文/王慧瑩

編輯/子夜

1月的拉斯維加斯，熱潮涌動(dòng)。

作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)晴雨表”，2026年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）如期而至，來自全球超4000家企業(yè)齊聚于此，為新一年的行業(yè)發(fā)展指明方向。

圖源CES官網(wǎng)

這些年，電視作為家庭影音場(chǎng)景的核心載體，技術(shù)迭代從未停歇，從早期的LCD到OLED，再到如今的Mini LED，每一次技術(shù)革新都重構(gòu)著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

相較于去年OLED技術(shù)的集中亮相，2026年CES的電視戰(zhàn)場(chǎng)已然換了主角——RGB-Mini LED成為海信、TCL、三星等頭部廠商的必爭(zhēng)之地。

據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)，2026年全球RGB-Mini LED出貨量將飆升至50萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

從技術(shù)創(chuàng)新，到產(chǎn)品普及，RGB-Mini LED正式進(jìn)入行業(yè)普及元年。隨著各家多種搭載新技術(shù)的旗艦機(jī)型密集發(fā)布，一場(chǎng)圍繞高端顯示的技術(shù)博弈全面打響。

與此同時(shí)，AI依舊是貫穿各大品類的核心論調(diào)，電視品類也是如此。本屆CES，AI家電的概念逐漸從口號(hào)發(fā)展為現(xiàn)實(shí)，成為切實(shí)解決用戶需求的家電。

當(dāng)市場(chǎng)都在追逐AI落地時(shí)，一場(chǎng)更殘酷的大考隨之而來。

Omdia預(yù)測(cè)，2026年全球電視出貨量或同比增長(zhǎng)1%，中國(guó)市場(chǎng)同比下滑 4.7%。與此同時(shí)，高端市場(chǎng)Mini LED技術(shù)表現(xiàn)突出，?2026年出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)16.9%。

電視市場(chǎng)的寒氣與高端賽道的熱戰(zhàn)并存。這場(chǎng)CES上的電視技術(shù)角逐，不僅關(guān)乎各大廠商的高端市場(chǎng)話語權(quán)，更暗藏著2026年全球電視產(chǎn)業(yè)破局增長(zhǎng)的關(guān)鍵密碼。

1、RGB-Mini LED站C位，電視廠商“掰手腕”

每年的CES，電視都占據(jù)著重要位置。不僅是因?yàn)殡娨暺奉愂恰翱蛷d中心”，更因?yàn)殡娨暭夹g(shù)革新，一年更比一年強(qiáng)。

細(xì)數(shù)參展的電視廠商，也都使出渾身解數(shù)。TCL再次成為參展面積最大的中國(guó)品牌、海信展區(qū)人流絡(luò)繹不絕、三星發(fā)布下一代電視愿景……

如果說去年CES上電視廠商的參數(shù)主流，還是OLED與Mini LED分庭抗禮，那么2026年的CES無疑宣告了RGB-Mini LED時(shí)代的全面來臨。

中國(guó)品牌方面，海信正式發(fā)布全新一代RGB-Mini LED顯示技術(shù)，并展出全球首款搭載該技術(shù)的電視海信116英寸UX；TCL則將“年度機(jī)皇”TCL X11L 帶到CES上展出，搭載全球首創(chuàng)SQD—Mini LED技術(shù)。

海外品牌方面，三星發(fā)布了130英寸Micro RGB MiniLED電視，LG電子也推出了Micro RGB MiniLED電視升級(jí)產(chǎn)品。

毋庸置疑，隨著用戶對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提高，電視的亮度、色彩技術(shù)都被推著向前走，更具真實(shí)感、色彩更豐富的RGB-Mini LED技術(shù)是電視廠商最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。

實(shí)際上，早在2004年，RGB-Mini LED被索尼率先提出。直到去年，海信推出的量產(chǎn)產(chǎn)品116英寸RGB-Mini LED電視UX，將RGB-Mini LED推向高潮，2025年也被稱作是RGB-Mini LED的元年。

所謂RGB-Mini LED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從單色背光到RGB多基色背光、從二維控光到三維光色同控的跨越，形成了超大色彩空間、超高色彩純度、超廣色彩視角。最重要的，在“三超”支持下，紅綠藍(lán)三原色真正實(shí)現(xiàn)“紅得正、綠得準(zhǔn)、藍(lán)得透”。

