天津
這兩天最火的APP絕對是“死了么”。
聽名字有點兒嚇人，實際上它只是個普通到不能再普通的功能性應(yīng)用。
就是在APP上打卡，如果一段時間沒打，就會鏈接緊急聯(lián)系人。
如此簡單功能的APP瞬間走紅，最關(guān)鍵的，是它有一個讓人“警醒”的名字，這是最廉價的流量密碼。
想一下，如果這名字叫“防失聯(lián)”“安全聯(lián)絡(luò)”甚至是“還在么”，都遠(yuǎn)不如“死了么”這三個字來的直接和讓人過目不忘。
這三個字精準(zhǔn)地戳中了現(xiàn)代人的敏感神經(jīng)：對生死最本能的關(guān)注；黑色幽默的傳播欲望。
商業(yè)的世界里，注意力就是貨幣，注意力經(jīng)濟很重要。
每天在信息過載的海洋里淹沒，這樣一個“好”名字能夠瞬間讓人記住并傳播，這比幾千萬的廣告費有效千萬倍。
“死了么”的走紅，印證了商業(yè)社會的一個道理：精準(zhǔn)的情緒觸達(dá)遠(yuǎn)比復(fù)雜的功能堆砌更有效。
沒有花里胡哨的包裝，用一個名字完成了最深層的用戶觸達(dá)和溝通，激發(fā)人們對人身安全、生命存在的原始牽掛，這一點“死了么”做到了。
當(dāng)然，靠名字出圈只是第一步。
長期還要靠價值。
這款A(yù)PP面對的，可能是大量獨居者，不管是老年人，還是年輕人。
而它能夠剝離所有的社交偽裝，單單留下了人類最基本最原始的生存確認(rèn)需求。
最好的生意，或許就是讓任何人在任何時候都能安心地說一句：“我還在。”
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