全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是1月5日-1月11日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.全英草地網(wǎng)球俱樂(lè)部與IBM續(xù)約

1月8日消息，近日，全英草地網(wǎng)球俱樂(lè)部（AELTC）與IBM續(xù)簽多年合作協(xié)議。從1995年溫網(wǎng)官網(wǎng)上線、2009年移動(dòng)應(yīng)用推出，到2017年首次整合增強(qiáng)型人工智能解決方案，IBM與全英俱樂(lè)部36年來(lái)持續(xù)合作，通過(guò)溫網(wǎng)世界級(jí)數(shù)字平臺(tái)深化全球球迷互動(dòng)體驗(yàn)。

IBM與全英俱樂(lè)部的成功合作始終引領(lǐng)著球迷互動(dòng)功能的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升體育賽事技術(shù)創(chuàng)新的高度?；谌嗄甑某掷m(xù)創(chuàng)新，新協(xié)議將聚焦拓展賽事全球影響力，在2026年及未來(lái)通過(guò)溫網(wǎng)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更深層次的球迷互動(dòng)。

9.利物浦與時(shí)尚品牌tommy hilfiger達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系

1月8日，英超利物浦俱樂(lè)部官方宣布，與美國(guó)時(shí)尚品牌湯米·希爾費(fèi)格(tommyhilfiger)達(dá)成新的全球合作伙伴關(guān)系。

利物浦官方表示，俱樂(lè)部很高興地宣布和美國(guó)時(shí)尚品牌湯米·希爾費(fèi)格達(dá)成新的全球合作伙伴關(guān)系，將兩個(gè)文化符號(hào)聯(lián)系在一起，為足球運(yùn)動(dòng)的下一個(gè)時(shí)代展現(xiàn)時(shí)尚愿景。此次合作涵蓋男、女隊(duì)以及重要的幕后工作人員，并將貫穿賽季關(guān)鍵時(shí)刻，從比賽日入場(chǎng)到全球宣傳活動(dòng)。

8.雷克沙成為阿根廷國(guó)家隊(duì)全球存儲(chǔ)合作伙伴

1月6日消息，阿根廷國(guó)家足球隊(duì)與全球存儲(chǔ)解決方案領(lǐng)導(dǎo)者雷克沙（Lexar）達(dá)成全球官方合作伙伴關(guān)系，使其成為球隊(duì)的全球存儲(chǔ)合作伙伴。

此次合作將球隊(duì)的足球傳奇與雷克沙三十年來(lái)對(duì)可靠高性能存儲(chǔ)的承諾完美融合。合作框架下，雷克沙將于2026年上半年推出阿根廷國(guó)家隊(duì)聯(lián)名版Air便攜式固態(tài)硬盤及SL500便攜式固態(tài)硬盤。這些特別版產(chǎn)品將為球迷提供安全存儲(chǔ)與攜帶個(gè)人足球記憶的實(shí)用載體。

7.申花中心在上海申花主場(chǎng)盛大揭幕

1月6日，由上海申花足球俱樂(lè)部籌建，中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部首個(gè)深度融合歷史展示、主場(chǎng)參觀、互動(dòng)體驗(yàn)、主題商業(yè)的復(fù)合型商業(yè)綜合體項(xiàng)目——申花中心（Shenhua Experience）在申花隊(duì)主場(chǎng)上海體育場(chǎng)盛大揭幕?！吧昊ㄖ行摹痹诮夷粌x式后將進(jìn)入最后的運(yùn)營(yíng)調(diào)試與優(yōu)化階段，并將定向邀請(qǐng)觀眾入場(chǎng)參觀，預(yù)計(jì)將于春節(jié)前正式面向公眾售票開放。

總面積超2000平方米的“申花中心”不僅是上海申花俱樂(lè)部隊(duì)史與文化的展示平臺(tái)，更是一次關(guān)于體育、文旅、商業(yè)、展覽融合的創(chuàng)新探索。項(xiàng)目秉持“可參與、可互動(dòng)、可帶走記憶”的理念，致力于打破傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的時(shí)空限制，打造一個(gè)365天持續(xù)運(yùn)營(yíng)的城市體育文化新地標(biāo)。

6.廣汽埃安正式成為永州足球隊(duì)2026年官方戰(zhàn)略合作伙伴

1月9日，廣汽埃安官方宣布，正式成為湘超冠軍永州隊(duì)2026年官方戰(zhàn)略伙伴。

廣汽埃安表示：未來(lái)，我們將攜手永州隊(duì)，持續(xù)開展線上線下融合的多元互動(dòng)活動(dòng)，讓支持者親身參與，共同傳遞拼搏、團(tuán)結(jié)的體育精神，推廣健康積極的國(guó)民足球文化。

5.迪卡儂成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會(huì)官方服裝供應(yīng)商

1月8日消息，繼2024年成為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方合作伙伴后，迪卡儂再度攜手國(guó)際殘奧委會(huì)（IPC），成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會(huì)IPC官方服裝供應(yīng)商，全力支持這場(chǎng)承載人類勇氣與夢(mèng)想的冰雪盛會(huì)。

賽事期間，迪卡儂將為國(guó)際殘奧委會(huì)代表團(tuán)成員提供全套官方服裝裝備，涵蓋IPC理事會(huì)成員、管理層以及現(xiàn)場(chǎng)各工作人員，旨在確保他們能在賽事期間舒適、高效地履行職責(zé)。

