中國網(wǎng)財經(jīng)1月5日訊 2026年元旦假期收官，國內(nèi)文旅市場交出亮眼“成績單”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費847.89億元。

　　多家在線旅游平臺發(fā)布的報告顯示，元旦假期，短途游與“南北互換”長線游交織并行，“冰雪游”和“避寒游”依舊是元旦假期的主題。另外，封關(guān)紅利與假期效應(yīng)疊加，海南迎來旅游熱潮。

　　多地公布元旦假期文旅“成績單”

　　元旦假期，各地文旅活動豐富多彩，居民出游意愿增強，助推歲末年初市場持續(xù)升溫。

　　交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至1月3日，全社會跨區(qū)域人員流動量約5.9億人次，同比(2025年1月1日至3日)增長19.5%，日均1.98億人次。

　　這個假期，多地文旅市場迎來了“開門紅”。

　　元旦假期，北京市接待游客880.8萬人次，實現(xiàn)旅游總花費109.7億元。全市文旅活動供給豐富，新年倒計時、新年音樂會、冬日新旅行三大板塊1400余場文旅活動充分釋放假日市場活力。

　　據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，元旦假期三天(2025年12月31日16時至2026年1月3日16時)，江蘇全省納入監(jiān)測的781家旅游景區(qū)、365個鄉(xiāng)村旅游點、97家夜間文旅消費集聚區(qū)、253家文博場館、32家旅游休閑街區(qū)和62家旅游度假區(qū)共接待游客1943.18萬人次，游客消費總額達(dá)96.13億元。

　　湖北省發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月3日17時，全省A級旅游景區(qū)共接待游客444.44萬人次，A級旅游景區(qū)綜合收入15.75億元。

　　此外，河南、湖南、廣東、重慶、上海等多地也發(fā)布了元旦假期文旅市場成績單。

　　其中，河南省累計接待國內(nèi)游客1743.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入89.9億元；湖南省累計接待游客1445.91萬人次，游客總花費154.8億元；廣東全省接待游客1787.5萬人次，日均同比增長34.8%；實現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%；重慶市接待國內(nèi)游客803.24萬人次，同比2024年增長3.3%；實現(xiàn)旅游總收入60.49億元，同比2024年增長5.6%；上海共接待游客682.03萬人次，實現(xiàn)全要素旅游消費總額122.71億元。

　　冰雪游和免稅購物游熱度高

　　三天連休小長假疊加拼假一族掀起的“請3休8”浪潮，強力拉動元旦假期出游需求。

　　途牛發(fā)布的《2026元旦出游消費盤點》顯示，超三成用戶選擇在假期前搶先出發(fā)。境內(nèi)游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、成都、重慶、西安、南京、哈爾濱、杭州等出游熱度排名靠前。

　　同程旅行1月3日發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費報告》提到，元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量價齊升的局面。假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市群內(nèi)短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經(jīng)典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬元旦長線游熱門流向。

　　作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游以壓倒性優(yōu)勢穩(wěn)占元旦假期“C位”。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間國內(nèi)熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達(dá)四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。

　　哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區(qū)，同程旅行平臺上，哈爾濱冰雪大世界一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。與此同時，西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)。

　　值得一提的是，封關(guān)紅利與假期效應(yīng)疊加，海南迎來旅游熱潮。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，全省接待游客217.16萬人次，與2025年同口徑對比增長25.2%；旅游總花費31.36億元，增長28.9%。

　　受封關(guān)政策帶動，免稅消費熱度不減。以三亞國際免稅城、海旅免稅城為核心的商圈人氣旺盛，帶動周邊酒店入住量大幅攀升，其中海旅免稅城周邊同比增長約1.5倍，“購物+度假”模式成為鮮明特點。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海南島內(nèi)三大機場進(jìn)出港機票預(yù)訂熱度環(huán)比上月提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。自封關(guān)啟動至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。

　　整體來看，元旦假期旅游市場開局良好，消費活力持續(xù)釋放。攜程元旦旅行報告提到，2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來強勁開局，文旅消費熱潮全面點燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂大幅提升，掀起了2026年首個消費熱潮。同程旅行報告認(rèn)為，首個小長假供需兩旺的發(fā)展勢頭，為2026年文旅消費市場繁榮增長開了一個好頭。