經(jīng)過一年的行業(yè)角逐，當(dāng)所有頭部玩家都押注同一技術(shù)方向時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)便從“是否采用”轉(zhuǎn)向了“如何量產(chǎn)”，并由此衍生出精彩紛呈、個(gè)性鮮明的技術(shù)流派。

相比于2025年的RGB-Mini LED，海信今年在紅、綠、藍(lán)三色LED發(fā)光芯片的基礎(chǔ)上，引入第四種天青色LED發(fā)光芯片，推出玲瓏4芯真彩背光，進(jìn)一步打破色域邊界。本質(zhì)上，是通過第四顆芯片解決普通彩色背光中，藍(lán)綠過渡區(qū)域存在的光譜凹陷問題，以此實(shí)現(xiàn)人眼感知范圍內(nèi)最舒適的色彩。

TCL則將重點(diǎn)放在視覺沖擊力上。在TCL看來，脫離亮度與對(duì)比度支撐的高色域，難以構(gòu)建真實(shí)、立體的視覺沉浸感，看起來就像是暗淡的二維色彩圖畫。搭載SQD-Mini LED技術(shù)的98英寸X11L巨幕憑借其10000尼特的峰值亮度，吸引了不少電影愛好者，可以實(shí)現(xiàn)100% BT.2020全局高色域。

去年跨界“黑電”的玩家追覓也帶來了高端旗艦電視V3000系列。其搭載Aura Mini LED臻彩顯示方案，融合了QLED+量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，配合黑晶臻彩屏，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)98%的DCI-P3超廣色域與178°無色偏廣視角。

反觀海外電視廠商，相比于國(guó)內(nèi)廠商專注于RGB-Mini LED技術(shù)，三星和LG則基于自身優(yōu)勢(shì)技術(shù)，推出Micro RGB Mini LED電視。

本屆CES上，三星推出130英寸Micro RGB Mini LED巨幕以懸浮式設(shè)計(jì)吸引目光，其采用小于100微米的紅綠藍(lán)三色LED芯片，配合人工智能畫質(zhì)引擎，實(shí)現(xiàn)100% BT.2020色域覆蓋。

圖源中國(guó)三星微信公眾號(hào)

LG則將OLED的精度控制技術(shù)移植到Micro RGB Mini LED電視中，通過控制每個(gè)紅綠藍(lán)LED背光，實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)與形態(tài)的平衡，其同步展出的超薄壁紙OLED電視與Micro RGB產(chǎn)品形成雙軌并行格局。

一代又一代技術(shù)站上C位，每年的CES，電視廠商都會(huì)圍繞高端顯示技術(shù)“掰手腕”。這不僅關(guān)乎著新一年的品牌市場(chǎng)定位，更預(yù)示著全球電視市場(chǎng)的破局方向。

2、從單一品類到智能中樞，AI讓電視再升級(jí)

和很多新技術(shù)一樣，電視技術(shù)的更新迭代也是受市場(chǎng)需求推動(dòng)。這幾年，全球彩電行業(yè)中，除了MiniLED外，大屏化、AI等高端化趨勢(shì)扮演著重要的角色。

當(dāng)RGB-Mini LED打破了光源的物理局限，如何讓電視透過這款屏幕展示出更豐富的功能，成了電視廠商的新一輪角力點(diǎn)。

這時(shí)候，AI技術(shù)的賦能很重要。相比于往年的參數(shù)競(jìng)賽，今年CES中，AI技術(shù)深度融入各家的畫質(zhì)處理全鏈路，并推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)與場(chǎng)景延伸。

在電視品類展區(qū)，一個(gè)深切的感受在于，芯片，AI算力成為更受關(guān)注的指標(biāo)。

海信采用了“玲瓏4芯真彩背光”與“信芯AI 畫質(zhì)芯片H7”的組合，以此支撐四芯架構(gòu)的運(yùn)算需求；TCL的TCL Q10M Pro搭載TSR AI 光色同控芯片；長(zhǎng)虹電視則與高通聯(lián)合推出新一代AT TV Q10Light；三星Micro RGB系列電視搭配Micro RGB AI Engine Pro 芯片組；；LG的MicroRGB Evo搭載了第三代Alpha 11 AI處理器……

算力和芯片之所以重要，是因?yàn)锳I的任務(wù)早就不是初期的簡(jiǎn)單識(shí)別并優(yōu)化，而是需要借助芯片的算力，讓電視自動(dòng)完成逐幀對(duì)象識(shí)別、光影優(yōu)化和色彩校準(zhǔn)。

