2025年12月27日上午，第二十三屆中國食品安全大會暨2025全國食品工業(yè)科技進步大會平行論壇“數(shù)智新質生產(chǎn)力引領未來新食力”在北京成功舉行。新華社“中國名牌”專項服務品牌專家趙智出席論壇并發(fā)言。

新華社“中國名牌”專項服務品牌專家趙智

營銷和品牌的宣傳質量也切身關系著企業(yè)的發(fā)展，就目前食品行業(yè)品牌營銷，趙智提出五點結構性挑戰(zhàn)和一套系統(tǒng)化解決方案。

挑戰(zhàn)一：同質化競爭。同質化競爭加劇，導致價格競爭激烈、渠道議價權持續(xù)上移、企業(yè)被迫卷入消耗戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)二：內(nèi)容可信度。內(nèi)容的碎片化導致單條內(nèi)容難以建立消費者對品牌的完整認知、多次觸達，大量的曝光和CPM也難以形成消費者對品牌穩(wěn)定的信任。

挑戰(zhàn)三：ROI困境。流量成本持續(xù)攀升，導致企業(yè)營銷和品牌投入的回報率難以回正。

挑戰(zhàn)四：直播隱憂。直播帶貨“雙刃劍”效應引發(fā)關注：比拼低價，退貨率高，渠道生態(tài)受影響。

挑戰(zhàn)五：銷量悖論。銷量增加不代表品牌提升。企業(yè)規(guī)模在擴大，但品牌建設跟不上，沒有形成品牌資產(chǎn)，制約了下一步發(fā)展。

面對以上挑戰(zhàn)，新華社“中國名牌”專項服務為食品行業(yè)企業(yè)提供的一套系統(tǒng)化解決方案。

解法一：信任支撐。利用權威IP賦能企業(yè)品牌，幫助企業(yè)品牌建立清晰、可識別的身份錨點，在需求收縮期、存量競爭的環(huán)境下，形成差異化競爭優(yōu)勢。

解法二：敘事升維。以系統(tǒng)化、權威內(nèi)容重塑企業(yè)可信敘事。通過企業(yè)家訪談活動在主流平臺傳遞初心與理念；通過工場探秘深入生產(chǎn)一線、田間地頭拍攝紀實，向消費者、合作伙伴等全景展示真實現(xiàn)場；定制品牌故事幫企業(yè)講好故事，并依托主流媒體矩陣傳播；結合企業(yè)特點，打造專屬品牌IP，強化市場影響力。

解法三：從“買流量”轉向“占陣地”。通過權威發(fā)布，構建可沉淀、可引用、可追溯的內(nèi)容資產(chǎn)。在AI時代，消費者的搜索行為正從傳統(tǒng)模式轉向人工智能驅動。在此背景下，主流陣地產(chǎn)出的優(yōu)質內(nèi)容，將在AI引用中占據(jù)更高權重。

解法四：直播賦能。專項服務在2024對質量過硬、市場口碑較好的品牌和產(chǎn)品，在主流矩陣賬號進行了直播賦能的嘗試。在擴大影響的同時，促進了銷售轉化。

解法五：高度躍遷。依托影響力峰會平臺，攜手企業(yè)品牌進行展示交流，彰顯品牌高度和行業(yè)影響力。

以新華社“中國名牌”專項服務的經(jīng)驗為基石，為食品企業(yè)提供品牌建設助力方案，同時提煉出可復制的品牌營銷經(jīng)驗，為行業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。

編輯：王欣童

校對：張華清