4.唯酷光電成為沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部全球?qū)俸献骰锇?/p>

1月6日消息，沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部持續(xù)擴(kuò)展其國(guó)際合作伙伴網(wǎng)絡(luò)：中國(guó)科技企業(yè)唯酷光電（Wicue）成為德甲勁旅沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部的新晉全球?qū)俸献骰锇椤?/p>

根據(jù)合作協(xié)議，唯酷光電將獲得“Wolfsburg United”專屬合作伙伴身份，并接入俱樂(lè)部全球推廣平臺(tái)，包括通過(guò)狼堡主場(chǎng)虛擬LED場(chǎng)邊廣告板展示產(chǎn)品，以及在德語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)實(shí)體LED廣告板獲得曝光權(quán)益。合作內(nèi)容還包括大眾汽車競(jìng)技場(chǎng)主場(chǎng)比賽商務(wù)座席席位，以及受邀參與沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部舉辦的各類國(guó)際商務(wù)交流活動(dòng)。

3.華為取代高馳成為基普喬格跑團(tuán)新贊助商

1月8日消息，日前，華為在2026年開年宣布與退役的“馬拉松之神”基普喬格及其職業(yè)跑團(tuán)達(dá)成技術(shù)合作，成為其官方技術(shù)合作伙伴（Technology Partner），這是基普喬格首次與中國(guó)科技品牌深度綁定，引發(fā)跑圈與科技領(lǐng)域?qū)χ悄艽┐髟O(shè)備革新的高度期待。

華為的LOGO也出現(xiàn)在了跑團(tuán)成員的褲子裝備上。值得一提的是，基普喬格所在的“地表最強(qiáng)跑團(tuán)”著名的NN跑團(tuán)正式更名為dsm-firmenichRunningTeam（DSM芬美意跑團(tuán)）。

2.2026NBA中國(guó)賽火箭戰(zhàn)獨(dú)行俠 10月10日&12日在澳門開打

1月6日，NBA與金沙中國(guó)有限公司宣布，淘寶 88VIP呈獻(xiàn) – NBA中國(guó)賽2026將于北京時(shí)間10月9日（星期五）及10月11日（星期日）在澳門威尼斯人綜藝館舉行，達(dá)拉斯獨(dú)行俠和休斯頓火箭將上演兩場(chǎng)季前賽對(duì)決。

除了兩場(chǎng)比賽以外，NBA和金沙中國(guó)屆時(shí)還將舉辦一系列球迷互動(dòng)活動(dòng)，包括NBA House、阿里云呈獻(xiàn)的NBA球迷日、青少年籃球訓(xùn)練營(yíng)以及由NBA關(guān)懷行動(dòng)和金沙關(guān)懷舉辦的籃球公益周，重點(diǎn)關(guān)注健康生活方式和可持續(xù)發(fā)展等社會(huì)公益活動(dòng)。

1.周冠宇加盟F1新軍凱迪拉克車隊(duì)擔(dān)任儲(chǔ)備車手

1月5日消息，中國(guó)車手周冠宇正式加盟F1新軍凱迪拉克車隊(duì)，擔(dān)任儲(chǔ)備車手。

在此前的1月2日，法拉利官方宣布周冠宇不再擔(dān)任車隊(duì)儲(chǔ)備車手，在加盟凱迪拉克后，周冠宇將繼續(xù)留在圍場(chǎng)。新賽季凱迪拉克的車手陣容為博塔斯、佩雷茲、周冠宇（儲(chǔ)備車手）。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆BEYOND成為巴黎圣日耳曼衣袖廣告贊助商

1月5日消息，近日，巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部與總部位于阿聯(lián)酋的房地產(chǎn)開發(fā)商BEYOND Developments達(dá)成全新全球合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項(xiàng)多年期協(xié)議，BEYOND成為俱樂(lè)部的頂級(jí)袖標(biāo)合作伙伴直至2029年。

此次合作將兩大影響體育運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域及當(dāng)代生活方式的現(xiàn)代品牌緊密聯(lián)結(jié)。雙方聯(lián)袂打造的跨界合作，將地域、文化與人群緊密相連。這場(chǎng)由共同愿景塑造的伙伴關(guān)系，旨在與追求創(chuàng)意、個(gè)性與全球視野體驗(yàn)的受眾產(chǎn)生共鳴。

◆巴甲弗魯米嫩塞俱樂(lè)部與彪馬達(dá)成合作

1月8日消息，近日，巴甲聯(lián)賽弗魯米嫩塞與彪馬達(dá)成五年體育用品供應(yīng)合作協(xié)議。協(xié)議涵蓋為男子和女子足球及奧運(yùn)項(xiàng)目提供全套服裝、鞋類和配件。訓(xùn)練和旅行用品則完善了產(chǎn)品線。

此次合作象征著兩個(gè)世界體育歷史悠久的品牌在價(jià)值觀和未來(lái)愿景上的交匯。憑借廣泛的直營(yíng)店、授權(quán)渠道和高效電子商務(wù)，彪馬將確保弗魯米嫩塞球迷能夠全面體驗(yàn)官方產(chǎn)品。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)