當(dāng)然，這只是AI全鏈路融入電視顯示技術(shù)的一個(gè)縮影。另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，讓AI主動(dòng)服務(wù)人類，成為各家重點(diǎn)押注的方向。

日常居家場(chǎng)景中，電視往往以一個(gè)客廳中樞的形象出現(xiàn)，隨著AI時(shí)代的到來，電視自然承擔(dān)了更多的智能聯(lián)動(dòng)。

海信在AI電視領(lǐng)域的速度跑得很快。通過構(gòu)建“端-云-芯”一體化的AI能力體系，全面呈現(xiàn)了AI在畫質(zhì)、音質(zhì)、場(chǎng)景化服務(wù)以及智能陪伴等方面的成果。

在智能陪伴場(chǎng)景中，常見的電視屏幕菜單升級(jí)為一站式AI 智能中心，更加簡(jiǎn)潔直觀，創(chuàng)新的分屏運(yùn)行功能在不中斷主畫面的情況下，可獲取時(shí)事資訊、進(jìn)行設(shè)備控制以及節(jié)目深度解讀，并能基于上下文理解進(jìn)行更深度的交互，電視正在進(jìn)化為主動(dòng)服務(wù)、個(gè)性化陪伴的家庭伙伴。

長(zhǎng)虹電視則將重點(diǎn)放到AI翻譯上。新款A(yù)T TV Q10Light搭載端側(cè)AI字幕翻譯大模型，可實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的音頻對(duì)話到指定語種的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)譯與字幕同步顯示。

圖源長(zhǎng)虹電視微信公眾號(hào)

目前，該功能已覆蓋外語演講、國(guó)際體育賽事解說、跨境游戲競(jìng)技直播及海外影視追劇等多元場(chǎng)景，無需依賴網(wǎng)絡(luò)連接，無論是本地存儲(chǔ)媒體、HDMI外接設(shè)備還是手機(jī)投屏內(nèi)容，都能實(shí)現(xiàn)無縫適配的翻譯服務(wù)。

TCL仍是在家庭影院方面深耕。X11L系列中，用戶可以利用TCL智連全景聲專業(yè)音箱Z100，定制輸出最佳聲場(chǎng)狀態(tài)，享受沉浸式杜比全景聲體驗(yàn)和身臨其境的聲畫空間。

相比之下，海外電視廠商的AI策略更側(cè)重“去電視化”，即將電視傳統(tǒng)的影視功能弱化，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)全屋智能生態(tài)的聯(lián)動(dòng)。

三星電視的AI足球模式可自動(dòng)壓低解說聲、增強(qiáng)歡呼聲，AI節(jié)能模式能聯(lián)動(dòng)冰箱、洗烘套裝形成智能生態(tài)；LG的G6系列強(qiáng)調(diào)與Smart Home AI Agent移動(dòng)機(jī)器人的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感交互與家居控制，讓電視成為全場(chǎng)景智能中樞。

從單一的顯示設(shè)備，到進(jìn)化為能夠理解用戶需求、提供個(gè)性化服務(wù)的家庭智能中樞。當(dāng)越來越多的品牌擁抱AI，越來越多的產(chǎn)品落地AI，AI也從附加功能變成了核心驅(qū)動(dòng)。

3、2026年全球電視市場(chǎng)，誰能搶到更多蛋糕？

CES開幕的節(jié)點(diǎn)，是個(gè)觀察全球電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵窗口。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2025年全球彩電市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)為2.06億臺(tái)，同比減少0.7%。

全球彩電增長(zhǎng)承壓之余，中國(guó)彩電市場(chǎng)的疲弱態(tài)勢(shì)更加明顯。2025年，洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)為2782萬臺(tái)，同比減少9.7%，零售額預(yù)計(jì)為1108億元，同比減少7.8%。

好消息在于，中國(guó)頭部電視廠商還在增長(zhǎng)。以海信和TCL為例，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年，海信電視市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.3%至13.3%，與三星的份額差距從2024年的2.9%縮小至2.7%；TCL市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)至13.8%，與三星的份額差距從2024年的2.9%縮小至2.2%。

在存量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，離不開中國(guó)電視廠商的高端化和全球化戰(zhàn)略，這也是2026年的破局方向。

