巨型套娃不只是打卡點(diǎn)，更是黑河主動(dòng)承接全省冰雪流量、深化中俄跨境融合的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

1月10日，哈爾濱道外區(qū)中華巴洛克街區(qū)，當(dāng)6米高的巨型套娃在紅綢滑落中揭開(kāi)面紗，一場(chǎng)超越常規(guī)文旅推介的 “省域流量承接戰(zhàn)”正式打響。黑河市委、市政府以高度的戰(zhàn)略敏銳，將“世界的黑河”巨型套娃文旅會(huì)客廳直接建在哈爾濱的“網(wǎng)紅街區(qū)”，這并非一次簡(jiǎn)單的異地路演，而是黑河立足“中俄雙子城”核心定位，對(duì)全省冰雪旅游爆火機(jī)遇的精準(zhǔn)把握與主動(dòng)進(jìn)擊。

在省委、省政府“構(gòu)筑我國(guó)向北開(kāi)放新高地”和“推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的戰(zhàn)略部署下，黑河此次行動(dòng)，以創(chuàng)新的跨境文化載體、政企聯(lián)動(dòng)的資源矩陣、全域參與的輪值機(jī)制，生動(dòng)詮釋了如何將中心城市的“流量洪峰”，有效轉(zhuǎn)化為邊境口岸城市的“留量蓄水池”。

01 戰(zhàn)略卡位：在流量高地建設(shè)“前沿會(huì)客廳”

廳”

當(dāng)哈爾濱因冰雪旅游成為今冬全國(guó)矚目的焦點(diǎn)，全省文旅系統(tǒng)面臨一個(gè)共同課題：如何讓“爾濱”的流量，惠及龍江全域？

黑河的答案是：主動(dòng)靠前，深度嵌入。在省文化和旅游廳的支持指導(dǎo)下，黑河市文化廣電和旅游局果斷決策，將推介主陣地直接設(shè)在哈爾濱歷史文化與時(shí)尚潮流交匯的中華巴洛克街區(qū)。這一舉動(dòng)，跳出了傳統(tǒng)“等客上門(mén)”或“廣場(chǎng)式宣傳”的思維，而是直接在流量心臟地帶，建立了一個(gè)集展示、體驗(yàn)、互動(dòng)、銷(xiāo)售于一體的“沉浸式文旅前哨站”。

高達(dá)6米的套娃，其意義遠(yuǎn)超一個(gè)網(wǎng)紅雕塑。它作為一個(gè)“可進(jìn)入的實(shí)體展廳”，內(nèi)部濃縮了黑河全域的文旅精華，成為冰城游客認(rèn)知黑河的“第一扇窗”。這扇窗開(kāi)在哪里，本身就是一種戰(zhàn)略宣言：黑河正以更加開(kāi)放、自信、主動(dòng)的姿態(tài)，擁抱來(lái)自全國(guó)乃至世界的游客。

02 內(nèi)容破題：以“跨境融合”升維文旅表達(dá)

本次活動(dòng)的核心內(nèi)容設(shè)計(jì)，緊緊圍繞黑河最獨(dú)特、最核心的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)——中俄跨境融合展開(kāi)。

巨型套娃是俄羅斯文化的經(jīng)典符號(hào)，600串俄式肉塔是極具沖擊力的美食體驗(yàn)，《卡林卡》舞蹈與悠揚(yáng)小提琴是直觀的藝術(shù)呈現(xiàn)。這些元素共同構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)烈的“異域風(fēng)情”感知場(chǎng)。然而，黑河的智慧在于，并未止步于異域風(fēng)情的簡(jiǎn)單搬運(yùn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)斡爾族與鄂倫春族的《民族情》舞蹈同臺(tái)演繹，“極境寒養(yǎng)”與“黑河臻選”地方特產(chǎn)品牌并肩展示。這種巧妙的編排，正是“中俄文化交匯地、多民族和諧家園”城市特質(zhì)的微觀縮影。它向外界傳遞了一個(gè)清晰信息：黑河的吸引力，不僅在于“俄風(fēng)”，更在于兩種文明、多種文化在此地自然交融所產(chǎn)生的獨(dú)特魅力與無(wú)限商機(jī)。

