2026，帶上希望，務(wù)實(shí)前行

文 | 泛泛

歲末年初，各大酒企紛紛獻(xiàn)上新年賀詞，這無疑成為觀測(cè)行業(yè)風(fēng)向與集體心態(tài)的重要窗口。

微酒系統(tǒng)梳理了茅臺(tái)、瀘州老窖、洋河、今世緣、舍得等16家知名酒企，以及中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2026新年賀詞。

在或宏大或懇切的致辭里，高頻出現(xiàn)的詞匯、高度凝練的戰(zhàn)略以及共同強(qiáng)調(diào)的信念等，正為2026年酒業(yè)前行提供支撐，讓行業(yè)在宏觀環(huán)境仍具挑戰(zhàn)、行業(yè)深度調(diào)整步入關(guān)鍵階段的背景下看到新希望。

01

希望，源自與國(guó)家發(fā)展同頻的戰(zhàn)略定力

“十五五”開局之年，是每一份賀詞都提及的時(shí)空坐標(biāo)，這亦是行業(yè)集體意識(shí)與國(guó)家發(fā)展脈搏同頻共振的重要體現(xiàn)。

茅臺(tái)集團(tuán)指出，2026是“邁入新征程、譜寫新篇章”的時(shí)刻；瀘州老窖表示，這是“承前啟后、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵之年”；今世緣酒業(yè)強(qiáng)調(diào)，這是“今世緣創(chuàng)牌30周年”的關(guān)鍵時(shí)期；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)更是將其定位為“中國(guó)酒業(yè)筑底完成、步入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的關(guān)鍵之年”。

對(duì)2026年信心滿滿、加倍重視的背后，是政策環(huán)境清晰轉(zhuǎn)向所帶來的利好機(jī)遇。

“中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議帶來擴(kuò)大內(nèi)需、清理不合理限制的積極信號(hào)；釀酒納入‘歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)’，行業(yè)定位升級(jí)；白酒表達(dá)國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加速——屬于白酒行業(yè)新一輪高質(zhì)量發(fā)展的‘春光’，已然在前?！?/p>

不止舍得酒業(yè)對(duì)2026年環(huán)境做出上述判斷，茅臺(tái)、會(huì)稽山等多家酒企亦在賀詞中提及酒業(yè)作為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的最新時(shí)代定位，并將其視為“迎來更大市場(chǎng)機(jī)遇”的信號(hào)。

這一在2025年10月公布的國(guó)家層面的定位升級(jí)，將酒從單純的消費(fèi)品范疇擴(kuò)展至承載文化傳承、滿足精神需求的時(shí)代經(jīng)典，為2026年行業(yè)發(fā)展奠定了前所未有的政策與認(rèn)知基石，鼓舞行業(yè)發(fā)展信心的同時(shí)，也為行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

02

希望，根植在對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守的“長(zhǎng)期主義”

在18篇賀詞中，“品質(zhì)”被提及13次，“長(zhǎng)期”被提及7次，這兩個(gè)詞的高頻出現(xiàn)，進(jìn)一步彰顯了以品質(zhì)為基的長(zhǎng)期發(fā)展仍是2026年酒業(yè)前行的核心命脈。

關(guān)于品質(zhì)，金徽酒明確提出“守正，就是要以匠心堅(jiān)守品質(zhì)”；花冠酒業(yè)表示，要堅(jiān)守“實(shí)實(shí)在在做人、認(rèn)認(rèn)真真釀酒”企業(yè)初心；天佑德酒則將“老老實(shí)實(shí)做酒、規(guī)規(guī)矩矩經(jīng)營(yíng)、踏踏實(shí)實(shí)進(jìn)步、兢兢業(yè)業(yè)工作”視作“最大的確定性”；仰韶酒業(yè)誓言將“在品質(zhì)上更求精進(jìn)”；瀘州老窖指出“要在‘醇厚做人、匠心做事’中守護(hù)質(zhì)量”；茅臺(tái)集團(tuán)更是一如既往強(qiáng)調(diào)“以極致匠心鑄就品質(zhì)基石”。

關(guān)于長(zhǎng)期，洋河認(rèn)為應(yīng)“以‘行穩(wěn)致遠(yuǎn)’為追求”；舍得酒業(yè)“將基于長(zhǎng)期主義，打破傳統(tǒng)思維，脫離路徑依賴，努力尋找最優(yōu)解”；金徽酒強(qiáng)調(diào)“白酒是時(shí)間和耐心產(chǎn)業(yè)”；天佑德酒表示“慢慢修煉有‘慢’的好處”。

由此看來，在消費(fèi)趨于理性與價(jià)值回歸的當(dāng)下，這份關(guān)于“品質(zhì)堅(jiān)守”與“長(zhǎng)期主義”的集體共識(shí)，將構(gòu)成行業(yè)應(yīng)對(duì)變化的強(qiáng)大定力。無論市場(chǎng)如何波動(dòng)，消費(fèi)者如何變遷，錨定長(zhǎng)期的“品質(zhì)”依舊是市場(chǎng)對(duì)“一瓶好酒”的關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)，亦是酒企安身立命的重要根基。