去年，中國(guó)電視市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策刺激下，大屏化、高端化仍是主流消費(fèi)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，85英寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)18.5%，同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，85英寸及以上產(chǎn)品成為新增長(zhǎng)引擎。尤其是Mini LED產(chǎn)品零售量達(dá)89.6萬臺(tái)，其滲透率高達(dá)46.7%，創(chuàng)下歷史新高。

具體到品牌上，海信率先推出RGB-Mini LED電視，2025年前三季度，Mini LED電視全球出貨量同比增長(zhǎng)超76%；同期，TCL則聚焦SQD-Mini LED 技術(shù)，Mini LED電視全球出貨量同比增長(zhǎng)153.3%。

圖源TCL官方微博

這呼應(yīng)了2026年CES展現(xiàn)出的技術(shù)趨勢(shì)，Mini LED高端化技術(shù)突圍仍存在機(jī)會(huì)。群智咨詢預(yù)測(cè)，2026年Mini LED電視出貨規(guī)模將達(dá)2110萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)58%。

值得注意的是，隨著Mini LED技術(shù)從概念走向量產(chǎn)，技術(shù)普惠，覆蓋更多消費(fèi)群體很重要。從CES現(xiàn)場(chǎng)來看，TCL將SQD-Mini LED技術(shù)下放至Q10M系列。海信已將RGB-Mini LED技術(shù)覆蓋到影像旗艦U7S Pro、影游旗艦E8S系列，實(shí)現(xiàn)了75-116英寸主流尺寸全覆蓋。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年雙11周期，海信占據(jù)RGB-Mini LED電視市場(chǎng)近90%份額。

另一方面，全球化布局成為破局的另一關(guān)鍵抓手。

從國(guó)產(chǎn)電視廠商的動(dòng)作來看，技術(shù)輸出+本土化運(yùn)營(yíng)是核心。比如，TCL通過在全球建廠，側(cè)重全產(chǎn)業(yè)鏈本土化與多區(qū)域均衡布局；海信則側(cè)重高端技術(shù)突破與海外市場(chǎng)深化，并收購東芝、Gorenje等海外企業(yè)的方式完成海外擴(kuò)張。

此外，體育賽事營(yíng)銷仍是各家全球化重點(diǎn)。作為2026世界杯官方贊助商，海信攜世界杯定制產(chǎn)品亮相CES，借體育IP提升全球品牌影響力；TCL則持續(xù)贊助NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、并冠名2026米蘭冬奧會(huì)。

值得注意的是，相比于國(guó)內(nèi)品牌的大肆擴(kuò)張，海外品牌選擇收縮戰(zhàn)略，聚焦優(yōu)勢(shì)賽道。三星2026年策略以“供應(yīng)鏈減負(fù)+高端創(chuàng)新”為核心，主動(dòng)放棄低端市場(chǎng)，擴(kuò)大OLED與Micro RGB產(chǎn)品規(guī)模，同時(shí)增加京東方面板采購以增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性；LG則圍繞“利潤(rùn)改善”推進(jìn)業(yè)務(wù)，堅(jiān)守OLED技術(shù)突破與生態(tài)整合，通過全球化制造產(chǎn)能強(qiáng)化新興市場(chǎng)布局。

但無論是哪種策略，電視廠商們面臨的挑戰(zhàn)是一樣的，既要在本地與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)，又要出海與國(guó)外品牌搶蛋糕。更重要的是，印度、東南亞等新興市場(chǎng)是全球電視廠商共同的增量，群狼環(huán)伺，搶到蛋糕并不容易。

對(duì)于海信、TCL等國(guó)產(chǎn)廠商而言，2026年是沖擊全球第一的關(guān)鍵期；對(duì)于三星、LG等海外品牌來說，如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與利潤(rùn)增長(zhǎng)是核心挑戰(zhàn)。

站在全球市場(chǎng)，群智咨詢預(yù)測(cè)，全球TV市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)迭代并行的關(guān)鍵階段，2026年，全球電視出貨量將同比下降0.6%。

競(jìng)爭(zhēng)激烈程度只增不減，CES 2026的技術(shù)盛宴背后，是全球電視市場(chǎng)冷暖交織的復(fù)雜態(tài)勢(shì)。只有掌握新游戲規(guī)則的玩家，才能搶到更多蛋糕，引領(lǐng)全球電視產(chǎn)業(yè)走向新的增長(zhǎng)周期。