文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

平臺(tái)們的開(kāi)年內(nèi)容大戰(zhàn)，喧囂的遠(yuǎn)不止長(zhǎng)劇賽道。

踩著2025年的尾巴尖，曾在2024年取得騰訊視頻首破熱度25000、豆瓣8.9評(píng)分的《劍來(lái)》，如約為觀眾奉上了全新的故事篇章。緊隨其后，1月1日，在2023年“出道即封神”，甚至被盛贊為“中式想象力集中綻放”的《中國(guó)奇譚》，正式上線了第二季。

而在騰訊視頻、B 站相繼祭出這兩部平臺(tái)超頭部國(guó)漫的同時(shí)，優(yōu)酷也迅速跟上節(jié)奏，一口氣推出《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》兩部題材風(fēng)格迥異的新國(guó)漫。

一場(chǎng)集結(jié)了續(xù)作王牌與創(chuàng)新力作的國(guó)漫開(kāi)年對(duì)決，拉開(kāi)大幕。強(qiáng)強(qiáng)碰撞之下，誰(shuí)能率先突圍加冕新一屆 “國(guó)漫之光”，答案正藏在觀眾的追番熱情與口碑博弈中。

“硬菜”上桌，各有風(fēng)味

作為騰訊視頻、B站兩大平臺(tái)，甚至是整個(gè)國(guó)漫市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“鎮(zhèn)桌硬菜”，《劍來(lái)2》《中國(guó)奇譚2》兩者的同臺(tái)對(duì)壘，無(wú)疑是這場(chǎng)國(guó)漫開(kāi)年對(duì)決的核心看點(diǎn)。同時(shí)，如何在盛名之下走出一條不負(fù)前作、更超越前作的新路，也是誰(shuí)都無(wú)法繞不開(kāi)的關(guān)鍵命題。

畢竟，光環(huán)有多耀眼，壓力就有多沉重。

《中國(guó)奇譚2》全季由12位導(dǎo)演創(chuàng)作的9個(gè)獨(dú)立故事組成，包括探討自我成長(zhǎng)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)摹度绾纬蔀槿龡l龍》、依托《聊齋》異聞而生的《耳中人》、以偽紀(jì)錄片形式映照現(xiàn)代職場(chǎng)和個(gè)體選擇的《今日動(dòng)物園》、創(chuàng)新采用毛氈定格動(dòng)畫(huà)剖析中式親情的《小雪》、探討人與故鄉(xiāng)羈絆的《拜山》、融合三維技術(shù)和手繪質(zhì)感的英雄史詩(shī)《刑天》，以及《大貴人》《大鳥(niǎo)》《三郎》等。

不難感受到，其雖整體延續(xù)了首季“本土化敘事”與“多元化表達(dá)”的核心特色，且落點(diǎn)仍錨定在個(gè)體的成長(zhǎng)與自識(shí)上，但“奇”得明顯更豐盈立體，題材廣度和敘事視野被極大延展，藝術(shù)形式也更不拘一格。

無(wú)獨(dú)有偶，《劍來(lái)2》在承接首季劇情的同時(shí)全面升級(jí)制作水準(zhǔn)，不僅讓標(biāo)志性的“劍氣水墨風(fēng)”美學(xué)更臻化境，更是處處透著經(jīng)費(fèi)燃燒的精致質(zhì)感。同時(shí)，本季的打戲依舊保持著酣暢淋漓的高水準(zhǔn)，有力滿(mǎn)足了觀眾的爽感需求。

故事的另一側(cè)，優(yōu)酷動(dòng)漫緊貼“新國(guó)風(fēng)”推出的《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》，也在國(guó)漫的“中國(guó)風(fēng)格”塑造上做出了別具一格的兩種風(fēng)味。

前者主打古典浪漫的熱血表達(dá)，一面從《山海經(jīng)》的傳統(tǒng)文化世界觀切入，勾勒兼具歷史底蘊(yùn)與神話(huà)瑰麗感的“大荒美學(xué)”；一面又通過(guò)承襲原著IP的少年熱血冒險(xiǎn)敘事主線，嘗試將“對(duì)抗天命”的古老命題，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代年輕人可以共鳴的成長(zhǎng)故事。

后者則開(kāi)辟了“東方廢土+暗黑修仙”的獨(dú)特賽道，不僅打破傳統(tǒng)仙俠的敘事定式，把修真置于神靈殘面籠罩、文明崩塌的末世背景下，更借此將其與極端生存壓力綁定，講述了一個(gè)關(guān)于生存、規(guī)則與人性的硬核故事。

新老對(duì)抗，熱伴爭(zhēng)議

單看品相，都稱(chēng)得上色香味俱全，但觀眾更青睞哪一盤(pán)？終究還得品過(guò)才知滋味。

據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)顯示，《劍來(lái)2》開(kāi)播前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)超891萬(wàn)，破2025年動(dòng)漫預(yù)約記錄；開(kāi)播首日站內(nèi)熱度破25449、彈幕互動(dòng)量破233萬(wàn)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均刷新騰訊視頻2025年動(dòng)漫紀(jì)錄，同時(shí)其衍生品銷(xiāo)售也刷新了騰訊視頻2025年動(dòng)漫開(kāi)播收入的峰值紀(jì)錄。

另一邊，《中國(guó)奇譚2》開(kāi)播即掀起熱議，#中國(guó)奇譚2今日開(kāi)播##中國(guó)奇譚2本土化英翻##中國(guó)奇譚2細(xì)節(jié)#等相關(guān)話(huà)題接連沖上微博熱榜，次日首播兩集的播放量便火速突破1000萬(wàn)，而截止稿件前累計(jì)播放量已增長(zhǎng)至1600多萬(wàn)。

