自己社交媒體上展示出了一些設(shè)計過程，可以看到他通過對這些原本廢棄布料的細(xì)分、切割與縫補(bǔ)，再重新組合成為完整設(shè)計的細(xì)節(jié)零部件。

Via Instagram @degremontdegremont

例如細(xì)碎的裁片能夠轉(zhuǎn)變成為一件夾克的「紋理」，錯綜繁雜的縫線賦予了獨(dú)特的輪廓結(jié)構(gòu)，甚至大量紐扣的拼接也能塑造成為標(biāo)志性的符號元素。

Via Instagram @degremontdegremont

此外，Degrémont 擅長利用特殊的縫線和拼接手法，呈現(xiàn)出不同材料各異的皺褶與紋理細(xì)節(jié)，從而帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊。而看似粗糙、不規(guī)則的處理方式，則正是這組設(shè)計帶給人極具實(shí)驗意味和手作未完成感的主要因素——相比于傳統(tǒng)的服裝改造，這些作品帶給人的感覺更像是一種藝術(shù)表達(dá)。

Via Instagram @degremontdegremont

可以說，這一合作延續(xù)了每件單品皆為獨(dú)一無二的 remake 理念，但呈現(xiàn)方式卻更加大膽且具有結(jié)構(gòu)感，在服裝中強(qiáng)調(diào)解構(gòu)的痕跡，通過輪廓的重新劃分、材質(zhì)肌理的再組織，以及比例關(guān)系的微妙調(diào)整，構(gòu)建出一種更偏向城市機(jī)能與實(shí)驗性服裝的風(fēng)格。

Via Instagram @degremontdegremont

更具特別意義的是，這些設(shè)計的背后還蘊(yùn)含了一種以技術(shù)為核心驅(qū)動力的循環(huán)再造理念，嘗試重新定義回收改造的生產(chǎn)邏輯——通過 2D 與 3D 設(shè)計流程的同步運(yùn)作，再結(jié)合數(shù)字建模、自動化切割與 AI 輔助工具，讓手工 remake 進(jìn)一步推向系統(tǒng)化、數(shù)字化與未來生產(chǎn)方式的探索。

Via Instagram @degremontdegremont

不試圖刻意強(qiáng)調(diào)可持續(xù)的循環(huán)設(shè)計，而是將注意力放在「如何讓舊衣?lián)碛械诙?、甚至第三次使用潛力」這一命題上，讓每一件已存在的產(chǎn)品獲得更長的生命曲線，成為了雙方的核心理念。而這背后，正是 Nike Re-Creation 項目創(chuàng)立的核心初衷。

讓年輕的設(shè)計師和創(chuàng)意單位擁有更大的主導(dǎo)權(quán)

Via Nike

沒錯，前面介紹的與設(shè)計師 Degrémont 之間的合作，實(shí)際上是來源于 Nike 一個名為 Re-Creation 的創(chuàng)意項目。或許在這之前你沒有聽說過它，但自 2022 年誕生后，它作為一個冷門卻富含實(shí)驗性與前瞻性的企劃，看重的并非是產(chǎn)品和營銷，而是在全球范圍內(nèi)為年輕創(chuàng)意人和本地設(shè)計單位提供一個真正有意義的舞臺，圍繞舊物和廢棄布料為核心，重新思考「廢棄」與「價值」的邊界。

JACQUEMUS x Nike | Via Nike

通常消費(fèi)者和大眾習(xí)慣于關(guān)注品牌與 JACQUEMUS 或 Virgil Abloh 那樣的頂流聯(lián)名，但 Re-Creation 這類項目的意義在于其更加純粹的實(shí)驗性和創(chuàng)意輸出，在體量相對較小且不必背負(fù)銷量壓力的前提下，能夠給予創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間和更加激進(jìn)的設(shè)計邏輯，正如前面我們看到的 Degrémont 的作品那樣。

與更多的年輕設(shè)計師和創(chuàng)意單位展開合作 | Via Nike

因此 Nike Re-Creation 區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)名項目的重要特征——品牌不再只是輸出資源和平臺，而是以開放姿態(tài)參與到本地創(chuàng)意系統(tǒng)的共創(chuàng)中，讓年輕的設(shè)計師和創(chuàng)意單位擁有更大的主導(dǎo)權(quán)。

Nike Re-Creation 項目的首個系列 | Via Nike

這一企劃最早于 2022 年在洛杉磯發(fā)布了首個系列，作品由本地回收的服飾通過清洗、染色、重新縫制等人工工藝加工而成，并融合了象征著 LA 體育文化的平面設(shè)計，將設(shè)計師與地域文化的獨(dú)特性融入到成品之中，讓服飾不僅僅是舊衣改造，而是帶有城市語言和敘事的文化載體。

Nike Re-Creation by Greater Goods | Via Nike

在這之后，Nike Re-Creation 項目擴(kuò)展到了倫敦和巴黎，觸角也開始伸向更深層的創(chuàng)意社群，與當(dāng)?shù)氐哪贻p創(chuàng)意人和設(shè)計單位合作推出限定再造系列。例如來自倫敦的設(shè)計單位 Greater Goods 將廢舊的 Gore-Tex 外套化作和風(fēng)包袋，原本過時的 Nike 衛(wèi)衣被賦予毛邊的拼接格子設(shè)計，運(yùn)動 T 恤也在裁切后呈現(xiàn)鮮明的疊層。

Nike Re-Creation by Sarah Moh | Via Nike

而由巴黎年輕設(shè)計師 Sarah Moh 接棒的系列，靈感來源于古著店中的 vintage 服飾，相較于更偏向結(jié)構(gòu)或技術(shù)研究的創(chuàng)作路徑，她的設(shè)計則圍繞「穿著狀態(tài)」本身展開，既保留 Nike 運(yùn)動服的功能屬性，又弱化了過于明確的用途指向，將巴黎街頭的喧囂與多樣性風(fēng)格縫進(jìn)了每一件單品里。

Nike Re-Creation by UTOPIA | Via Bodega

此外在 Bodega 上架的 UTOPIA 合作系列中，Peder Cho 展示了他對功能性材料的實(shí)驗性探索，包括裁剪利落的短款羽絨背心、帶有模塊化拼接結(jié)構(gòu)的外套，以及特殊結(jié)構(gòu)和功能性的手提包與配件。Nike 標(biāo)志性的 Tech Fleece 套裝在改造中被徹底重構(gòu)，通過更寬松的比例、更復(fù)雜的拼接方式，以及對輪廓的重新拆解，轉(zhuǎn)化為一種介于機(jī)能服裝與實(shí)驗時裝之間的新形態(tài)。

對于 Nike 來說，Re-Creation 并不是第一個涉足循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)的實(shí)踐項目，而是這個生態(tài)體系下更具文化表達(dá)力和設(shè)計性的創(chuàng)意延伸，以此構(gòu)建一座連接年輕設(shè)計師的橋梁。

像這樣產(chǎn)量極低、采用地域化宣傳和發(fā)售的冷門項目，對于財務(wù)報表上的直接貢獻(xiàn)或許微乎其微，但背后的光環(huán)效應(yīng)和影響力或許卻更為直接，證明著品牌盡管處于困境之中，但仍然在那些你可能關(guān)注不到的地方，賦予了這些小眾創(chuàng)意人更廣闊的平臺，而這種深耕局部、支持草根、重塑價值的路徑，也正是其一直以來不可替代性的核心精神。

AUTHORLin

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