究竟有多少中資企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入泰國(guó)？這個(gè)問(wèn)題，很難給出一個(gè)精確數(shù)字。

近年來(lái)，越來(lái)越多企業(yè)不再采用“直接從中國(guó)設(shè)立海外子公司”的單一路徑，而是通過(guò)香港、新加坡等地搭建區(qū)域總部，再以控股、合資或多層股權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)入泰國(guó)。從一線觀察來(lái)看，具備中資背景的企業(yè)，已深入泰國(guó)制造業(yè)、物流、電商、服務(wù)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的多個(gè)層面。

不論股權(quán)架構(gòu)如何變化，只要進(jìn)入到實(shí)際經(jīng)營(yíng)層面，中資企業(yè)早已不再是產(chǎn)業(yè)體系中的“外來(lái)者”，而成為不可忽視的重要參與力量。尤其是在制造業(yè)領(lǐng)域，這一變化尤為直觀。

問(wèn)題來(lái)了，為什么是泰國(guó)？胡潤(rùn)百富帶你一探究竟。

01.

巨頭紛紛“下南洋”

11月13日，泰國(guó)國(guó)王瑪哈·哇集拉隆功對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)。這是中泰建交50年來(lái)，泰國(guó)君主首次正式訪華，被視為雙邊關(guān)系的重要節(jié)點(diǎn)。在外交關(guān)系持續(xù)升溫的背景下，產(chǎn)業(yè)層面的互動(dòng)也同步加速。

圖源：新華社

就在這一時(shí)間窗口，價(jià)值6,100億人民幣、位列《2025胡潤(rùn)全球高質(zhì)量企業(yè)TOP1000》第266位的中國(guó)家電龍頭美的，正將泰國(guó)推向其全球化布局的核心位置。

全球供應(yīng)鏈正在經(jīng)歷深度重構(gòu)。成本、效率與安全性不再是單一變量，而成為系統(tǒng)性考量。在這樣的背景下，位于東南亞腹地的泰國(guó)，憑借區(qū)位、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與制度環(huán)境，正在成為中國(guó)制造“走出去”的重要支點(diǎn)。

在訪問(wèn)前一天，美的國(guó)際供應(yīng)鏈與普洛斯旗下普順投、中遠(yuǎn)?？叵聦俳痤I(lǐng)東南亞在泰國(guó)簽署戰(zhàn)略合作意向，三方將聯(lián)合建設(shè)“綠色智慧供應(yīng)鏈（泰國(guó)）交付中心”。這并非一次簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)設(shè)施合作，而是面向全球市場(chǎng)的系統(tǒng)布局。

隨著該項(xiàng)目推進(jìn)，泰國(guó)在美的版圖中的角色愈發(fā)清晰：既是東南亞區(qū)域樞紐，也是面向全球的重要節(jié)點(diǎn)。事實(shí)上，美的早已持續(xù)加碼泰國(guó)布局，設(shè)立亞太新總部、打造首個(gè)海外空調(diào)“燈塔工廠”，并計(jì)劃于下半年啟動(dòng)暖通及家電核心零部件的本地制造項(xiàng)目。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，海外市場(chǎng)已成為美的增長(zhǎng)的重要引擎。2025年三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3630.57億元，其中海外OBM（自有品牌）收入顯著提升，在TO C業(yè)務(wù)中的占比已超過(guò)45%。

另一家位列《2025胡潤(rùn)全球高質(zhì)量企業(yè)TOP1000》第750位家電巨頭海爾智家，海外業(yè)務(wù)占比更已過(guò)半。2025年上半年，海爾智家海外市場(chǎng)收入達(dá)790.8億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

“未來(lái)20年，中國(guó)企業(yè)將在海外再造一個(gè)‘中國(guó)’?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)滴水湖高級(jí)金融學(xué)院院長(zhǎng)姚洋的判斷，正在被一條條海外產(chǎn)線和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)不斷驗(yàn)證。

02.