這正呼應(yīng)了國(guó)家關(guān)于“深化中外文化交流，推進(jìn)文旅深度融合”的號(hào)召，將跨境文旅從概念落實(shí)為可看、可嘗、可互動(dòng)的鮮活體驗(yàn)。

03 機(jī)制創(chuàng)新：構(gòu)建“市縣聯(lián)動(dòng)、政企協(xié)同”推廣新范式

一場(chǎng)成功的城市營(yíng)銷(xiāo)，必然是系統(tǒng)作戰(zhàn)。本次活動(dòng)堪稱(chēng) “全市文旅資源一次高效的集約化、市場(chǎng)化練兵”。

在市級(jí)層面統(tǒng)一策劃、搭建平臺(tái)的基礎(chǔ)上，北安、嫩江、五大連池、遜克、孫吳、愛(ài)輝、五大連池風(fēng)景區(qū)七地精銳盡出，開(kāi)展輪值推介。這種機(jī)制不僅保證了活動(dòng)期間內(nèi)容常新、熱度不減，更在內(nèi)部形成了比學(xué)趕超的良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，倒逼各地提煉最具吸引力的文旅IP和推介方式。

更重要的是“政企同臺(tái)”。國(guó)投集團(tuán)、綠農(nóng)集團(tuán)、大黑河島國(guó)貿(mào)中心等市場(chǎng)主體的深度參與，使得活動(dòng)超越了單純的政府宣傳，直接鏈接了產(chǎn)品與市場(chǎng)、供應(yīng)鏈與消費(fèi)者，探索了文旅推廣賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

04 效應(yīng)深遠(yuǎn)：為“后冰雪季”的邊境旅游蓄勢(shì)奠基

活動(dòng)的直接目標(biāo)是引爆關(guān)注，但深層目標(biāo)是為即將到來(lái)的跨境旅游熱潮鋪墊認(rèn)知、積蓄勢(shì)能。

隨著中俄互免簽證等利好政策的持續(xù)實(shí)施，黑河作為重要口岸城市，面臨歷史性機(jī)遇。此次在哈爾濱的高調(diào)亮相，正是面向龐大國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的一次“超前預(yù)告”。讓數(shù)百萬(wàn)來(lái)到黑龍江的游客，在體驗(yàn)冰雪奇緣的同時(shí)，于心中種下“下一站可以去黑河感受異國(guó)風(fēng)情”的種子。

從1月10日啟幕，到2月初作為“暖心小屋”持續(xù)展示，超長(zhǎng)周期的駐留，旨在進(jìn)行持續(xù)的品牌浸潤(rùn)。配合后續(xù)各大媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的內(nèi)容發(fā)酵，#世界的黑河#話(huà)題的運(yùn)營(yíng)，這場(chǎng)活動(dòng)的影響力將從線下延伸到線上，從活動(dòng)當(dāng)日延續(xù)至整個(gè)春季，為黑河旅游從“冬季冰雪”到“四季跨境”的轉(zhuǎn)換提供強(qiáng)勁的輿論動(dòng)力。

從“爾濱”的走紅，到黑河的主動(dòng)接棒，我們看到的是一座邊境城市的戰(zhàn)略覺(jué)醒與擔(dān)當(dāng)。它不再滿(mǎn)足于扮演行程中的“途經(jīng)點(diǎn)”，而是積極運(yùn)用創(chuàng)新思維，將自己打造為值得專(zhuān)程探訪的“目的地”。

這場(chǎng)以巨型套娃為象征的啟幕儀式，啟幕的是黑河文旅創(chuàng)新發(fā)展、主動(dòng)融入全省大局的新篇章，啟幕的是邊境城市在新時(shí)代擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、深化文旅融合的堅(jiān)定決心。它的成功實(shí)踐，不僅為黑河贏得了掌聲與關(guān)注，也為全省乃至全國(guó)邊境口岸城市的文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提供了一個(gè)“可借鑒、可復(fù)制”的鮮活案例。

流量終會(huì)潮起潮落，但戰(zhàn)略布局所塑造的城市品牌與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，將持久發(fā)光。世界的黑河，正以全新的姿態(tài)，邀請(qǐng)世界。

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AUTHOR

編輯丨李佳怡

一審丨張偉男撰稿、二審丨李立巖三審丨張 敏

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