2026年開年，小米創(chuàng)始人雷軍的直播拆車和后續(xù)的“大熊合作風(fēng)波”，再次將這家科技巨頭推向輿論漩渦中心。

從“200公里瞬間剎?！钡奈锢頎?zhēng)議，到與長期“反米先鋒”的接觸，雷軍和小米似乎總是陷入“被質(zhì)疑-回應(yīng)-再被質(zhì)疑”的循環(huán)。這背后，是科技巨頭跨界傳統(tǒng)制造業(yè)必然承受的審視，也是流量時(shí)代創(chuàng)始人IP與公司品牌深度綁定的雙刃劍效應(yīng)。

跨界者的原罪，科技光環(huán)與傳統(tǒng)制造的認(rèn)知碰撞

雷軍直播拆車時(shí)坦言：“因?yàn)橛X得好產(chǎn)品自己會(huì)講話，清者自清，不要不停地自證?！边@種典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，在汽車行業(yè)卻遭遇了不同的游戲規(guī)則。

汽車作為百年工業(yè)，其安全標(biāo)準(zhǔn)、性能參數(shù)有著嚴(yán)格的行業(yè)共識(shí)和監(jiān)管框架。當(dāng)雷軍用“瞬間剎?！边@樣的互聯(lián)網(wǎng)營銷語言描述汽車性能時(shí)，引發(fā)的不僅是字面爭(zhēng)議，更是兩個(gè)行業(yè)話語體系的碰撞。

有位業(yè)內(nèi)評(píng)論者點(diǎn)出了關(guān)鍵：“雷軍必須為自己的流量光環(huán)負(fù)責(zé)，要正確認(rèn)識(shí)自己在造車這件事上就是菜鳥?！边@正是問題的核心——公眾對(duì)雷軍在智能手機(jī)領(lǐng)域的成功有著高度認(rèn)可，但這種認(rèn)可轉(zhuǎn)化為對(duì)小米汽車的期待時(shí)，卻伴隨著更嚴(yán)苛的審視。汽車行業(yè)的“容錯(cuò)率”遠(yuǎn)低于消費(fèi)電子，一次宣傳上的模糊表述，可能被解讀為對(duì)安全問題的輕忽。

流量依賴癥，營銷聲量與產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的失衡

小米2025年交付41萬輛車的成績(jī)單背后，是其對(duì)流量營銷的極致運(yùn)用。從雷軍親自下場(chǎng)直播拆車，到高管團(tuán)隊(duì)頻繁曝光，小米深諳注意力經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作邏輯。然而，當(dāng)營銷聲量走在產(chǎn)品體驗(yàn)之前時(shí)，反噬幾乎成為必然。

一位媒體老師犀利指出：“很多用戶正是因?yàn)楸粻I銷吸引，成為第一批支持者，隨后在實(shí)際使用中發(fā)現(xiàn)品控?zé)o法支撐預(yù)期，最終從信任轉(zhuǎn)為失望?！边@種落差感，正是質(zhì)疑聲的重要來源。雷軍在直播中回應(yīng)“大字吸睛、小字免責(zé)”的行業(yè)陋習(xí)，雖然展現(xiàn)了坦誠，卻也暴露了行業(yè)普遍存在的營銷與實(shí)質(zhì)脫節(jié)問題。

更值得玩味的是“大熊合作風(fēng)波”，一個(gè)長期以“反米”為標(biāo)簽的KOL，竟進(jìn)入小米的合作視野，這背后反映的是一種流量焦慮——即使是對(duì)立聲音，只要有流量?jī)r(jià)值，也可能被納入考量。

而米粉的激烈反應(yīng)，則揭示了小米基本盤的敏感點(diǎn)：他們對(duì)品牌的情感投入，使得任何“背叛感”都會(huì)被放大。

創(chuàng)始人IP的悖論，個(gè)人信譽(yù)與公司風(fēng)險(xiǎn)的高度綁定

雷軍是中國商業(yè)史上將個(gè)人IP與公司品牌綁定最深的企業(yè)家之一。

這種綁定在小米創(chuàng)業(yè)初期創(chuàng)造了奇跡，但在跨界造車這樣復(fù)雜、長周期的制造業(yè)中，卻帶來了新的挑戰(zhàn)。雷軍的每一句話都會(huì)被放在顯微鏡下解讀，他的每一次直播都成為公司形象的直接投射。

