“新的一年要怎么樣？”“暴富！”在胖虎照相館的立牌前，青年小張正對著鏡頭，大聲說出新年愿望。近日，南京郵政聯(lián)合大熱國漫IP“我不是胖虎”在南京市民俗博物館搭建“IP+非遺+郵文化”沉浸式快閃郵局，巨大的2026年愿望清單和12組心愿郵箱火紅喜慶，將新年的儀式感拉滿。

1月5日，《丙午年》生肖郵票如約而至，和廣大市民在南京市民俗博物館見面。郵票首發(fā)、專家分享馬年民俗文化、南京白局表演等豐富活動，為廣大市民奉獻了一場精彩的文化盛宴?！榜Y騁千年·馬韻中華”中國馬主題郵票展也于當(dāng)日在南京生肖郵局啟動，通過方寸藝術(shù)呈現(xiàn)馬在中華文化中的精神象征，為觀眾開啟一段跨越千年的驛路文明之旅。

活動現(xiàn)場，南京郵政匠心打造的《馬力全開》生肖IP產(chǎn)品精彩亮相。這是南京郵政攜手熱門國漫“我不是胖虎”的第五年合作，系列產(chǎn)品以生肖郵票為創(chuàng)作原點，以國漫朝氣點亮傳統(tǒng)年味，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話中，為生肖文化找到了全新的時代注腳與創(chuàng)新表達。

線上直播間也同步成為活動的“云端主場”。主播通過實時鏡頭，帶領(lǐng)觀眾沉浸式“云逛”博物館，全程直擊郵票揭幕儀式?；顒觿?chuàng)新采用“線下走播+線上帶貨”雙線直播模式，推動生肖文化破圈傳播。“來咯！這可不是普通禮盒，里面藏著一份非遺金箔手工體驗套裝！今年過年咱們玩點高級的——親手給新年‘鍍個金’，《馬肥家潤》禮盒，馬上安排！”主播熱情洋溢的講解與首發(fā)日熱鬧氣氛實時呼應(yīng)，22款以“我不是胖虎”等IP為主題的郵品及潮流文創(chuàng)在直播間集中亮相。這些設(shè)計年輕、互動性強的產(chǎn)品，精準(zhǔn)吸引了“Z世代”群體的關(guān)注，讓傳統(tǒng)生肖集藏文化以更鮮活、更時尚的方式，突破時空限制，走進更多年輕人的生活。

活動當(dāng)日，“馬上有錢”郵資機宣傳戳和“駿馬臻?！鄙な孜侧]資機宣傳戳（CX51型）在棲霞區(qū)馬群郵政支局啟用?！榜R上有錢”郵資機宣傳戳選用“馬”為背景圖案，寓意吉祥、財源滾滾?！膀E馬臻福”生肖首尾郵資機宣傳戳的設(shè)計以“春”字為基底，通過字體變形呼應(yīng)新年與立春的時節(jié)特征，象征萬物復(fù)蘇、生機盎然。兩枚郵資戳分別以蛇、馬為剪影主體，既契合2026年生肖主題，又通過“首尾”設(shè)計形成文化敘事閉環(huán)——蛇代表舊歲的延續(xù)，馬象征新年的奔騰，寓意“辭舊迎新，駿馬奔騰”。

《丙午年》特種郵票由王紅衛(wèi)、趙恩重設(shè)計。第一枚郵票圖案名為“馳躍宏圖”，以“騰躍新時代”為核心意象，展現(xiàn)了一匹紅馬奔馳于祥云之上，鬃毛如焰，四蹄生風(fēng)。第二枚郵票圖案名為“萬駿臻?！?，以“萬馬奔騰，馳騁千里”為核心意象，展現(xiàn)了三匹奔跑的駿馬。三為眾，寓意奔騰不息、共同奮進。圖案背景及馬身輔以祥云紋、火焰紋、纏枝紋等傳統(tǒng)吉祥紋樣，既隱喻福運連綿，亦強化東方美學(xué)底蘊。郵票中的駿馬既展現(xiàn)出“一馬當(dāng)先”的開拓氣概，也詮釋了“萬馬奔騰”的團結(jié)力量，將馬的形象與新時代中國人民奮發(fā)進取的精神風(fēng)貌完美融合于方寸之間。

此次《丙午年》生肖郵票圖稿是中國郵政自1980年發(fā)行生肖郵票以來，首次打破專業(yè)壁壘，面向全民征集圖稿，并公開招募大眾評審評選圖稿，標(biāo)志著生肖郵票設(shè)計模式迎來歷史性突破。本次共收到169人提交的440幅圖稿，其中年齡最小的8歲，最大的84歲。在評審機制上，中國郵政積極探索創(chuàng)新，實行了大眾評審與專家評審相結(jié)合的雙軌制。通過網(wǎng)絡(luò)公開招募，遴選出101位來自不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)的大眾評委，確保了評審過程的廣泛代表性與公正性。經(jīng)全社會征稿、大眾評審?fù)镀迸c專家評審流程，《丙午年》特種郵票最終誕生。

江南時報記者 孫海燕