外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)打得轟轟烈烈，這一回，連國(guó)務(wù)院都出手介入。

前一天阿里剛高調(diào)宣布，今年會(huì)繼續(xù)砸錢(qián)加大投入做外賣(mài)，勢(shì)要拿下行業(yè)一哥的位置；第二天，國(guó)務(wù)院反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)辦公室就迅速行動(dòng)，明確要對(duì)各大外賣(mài)平臺(tái)展開(kāi)調(diào)查評(píng)估，重點(diǎn)核查是否存在壟斷行為。

這波劇情反轉(zhuǎn)來(lái)得又快又猛，相當(dāng)于直接給豪情萬(wàn)丈的阿里潑了一盆冷水。官方態(tài)度很明確，認(rèn)可外賣(mài)平臺(tái)的重要性，承認(rèn)其在促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)和推動(dòng)創(chuàng)新上的作用，但也直指平臺(tái)近期的亂象——拼補(bǔ)貼、拼價(jià)格、控流量的問(wèn)題愈發(fā)突出，已經(jīng)嚴(yán)重?cái)D壓了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存空間。

這種內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)早已引發(fā)社會(huì)各界不滿，所以此次調(diào)查會(huì)專(zhuān)門(mén)聽(tīng)取外賣(mài)商家、騎手和消費(fèi)者的多方意見(jiàn)，精準(zhǔn)整治那些兩頭甚至三頭通吃的平臺(tái)，一旦查實(shí)競(jìng)爭(zhēng)行為過(guò)界，必將嚴(yán)肅處置。 在全面摸清市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況后，相關(guān)部門(mén)還會(huì)出臺(tái)具體處置措施，后續(xù)就看誰(shuí)會(huì)被盯上、處置力度有多嚴(yán)。

其實(shí)在此之前，市場(chǎng)監(jiān)管總局、網(wǎng)信辦、商務(wù)部、人社部、中央社會(huì)工作部等多個(gè)監(jiān)管部門(mén)都曾聯(lián)合約談過(guò)三大外賣(mài)平臺(tái)，但約談之后，外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)不僅沒(méi)停，反而愈演愈烈。

也正是這種僵持不下的局面，逼得國(guó)務(wù)院直接下場(chǎng)，亮出反壟斷的“大錘”。這一下，某團(tuán)、某東到家、某寶閃購(gòu)這三大平臺(tái)都得緊張起來(lái)，誰(shuí)都怕這把“大錘”砸到自己頭上。 要知道，某團(tuán)和某里都有過(guò)反壟斷被罰的經(jīng)歷，某團(tuán)當(dāng)年被罰34.4億，某里更是被罰了182億，這樣的罰款金額足以讓任何企業(yè)感到肉痛。 所以這次監(jiān)管直接把“反壟斷”擺到臺(tái)面上，就是要拿出終結(jié)補(bǔ)貼大戰(zhàn)的終極手段，徹底遏制這種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

神仙打架商家遭殃：補(bǔ)貼大戰(zhàn)的代價(jià)全由實(shí)體承擔(dān)

有人會(huì)問(wèn)，以前外賣(mài)行業(yè)是某團(tuán)一家獨(dú)大，現(xiàn)在形成三足鼎立的格局，為什么還要反壟斷？

答案很簡(jiǎn)單，不管是一家獨(dú)大還是三足鼎立，只要陷入無(wú)序的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，最終遭殃的都是下游的實(shí)體商家。 有個(gè)很真實(shí)的地域笑話就能說(shuō)明問(wèn)題：消費(fèi)者花20多塊錢(qián)點(diǎn)一份面，到了商家手里，毛利可能就只剩一塊錢(qián)。

平臺(tái)為了搶占市場(chǎng)，拼命發(fā)放補(bǔ)貼紅包，這些成本最終都轉(zhuǎn)嫁到了商家身上。 實(shí)體餐飲行業(yè)被層層擠壓，幾乎被吃干抹凈，中小商家更是被平臺(tái)的流量和算法牢牢拿捏。要是不跟著平臺(tái)參與補(bǔ)貼活動(dòng)，訂單會(huì)瞬間流失，全被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走，只能坐以待斃。 可要是跟著參與補(bǔ)貼，就算有了訂單也賺不到錢(qián)，平臺(tái)的抽成和補(bǔ)貼紅包的成本都在變相“搶錢(qián)”，最后要么賺個(gè)寂寞，要么干脆虧本運(yùn)營(yíng)。

終結(jié)內(nèi)卷：市場(chǎng)需要良性競(jìng)爭(zhēng)而非“燒錢(qián)爭(zhēng)第一”

在當(dāng)前內(nèi)循環(huán)的大背景下，這種擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)觸碰了底線。 社會(huì)真正需要的，不是哪家平臺(tái)靠砸錢(qián)搶占第一、把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D垮，然后形成壟斷格局坐收漁利；而是平臺(tái)之間展開(kāi)良性競(jìng)爭(zhēng)，給商家留足盈利空間，給騎手保障合理權(quán)益，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓整個(gè)行業(yè)生態(tài)里的每一方都能有活路。

這次國(guó)務(wù)院出手反壟斷，本質(zhì)上不是要打壓外賣(mài)平臺(tái)，而是要規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，引導(dǎo)行業(yè)回歸理性發(fā)展的軌道，讓外賣(mài)行業(yè)真正服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而不是成為擠壓實(shí)體生存空間的“內(nèi)卷戰(zhàn)場(chǎng)”。