當(dāng)雷軍說“人不可能違背良心去說一些假的內(nèi)容”時(shí)，他是在用個(gè)人信譽(yù)為企業(yè)背書。然而，在汽車這樣涉及生命安全的產(chǎn)品領(lǐng)域，僅有“良心”是不夠的，還需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)、透明的測(cè)試和持續(xù)的品質(zhì)驗(yàn)證。

公眾的質(zhì)疑，某種程度上是對(duì)這種“個(gè)人擔(dān)?！蹦Ｊ降暮侠碜穯?。

米粉文化的雙刃劍，高情感投入與高道德期待

“因?yàn)槊追?，所以小米”——這句口號(hào)定義了小米與用戶關(guān)系的獨(dú)特性。

米粉不僅是消費(fèi)者，更是參與者、共建者。這種深度情感連接是小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但也設(shè)置了極高的道德標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)小米被曝接觸“反米先鋒”時(shí)，米粉感受到的不是商業(yè)失誤，而是情感背叛。

徐潔云的回應(yīng)——“用戶和米粉的感受是我們最在乎的事情”——恰恰印證了這種關(guān)系的特殊性。在傳統(tǒng)商業(yè)邏輯中，與有流量的KOL合作是常規(guī)操作；但在小米的生態(tài)中，這觸碰了情感紅線。這種由高情感投入帶來的高道德期待，使得小米的任何“不純粹”商業(yè)行為都容易被放大為“背叛”。

質(zhì)疑的本質(zhì)，新勢(shì)力必須承受的成人禮

回到根本問題：雷軍為什么總是遭受質(zhì)疑？

因?yàn)檫@些質(zhì)疑不是針對(duì)個(gè)人，而是中國科技企業(yè)跨界硬科技時(shí)必須經(jīng)歷的“成人禮”。汽車產(chǎn)業(yè)90%的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度，確實(shí)降低了造車門檻，但也意味著任何新入者都要在剩下的10%——系統(tǒng)整合、品控、安全、長期可靠性——上接受最殘酷的檢驗(yàn)。

雷軍宣布未來五年投入2000億元研發(fā)，2026年目標(biāo)交付55萬輛，這些數(shù)字展現(xiàn)了決心。但質(zhì)疑聲不會(huì)因此停止，因?yàn)楣姷钠诖呀?jīng)超越“能否造出車”，轉(zhuǎn)向“能否造出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的好車”。

雷軍和小米面臨的，是所有顛覆者在創(chuàng)新擴(kuò)散曲線中必然經(jīng)歷的鴻溝：從早期采用者到早期大眾的跨越，需要的不僅是營銷聲量，更是口碑的堅(jiān)實(shí)積累。每一次質(zhì)疑，都是對(duì)這家企業(yè)是否真正理解汽車制造本質(zhì)的拷問。

質(zhì)疑聲中的雷軍和小米，正站在一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。流量可以制造短期關(guān)注，但無法替代長期信任；創(chuàng)始人IP可以點(diǎn)燃熱情，但無法規(guī)避產(chǎn)業(yè)規(guī)律。雷軍在直播拆車時(shí)展現(xiàn)的坦誠值得肯定，但這只是重建信任的開始。

真正的答案不在直播間，而在每輛出廠車輛的方向盤后，在每個(gè)用戶長期使用的體驗(yàn)中，在小米能否在追求聲量的同時(shí)，守住對(duì)產(chǎn)品敬畏的初心。

質(zhì)疑不會(huì)停止，但或許，這正是中國創(chuàng)新者從“營銷高手”成長為“制造巨人”的必經(jīng)之路。只有當(dāng)質(zhì)疑從“為什么總是”變?yōu)椤芭紶栠€有”，雷軍和小米才能真正跨越這道產(chǎn)業(yè)鴻溝。