為什么是泰國(guó)？

此前，泰國(guó)工業(yè)管理局董事會(huì)主席Mr.Yuthasak Supasorn在接受胡潤(rùn)百富專訪時(shí)曾表示，目前，泰國(guó)工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域依次是農(nóng)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥行業(yè)和汽車零部件。

中泰關(guān)系密切，“中泰一家親”是雙方共識(shí)，他相信中泰兩國(guó)能在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相互促進(jìn)。為此，泰國(guó)工業(yè)管理局計(jì)劃組織產(chǎn)業(yè)鏈層面的中泰雙向考察活動(dòng)，他相信相互理解和了解是促進(jìn)共同合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。

泰國(guó)工業(yè)管理局局長(zhǎng) Mr.Sumet Tangprasert

美的集團(tuán)亞太區(qū)域總裁蔣軒曾向媒體表示，美的在越南、印尼、埃及、巴西、墨西哥等地均設(shè)有生產(chǎn)基地，但橫向比較之下，泰國(guó)在政治環(huán)境、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和人口結(jié)構(gòu)等方面更具綜合優(yōu)勢(shì)。一方面，泰國(guó)本土市場(chǎng)容量足夠大，有機(jī)會(huì)做到行業(yè)領(lǐng)先；另一方面，其出口條件成熟，可覆蓋周邊地區(qū)乃至歐美市場(chǎng)。

如果把中資企業(yè)的出海布局放到地圖上觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們高度集中于春武里府和羅勇府一帶。這一地區(qū)正是泰國(guó)“東部經(jīng)濟(jì)走廊”的核心，也是近年來(lái)泰國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略區(qū)域。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

海爾泰國(guó)空調(diào)春武里園區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顜洷硎荆瑘@區(qū)距離泰國(guó)最大深水港林查班港僅40多公里，具備天然的物流優(yōu)勢(shì)，可以立足泰國(guó)，面向全球市場(chǎng)。

從更宏觀的角度看，泰國(guó)是中國(guó)之外最重要的家電制造基地之一，也是全球第二大空調(diào)生產(chǎn)國(guó)。在春武里、羅勇等地，家電產(chǎn)業(yè)鏈高度集聚，三星、LG、伊萊克斯、日立等國(guó)際巨頭均在當(dāng)?shù)卦O(shè)有生產(chǎn)基地，并將產(chǎn)品出口至全球。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，美國(guó)進(jìn)口的空調(diào)中，約有9%來(lái)自泰國(guó)。

因此，海爾、美的、海信等中國(guó)企業(yè)的新一輪投資，并非從零開始，而是在既有全球制造體系中尋找更優(yōu)解。隨著中泰關(guān)系持續(xù)升溫，泰國(guó)“全球化橋頭堡”的角色正被進(jìn)一步放大。

03.

制度、區(qū)位與成本的疊加效應(yīng)

中泰之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)基礎(chǔ)深厚。到2023年，中國(guó)已成為泰國(guó)最大的外資來(lái)源國(guó)，占其外商直接投資總額的24%。

近幾年，無(wú)論是赴泰投資建廠、以泰國(guó)為起點(diǎn)開展海外創(chuàng)業(yè)，還是中國(guó)品牌直接進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，成功案例持續(xù)出現(xiàn)。在這一過(guò)程中，大量中國(guó)員工被外派至泰國(guó)，參與本地管理、技術(shù)與渠道建設(shè)。

泰國(guó)的吸引力，首先來(lái)自區(qū)位優(yōu)勢(shì)。其南接馬來(lái)西亞，東鄰柬埔寨，西連緬甸，北部可銜接中國(guó)西南，南部擁有多個(gè)深水良港，可直通馬六甲海峽，是連接中國(guó)、東盟與全球市場(chǎng)的重要樞紐。

在東盟國(guó)家中，泰國(guó)政局相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)開放程度較高；相比馬來(lái)西亞、新加坡，在制造成本與距離中國(guó)的綜合條件上更具現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)。

基礎(chǔ)設(shè)施的改善，正在進(jìn)一步改變格局。今年初，中泰高鐵二期項(xiàng)目獲得泰國(guó)內(nèi)閣批準(zhǔn)并動(dòng)工，未來(lái)將與中老鐵路貫通。項(xiàng)目建成后，泰國(guó)至中國(guó)的貨物運(yùn)輸時(shí)間有望從三天縮短至約八小時(shí)，物流成本預(yù)計(jì)下降四成左右。這對(duì)家電等重資產(chǎn)行業(yè)而言，意義尤為突出。

圖源：香港大公文匯網(wǎng)

從生產(chǎn)要素看，泰國(guó)勞動(dòng)力整體素質(zhì)較高，具備一定英語(yǔ)能力，制造業(yè)用工成本仍具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，泰國(guó)對(duì)家電、汽車等高端制造業(yè)給予較低稅率支持，部分行業(yè)稅負(fù)可低至5%。RCEP生效后，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易成本仍在持續(xù)下降。

更重要的是，泰國(guó)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)并非單一生產(chǎn)基地，而是集成研發(fā)、供應(yīng)鏈、銷售和物流體系，形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

04.

