如今刷短視頻，總能刷到不少普通女孩的身影。她們不拍專業(yè)影像，也不做炫目特效，只是記錄凌晨護(hù)膚、地鐵口買咖啡、淘換二手衣服的日常。粉絲看到后會產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，覺得這樣的生活觸手可及。平臺算法也偏愛這類內(nèi)容，高互動量會觸發(fā)持續(xù)推送。實(shí)際上，觀眾并非要學(xué)她們的化妝方法，而是享受這種“仿佛自己也能參與”的生活方式。

明星的處境則截然不同。去年年底，幾位女藝人參加活動時(shí)的無打光側(cè)臉照被曝光，網(wǎng)上一片吐槽聲，說她們“狀態(tài)垮掉”“不配精致”。團(tuán)隊(duì)出面解釋要追求真實(shí)，可她們的廣告大片依舊修圖到毫無瑕疵。這恰恰說明，明星的精致并非源于自身，而是靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝出來的。他們需要同時(shí)滿足影視劇、品牌代言和官方活動的多重要求，根本沒法隨心所欲地展露真實(shí)面貌。

有意思的是，網(wǎng)紅反而因“不完美”更受歡迎。有個(gè)戴牙套的女孩隨手發(fā)了條日常視頻，意外爆火，評論區(qū)滿是“終于有人不假裝完美了”的呼聲。反觀明星，哪怕只是頭發(fā)凌亂、妝容花掉，都會被指責(zé)“掉價(jià)”。這不是雙標(biāo)，而是當(dāng)下的觀眾更在意情緒共鳴。抖音推出的素人生活節(jié)，專門推送無修圖的日常內(nèi)容，僅三個(gè)月就助力素人漲粉兩億，足見用戶對真實(shí)感的偏愛。

網(wǎng)紅的風(fēng)格分類也愈發(fā)細(xì)化。從前只用“甜妹”籠統(tǒng)概括，如今衍生出“病弱甜”“社恐甜”“反諷甜”等多元標(biāo)簽，每種都能精準(zhǔn)戳中特定年輕人的喜好。而明星那邊，還在沿用“御姐”“仙子”這類陳舊詞匯，早已跟不上大眾審美的變化。當(dāng)大家越來越青睞有生活氣息的內(nèi)容，明星那種高高在上的精致風(fēng)格，自然也就慢慢失去吸引力了。