2025年的新能源汽車市場已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的分化階段，頭部品牌紛紛聚焦核心戰(zhàn)略推進(jìn)轉(zhuǎn)型。理想汽車交出的年終答卷，展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的獨(dú)特韌性，在推進(jìn)純電轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，銷量呈現(xiàn)階段性調(diào)整，卻始終穩(wěn)固高端市場基本盤，更錨定2026年百萬銷量目標(biāo)釋放增長信心。

2026年元旦，理想汽車公布2025年全年交付數(shù)據(jù)，其全年累計交付40.63萬輛，較2024年的50.05萬輛呈現(xiàn)階段性調(diào)整。從目標(biāo)完成情況來看，其最終完成率為63.5%，盡管處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期，但一系列細(xì)分市場突破與行業(yè)里程碑成就，讓這份答卷成為高端新能源市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵觀察樣本，更印證了其在高端市場的深厚根基。

2025年，理想汽車的銷量呈現(xiàn)“前穩(wěn)后轉(zhuǎn)”的走勢，上半年憑借成熟的增程產(chǎn)品線維持穩(wěn)定市場表現(xiàn)，下半年則全面進(jìn)入純電轉(zhuǎn)型的攻堅階段，資源向純電產(chǎn)品傾斜帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。分月度數(shù)據(jù)來看，12月單月交付4.42萬輛，受純電車型產(chǎn)能爬坡階段的階段性影響，同比出現(xiàn)調(diào)整，而這一時期也正是理想汽車集中資源推進(jìn)純電轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。從細(xì)分車型表現(xiàn)來看，純電車型的市場突破成為全年核心亮點(diǎn)，理想汽車純電戰(zhàn)略初獲成效。

作為純電轉(zhuǎn)型的核心車型，MEGA全年表現(xiàn)強(qiáng)勁，不僅在8月以3121臺的交付量穩(wěn)居50萬以上MPV車型及50萬以上純電車型雙料銷冠，更在5-8月實(shí)現(xiàn)銷量四連漲，在50萬元以上高端MPV市場長期占據(jù)22%-25%的份額，僅次于豐田埃爾法（參數(shù)丨圖片）位列第二。

而另一款純電SUV車型i8同樣收獲市場認(rèn)可，在9月30萬元以上純電車型銷量榜單中以5716臺的成績斬獲亞軍，與MEGA共同構(gòu)成理想純電陣營的核心力量，當(dāng)月合計銷量接近9000臺，展現(xiàn)出純電產(chǎn)品矩陣的協(xié)同優(yōu)勢。

值得一提的是，截至2025年12月31日，理想汽車?yán)塾嫿桓读客黄?54.02萬輛，成為國內(nèi)首個達(dá)成150萬輛交付的新勢力品牌，這一里程碑式成就充分印證了其長期積累的市場認(rèn)可度與用戶基礎(chǔ)。從品牌影響力來看，在20萬元以上高端新能源市場，理想始終穩(wěn)居提示后知名度前五行列，其中30萬元以上區(qū)間的百人青睞指數(shù)位列第四，品牌溢價能力持續(xù)穩(wěn)固。

理想汽車2025年的市場表現(xiàn)，實(shí)則是其精準(zhǔn)把握行業(yè)轉(zhuǎn)型節(jié)奏、持續(xù)深化用戶價值的必然結(jié)果。在新能源汽車行業(yè)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，市場競爭從“配置競爭”升級為“技術(shù)競爭”的關(guān)鍵階段，理想汽車順勢推進(jìn)純電轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)卡位高端純電細(xì)分市場，避開中低端市場的同質(zhì)化價格競爭，這一戰(zhàn)略選擇與行業(yè)發(fā)展趨勢高度契合。

同時，理想汽車始終堅持以用戶需求為核心，構(gòu)建起完善的“硬件+軟件+服務(wù)”生態(tài)閉環(huán)，2025年軟件訂閱收入預(yù)計突破50億元，AD Max 3.0高階智駕包、超級充電會員等增值服務(wù)覆蓋80%車主，車家互聯(lián)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，生態(tài)收入占比不斷提升，這種差異化的競爭路徑在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場中構(gòu)建了獨(dú)特優(yōu)勢。

另外，技術(shù)自研的持續(xù)投入也為發(fā)展提供核心支撐，2025年第二季度研發(fā)投入達(dá)28億元，研發(fā)費(fèi)率9.3%位居新勢力領(lǐng)先水平，自研增程系統(tǒng)量產(chǎn)、智駕OS開源、5C電池技術(shù)突破等成果，不僅夯實(shí)現(xiàn)有產(chǎn)品競爭力，更奠定后續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。面對市場變化，理想汽車展現(xiàn)出務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略調(diào)整態(tài)度，通過精簡30萬元級SKU、聚焦L9旗艦和純電i系列等舉措，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，集中資源攻堅核心市場，這種戰(zhàn)略靈活性使其在行業(yè)轉(zhuǎn)型期持續(xù)保持核心競爭力。

面對2026年新能源汽車行業(yè)競爭升維的趨勢，理想汽車已勾勒出清晰的發(fā)展藍(lán)圖。產(chǎn)品矩陣重構(gòu)將成為核心動作，增程系列將聚焦高端家庭用戶需求，推出L9L五座旗艦并全系升級5C電池；純電系列則計劃推出i9、i8、i6、MEGA四款新車，全面覆蓋20-50萬價格帶，目標(biāo)將純電占比提升至50%。

其中，定位40萬以上純電旗艦SUV的i9預(yù)計于2026年上半年上市，車身長度超5.2米、軸距突破3米，將直接對標(biāo)高端純電競品，有望進(jìn)一步拉升品牌價格天花板。技術(shù)突破與補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將同步推進(jìn)，計劃量產(chǎn)自研M100芯片AI系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)3D Vit具身智能以完成智駕能力跨代升級；同時落地4800座超充站，全面應(yīng)用5C電池技術(shù)實(shí)現(xiàn)“充電10分鐘續(xù)航增加500公里”的補(bǔ)能體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化用戶純電出行體驗(yàn)。

組織與生態(tài)層面，李想已宣布回歸創(chuàng)業(yè)模式，通過簡化決策流程、優(yōu)化資源配置提升組織效率；同時推進(jìn)理想生態(tài)平臺建設(shè)，目標(biāo)吸引開發(fā)者超1000家、車家互聯(lián)用戶超500萬，讓生態(tài)收入占比提升至15%。

2026年，理想汽車將銷量目標(biāo)鎖定為100萬輛，其中增程與純電各占50萬輛，這一目標(biāo)的設(shè)定既展現(xiàn)出其重回高增長軌道的決心，也預(yù)示著其將全面開啟“增程+純電”雙輪驅(qū)動的全新發(fā)展階段。在行業(yè)競爭從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向體系化競爭的背景下，理想汽車的這些布局，將助力其在高端新能源市場格局中進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢地位。

汽車網(wǎng)評：2025年是理想汽車轉(zhuǎn)型攻堅的關(guān)鍵一年，夯實(shí)的用戶基礎(chǔ)與純電突破為發(fā)展筑牢根基。展望2026年，雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略清晰落地，相信其能憑借精準(zhǔn)布局與技術(shù)積淀，在高端新能源賽道持續(xù)突圍，書寫更穩(wěn)健的增長篇章。