復(fù)制一整套“出海體系”

吸引中國(guó)企業(yè)出海到泰國(guó)的，不僅僅是傳統(tǒng)的投資建廠。近年來(lái)，中國(guó)潮玩企業(yè)泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)同樣引人注目。

截至2025年上半年，位列《2025胡潤(rùn)全球高質(zhì)量企業(yè)TOP1000》第688位的泡泡瑪特，其國(guó)際集團(tuán)的海外及亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，其中亞太地區(qū)（含東南亞）收入同比增長(zhǎng)約257.8%，達(dá)到約28.5億元人民幣，渠道包括線下門店和線上平臺(tái)，門店數(shù)量也持續(xù)擴(kuò)大。

在泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)，泡泡瑪特產(chǎn)品受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧。雖然不同國(guó)家和門店的具體日營(yíng)收數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化，但整體來(lái)看，東南亞已成為泡泡瑪特國(guó)際化版圖中的增長(zhǎng)引擎之一。與中國(guó)內(nèi)地相比，其在泰國(guó)等地的產(chǎn)品售價(jià)往往更高，在本地市場(chǎng)長(zhǎng)期保持熱銷狀態(tài)，消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。

2025年，關(guān)稅問(wèn)題成為全球貿(mào)易的不確定因素之一。但在泰國(guó)，許多已建立本地產(chǎn)能的企業(yè)仍在持續(xù)擴(kuò)大出口布局。區(qū)域化布局，正在成為對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。

當(dāng)企業(yè)在多個(gè)區(qū)域擁有產(chǎn)能配置時(shí)，即便某一市場(chǎng)出現(xiàn)政策波動(dòng)，其他區(qū)域仍可提供支撐。這正是當(dāng)前制造業(yè)全球化的重要邏輯。

除了家電，汽車和電子產(chǎn)業(yè)同樣在加速進(jìn)入泰國(guó)。長(zhǎng)城汽車、比亞迪等企業(yè)已在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)基地，既服務(wù)本土市場(chǎng)，也以泰國(guó)為區(qū)域出口中心。

泰國(guó)政府推動(dòng)的“東部經(jīng)濟(jì)走廊”計(jì)劃，重點(diǎn)吸引高科技制造業(yè)投資，通過(guò)稅收減免、土地優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)外資長(zhǎng)期布局。投資促進(jìn)委員會(huì)（BOI）提供的支持覆蓋從項(xiàng)目審批到運(yùn)營(yíng)的多個(gè)階段。

與此同時(shí)，泰國(guó)已與多國(guó)簽署自由貿(mào)易協(xié)定，并深度參與RCEP，這為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)準(zhǔn)入空間。

從更長(zhǎng)周期看，企業(yè)出海正在從“賣產(chǎn)品”，走向“建體系”。如果說(shuō)出海1.0是產(chǎn)品出口，2.0是產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，那么家電行業(yè)正在邁向3.0階段，在海外復(fù)制一整套研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、銷售、品牌和服務(wù)體系。

在這一進(jìn)程中，泰國(guó)，正成為最具代表性的試驗(yàn)場(chǎng)之一。

本文來(lái)源綜合自巨潮WAVE、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、博爾通資訊等

聯(lián)系方式

官網(wǎng)：http://www.hurun.net

微信：hurun-1999

郵箱：service@hurun.net

? END ?

何小鵬一刀劃開2000億市場(chǎng)！

4300億！煙臺(tái)新首富擬赴港IPO！

438億！何猷君聯(lián)合買下凱爾特人！

7114億元！全球最大算力項(xiàng)目誕生！

1000億估值！今年最大港股汽車IPO來(lái)了！

2840億！安徽首富又要IPO了！

100億炸場(chǎng)！宇樹科技官宣IPO

超3000億！潮汕女首富又要IPO了！

4000億！今年全球最大科技IPO誕生！