03

希望，在于積極擁抱變化的創(chuàng)新開拓

品質(zhì)堅(jiān)守、錨定長(zhǎng)期是各家酒企的共同底色，而積極擁抱變化并將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，已然是酒企面向未來的統(tǒng)一姿態(tài)。

在各家關(guān)于26年的敘述中，“創(chuàng)新”與“變革”共出現(xiàn)34次，成為另一組重要關(guān)鍵詞：

瀘州老窖秉持“敢為人先、快樂奮斗、敬人敬業(yè)、創(chuàng)新卓越”的精神砥礪前行；

今世緣則錨定“成為中國(guó)白酒最具成長(zhǎng)性的創(chuàng)新型企業(yè)”愿景，聚力突出“改革創(chuàng)新”；

舍得酒業(yè)直言將全面擁抱AI，以“自以為非”的思維突破認(rèn)知局限，向新、向遠(yuǎn)，向著“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”篤定前行；

順鑫農(nóng)業(yè)（牛欄山）表示，將以“一馬當(dāng)先”的闖勁開拓發(fā)展新局，穩(wěn)步推進(jìn)“產(chǎn)品煥新”舉措；

金徽酒指出，要以數(shù)智化賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，加快智能釀造與數(shù)字化營(yíng)銷；要以消費(fèi)者為中心加快產(chǎn)品創(chuàng)新；要積極開展?fàn)I銷方式創(chuàng)新；要推動(dòng)共享模式創(chuàng)新，打造廠商用戶聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷鐵三角；

會(huì)稽山、仰韶、杜康、珠江啤酒等多家酒企亦強(qiáng)調(diào)，將以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力……

正如上海糖酒集團(tuán)賀詞所言，“惟實(shí)干者行遠(yuǎn)，惟創(chuàng)新者常新”?？梢?，面對(duì)2026年的全新發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)將以科技賦能、思維轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?，從?shù)字化營(yíng)銷、智能釀造、產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景開拓等多個(gè)維度創(chuàng)新突圍、建設(shè)未來。

04

希望，扎根于多方協(xié)同的共生共贏

“縮量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，沒有容錯(cuò)的空間，是斗智斗勇的博弈?！毙袠I(yè)深度調(diào)整的背景下，酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已不再是單個(gè)企業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)。

可喜的是，透過新年賀詞，能夠洞見“希望”的圖景，已然延伸至構(gòu)建共生共贏的良性生態(tài)上。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在賀詞中一針見血地點(diǎn)明，“廠商共贏，已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本共識(shí)。讓經(jīng)銷商賺到錢，正是這一共識(shí)的核心體現(xiàn)?！边@不僅是為渠道發(fā)聲，更道出了行業(yè)健康循環(huán)的核心訴求。

各家酒企的賀詞中，“共生共贏”理念亦有所體現(xiàn)。

茅臺(tái)集團(tuán)感恩“合作方的同心筑夢(mèng)，消費(fèi)者的信任支持”；洋河表示要“匯聚千里奔涌、萬壑歸流的洪荒偉力，開拓志之所向、一往無前的壯闊航程”；今世緣呼吁“珍惜攜手同行緣，共同戰(zhàn)斗，有尊嚴(yán)、高質(zhì)量活下去”；

舍得酒業(yè)致力于“讓合作伙伴、消費(fèi)者從舍得智慧共鳴者，成為舍得文化共創(chuàng)者、舍得價(jià)值共享者”；仰韶酒業(yè)主張“攜手伙伴共贏，深化產(chǎn)區(qū)建設(shè)”；上海糖酒集團(tuán)提出“全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同貫通”，更是將系統(tǒng)性共贏思維從廠商關(guān)系推向更廣闊的領(lǐng)域。

這種協(xié)同共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅有助于提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，更為酒業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2026年，相信隨著廠商等多方關(guān)系的進(jìn)一步深化與生態(tài)共建的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)酒業(yè)將迎來更加和諧、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

縱觀18篇酒業(yè)新年賀詞，我們看到2026年的中國(guó)酒業(yè)，既有“縮量競(jìng)爭(zhēng)”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，亦有“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的時(shí)代機(jī)遇與“國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新浪潮”的廣闊空間，更有行業(yè)歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮后的從容、清醒與務(wù)實(shí)。

這份從周期淬煉中得來的，基于戰(zhàn)略定力、品質(zhì)根基、創(chuàng)新發(fā)展、多方協(xié)同而發(fā)掘的信心，蘊(yùn)含著2026年中國(guó)酒業(yè)的新希望，或?qū)⒁I(lǐng)開拓出2026年值得期待的酒業(yè)新氣象。

“道固遠(yuǎn)，篤行可至；事雖巨，堅(jiān)為必成?！?026新征程已啟，讓我們帶上這份從賀詞中提煉出的“希望”，攜手共進(jìn)，滿懷信心，勇往直行。

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