當(dāng)黃金遇上泡泡瑪特、三麗鷗、

“天官賜?！钡榷卧狪P，

昔日“老氣”的貴金屬

搖身變成承載情懷的“情緒載體”，

這類被稱為“痛金”的飾品

不僅在商圈金店引發(fā)搶購，

更在電商平臺(tái)成交暴漲，

成為南昌年輕消費(fèi)群體的新寵。

品牌下場(chǎng)“貼貼”

日前，記者走進(jìn)南昌武商MALL某金店，展柜被粉紫、淺黃等馬卡龍色系的陳列臺(tái)鋪滿，左邊的三麗鷗主題區(qū)里，布丁狗、庫洛米造型的足金串珠在射燈下閃著柔光，串珠旁還擺著同款卡通立牌；中間的藍(lán)色展臺(tái)主打泡泡瑪特DIMOO系列，足金吊墜被放在云朵形狀的展示架上，連標(biāo)價(jià)簽都印著DIMOO的可愛圖案。

正在挑選布丁狗串珠的25歲上班族李萌，手里攥著一根粉色手繩，她告訴記者：“我喜歡三麗鷗系列，現(xiàn)在買黃金聯(lián)名款，既能戴著出門，還能保值，相當(dāng)于給愛好上了‘雙保險(xiǎn)’?！?/p>

“進(jìn)店30歲以下的顧客占比超過一半?！痹撻T店柜員王琳一邊麻利地給顧客打包庫洛米串珠，一邊笑著對(duì)記者說，“以前年輕人路過金店都繞著走，覺得黃金款式老氣，現(xiàn)在看到喜歡的IP聯(lián)名款，哪怕克價(jià)比普通黃金高，也愿意為情懷買單?！?/p>

面對(duì)年輕人的熱情，南昌本地的金店緊跟潮流，把“南昌人自己的金貼”玩出了新花樣。地鐵大廈天虹二周年慶期間，1000份金貼免費(fèi)送的福利，吸引了大批年輕人直沖二樓客服中心領(lǐng)??；紅谷灘萬達(dá)某金店的“天官賜福”套盒剛上架，就被搶購一空；就連名創(chuàng)優(yōu)品的旺旺聯(lián)名金貼，也成了年輕人的收藏新寵。

年輕人的“情懷”

“太精致了！”22歲的大學(xué)生陳星宇舉著剛串好的DIMOO手繩，語氣里滿是興奮。“痛金”中的“痛”指在物品上添加動(dòng)漫元素以公開表達(dá)喜好。對(duì)南昌年輕人來說，“痛金”是“最保值的手辦”——既能在漫展上“集郵”喜歡的IP角色，又能隨著金價(jià)上漲實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值。

而商家克重（0.5克~1克）的設(shè)計(jì)進(jìn)一步降低了年輕人的消費(fèi)門檻：與瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠、《崩壞：星穹鐵道》金票等產(chǎn)品，定價(jià)多在數(shù)百元，讓年輕人愿意為“情懷”買單。而IP帶來的情感連接，也讓黃金跳出了“傳家寶”的刻板印象——“天官賜?！碧缀谐休d著粉絲對(duì)角色的偏愛，DIMOO吊墜是年輕人對(duì)潮玩文化的共鳴，這些情感價(jià)值讓“痛金”成了貼身的“情緒載體”。

“情緒消費(fèi)”需理性

從商圈金店的搶購熱潮，到社交平臺(tái)的“曬金”分享，“痛金”正在重新定義黃金的消費(fèi)場(chǎng)景。傳統(tǒng)貴金屬遇上二次元潮流，讓南昌年輕人愛上“把情緒價(jià)值焊進(jìn)黃金”。

這種情緒消費(fèi)也需要理性。從價(jià)格來看，普通黃金飾品按克計(jì)價(jià)，而“痛金”多按一口價(jià)銷售，折算下來的售價(jià)明顯高于普通金價(jià)。江西省消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒，消費(fèi)者在購買金銀珠寶飾品時(shí)要認(rèn)清標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，警惕計(jì)量不準(zhǔn)確、低價(jià)劣質(zhì)隱患等常見消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。建議消費(fèi)者留存完整消費(fèi)憑證，選擇正規(guī)渠道購買，并在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)依法維護(hù)自身權(quán)益。

專家建議，

消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)明確購買目的，

如果是出于情感消費(fèi)，

應(yīng)更加理性，

要設(shè)定預(yù)算上限，

避免過度消費(fèi)。

來源：洪觀新聞?dòng)浾?黃之昊 文/圖

編輯：梁瓊 二審：胡志文 終審：凌云

南昌發(fā)布

微信公眾號(hào)：nc_fabu