兩部作品的首播數(shù)據(jù)表現(xiàn)，無(wú)疑印證了各自IP強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和號(hào)召力。

但令人玩味的是，《劍來(lái)2》目前僅排在騰訊視頻“流行暢銷(xiāo)榜”TOP5 ，次于《仙逆》《完美世界》。不僅如此，無(wú)論《劍來(lái)2》還是《中國(guó)奇譚2》，目前的觀眾反饋中都出現(xiàn)了“不如上一季”的聲音。

對(duì)《中國(guó)奇譚2》，質(zhì)疑聲目前主要集中在創(chuàng)新的落地性不足上。部分觀眾認(rèn)為首播兩集缺乏突破與驚喜，更有人直言《如何成為三條龍》的故事脈絡(luò)、情緒走向與《浪浪山小妖怪》過(guò)于相似。

《劍來(lái)2》方面，爭(zhēng)議更多來(lái)自原著粉絲。不少人表示本季在敘事上過(guò)于追求主線劇情的推進(jìn)效率，缺少該有的起承轉(zhuǎn)合，使得原著獨(dú)有的韻味與靈魂被稀釋。此外，使用配音不貼臉，也是一個(gè)公認(rèn)的減分項(xiàng)。

不過(guò)，截至稿前，《中國(guó)奇譚2》《劍來(lái)2》的豆瓣評(píng)分都未出爐，且上述爭(zhēng)議多集中于核心受眾圈層，并未擴(kuò)散為大規(guī)模負(fù)面輿情。

也就是說(shuō)，這兩部作品能否加冕新一屆“國(guó)漫之光”，還得讓子彈飛一會(huì)。

至于《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》，這兩部新作雖為國(guó)漫市場(chǎng)注入了新鮮活力，也收獲了不少認(rèn)可題材與風(fēng)格創(chuàng)新的觀眾，但在整體熱度、破圈傳播能力上，暫時(shí)仍難與《劍來(lái)2》《中國(guó)奇譚2》相抗衡。

不過(guò)，它們的出現(xiàn)確實(shí)讓優(yōu)酷在國(guó)漫市場(chǎng)的差異化布局輪廓愈發(fā)清晰，而且優(yōu)酷加碼國(guó)漫的決心是很堅(jiān)定的。

在去年10月舉辦的2025“向新而生”動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上，其不僅以“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大?！比笃聻楹诵陌l(fā)布了超40部精品動(dòng)漫內(nèi)容，更宣布全面開(kāi)啟“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，以“原創(chuàng)內(nèi)容 + AI技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)能，劍指國(guó)漫市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，優(yōu)酷還在會(huì)上明確透露，“國(guó)漫出?！币矊⒊蔀槠脚_(tái)的重要發(fā)力方向，并將重點(diǎn)推進(jìn)“星辰大?！毕盗兄械淖髌?。

競(jìng)爭(zhēng)之后的競(jìng)爭(zhēng)

競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，并且正在邁入全新的深水區(qū)。

在2025騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻首次官宣啟動(dòng)“院線劇場(chǎng)版”，將《斗羅大陸》《仙逆》《劍來(lái)》《斬神》四大頭部男頻IP列為首批規(guī)劃院線電影，并釋出了《劍來(lái)》院線劇場(chǎng)版《劍來(lái)：十三之爭(zhēng)》的首個(gè)預(yù)告。

據(jù)官方透露，《斗羅大陸》院線劇場(chǎng)版已通過(guò)備案，預(yù)計(jì)將在2027年于電影院跟觀眾相見(jiàn)，《劍來(lái)：十三之爭(zhēng)》也計(jì)劃在同年上線。

另一邊，繼《中國(guó)奇譚》首部動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》之后，B站還在今年與愛(ài)奇藝、原力動(dòng)畫(huà)共同官宣打造“凡人”IP首部院線動(dòng)畫(huà)電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》。

而在不約而同入局院線市場(chǎng)的同時(shí)，平臺(tái)們也在集體大步轉(zhuǎn)向女頻這一新增量賽道。

騰訊視頻把《三線輪洄》《砸鍋賣(mài)鐵去上學(xué)》等多個(gè)熱門(mén)女頻IP納入年度片單，并宣布將推出動(dòng)畫(huà)版《紙嫁衣》；B站也在2025-2026國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片單中加入了不少女頻項(xiàng)目，其中改編自晉江頭部言情IP的《難哄》更是被列入14部重點(diǎn)開(kāi)發(fā)作品之列。

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這兩家早已憑借《成何體統(tǒng)》《云深不知夢(mèng)》等作品，在女頻動(dòng)漫領(lǐng)域先一步交出亮眼答卷的平臺(tái)，都選擇更進(jìn)一步。

前者明確表示其動(dòng)漫策略聚焦“男頻主賽道與女頻特色賽道”，并且將對(duì)女頻內(nèi)容開(kāi)啟系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)，一面持續(xù)深挖《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》兩大頭部IP的長(zhǎng)線價(jià)值，一面加速上新《小仙之瑤》《魔法公主的小煩惱》等不同題材新作，拓寬女頻內(nèi)容的覆蓋邊界；

后者則繼續(xù)以原創(chuàng)女頻爆款《云深不知夢(mèng)》為核心抓手，不僅敲定系列第二季的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，更宣布將推出真人影視化項(xiàng)目，通過(guò)“動(dòng)畫(huà) + 影視”的雙軌布局，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化釋放。

很明顯，平臺(tái)競(jìng)逐“國(guó)漫之光”的下一程，不僅會(huì)是單一作品的較量，更將是生態(tài)布局與內(nèi)容戰(zhàn)略的全方位比拼。而無(wú)論是續(xù)作的口碑突圍，還是新作的破圈嘗試，都將成為檢驗(yàn)平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略前瞻性與落地能力的試金石。