NO.1 丨 壹

提到新華書店，無論是60后還是80后、90后都不會陌生。

最近，有不少粉絲在逛之江文化中心時(shí)候看到，負(fù)一層的公共文化中心內(nèi)，一家陪伴了許多人童年的新華書店正在籌備開業(yè)。

其實(shí)，早在十年前，之江就曾開出過兩家新華書店，它們也一度成為之江的青少年們買書看書的最佳去處；14年，位于轉(zhuǎn)塘后街的新華書店轉(zhuǎn)塘店閉店；24年，位于象山國際廣場二樓的新華書店撤店。

如今，之江的新華書店再次開業(yè)，新開的這家書店具體位置在哪？規(guī)模有多大？都賣哪些書？什么時(shí)候開業(yè)？

NO.2 丨 貳

全知道了解到，這家新華書店位于之江文化中心B1層W1鋪位，剛好公共文化中心的轉(zhuǎn)角處，西面出口出去就是浙江博物館之江館區(qū)，西北面則是“開物江湖”市集，位置很好找。

從門店外面看，整體裝修看起來已經(jīng)差不多了，部分柜臺目前還是空置狀態(tài)；

進(jìn)了門，書店內(nèi)大約200方，西北側(cè)是空置的7個(gè)柜臺，東側(cè)擺放了一些文具、玩具、書包等學(xué)生用品；

從風(fēng)格來看，這家門店的裝修風(fēng)格比較簡約；展柜基本采用了模塊化的幾何造型，色彩上以白色墻面、淺木色書柜為主體，輔以“新華書店”的紅色標(biāo)識，配色干凈；

“你需要什么？我們現(xiàn)在還沒正式營業(yè)呢！”店員坐在電腦前，一邊拿著商品一邊將標(biāo)簽錄入電腦系統(tǒng)。現(xiàn)場工作人員告訴全知道，這家門店目前是試營業(yè)狀態(tài)。

“具體幾號不確定，預(yù)計(jì)7—10天后正式營業(yè)！”書店負(fù)責(zé)人張建華告訴全知道，之江文化中心店預(yù)計(jì)于1月15日開業(yè)。

張建華說，未來墻面還會裝飾一些字畫，應(yīng)該會在開業(yè)前布置完畢。

整體來看，這家新華書店的業(yè)態(tài)布局和現(xiàn)在許多商場里的書店類似，書不再是主角，走進(jìn)書店的“C位”的柜臺，最先映入眼簾的是文創(chuàng)與文具展臺。

在文具區(qū)，各種各樣的的簽字筆、本子、書包、文創(chuàng)、玩具等，查了下價(jià)格，與晨光文具店賣的基本相近；

盡管目前圖書還沒有上架，但張建華告訴全知道，考慮到附近就是浙江圖書館（之江館區(qū)），這家店會進(jìn)行錯(cuò)位經(jīng)營，“著重教輔資料（小、初、高中）、學(xué)生必讀書目與最暢銷文學(xué)書”。

總結(jié)來說，這家新華書店不再是大家印象中只賣書的書店，而是和現(xiàn)在許多書店一樣，文具文創(chuàng)文具是主角，青少年是主要消費(fèi)群體。

為什么把書店開在之江文化中心？書店的負(fù)責(zé)人在張建華看來，這里有深厚的文化底蘊(yùn)，氛圍很好，“之江文化中心現(xiàn)在是之江板塊最火的地標(biāo)之一，未來會越來越好?！?/strong>

NO.3 丨 叁

其實(shí)，張建華不僅是這家新開的新華書店負(fù)責(zé)人，也是之前位于象山廣場新華書店轉(zhuǎn)塘店的負(fù)責(zé)人。

全知道了解到，那家新華書店位于象山廣告二樓，2015年9月開業(yè)，那時(shí)是之江第一家綜合類的書店。

圖片由受訪者提供

2015年4月，張建華還在經(jīng)營著一家文化公司，針對中小學(xué)生客群；開一家新華書店，于他而言，半是緣分，半是機(jī)遇；用張建華的說法，“新華書店是一塊金字招牌，百年老店，名氣大、信譽(yù)好”；

同時(shí)，當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)塘在文化設(shè)施方面存在一定的空缺，“當(dāng)初轉(zhuǎn)塘上泗地區(qū)沒有新華書店，這也是一個(gè)契機(jī)”，張建華說。

于是，在朋友的介紹下，張建華與新華書店業(yè)務(wù)部洽談合作；隨后，業(yè)務(wù)部的幾名骨干到轉(zhuǎn)塘考察，綜合交通、租金等方面，建議他將書店開在美院附近；

轉(zhuǎn)塘老街，圖源黃萬和

于是，在與華潤本部談妥租金事宜后，張建華的新華書店（轉(zhuǎn)塘店）就在2015年9月20日正式開張了；

一位生活在之江幾十年的粉絲說，那時(shí)候之江這邊還沒有打商場，也沒有大型的圖書館，文化娛樂設(shè)施并不算豐富的，象山廣場那家新華書店是很多孩子們喜歡去的地方，“大人們逛逛超市，孩子們新華書店看看書，晚上帶孩子去樓下的必勝客大吃一頓，回憶起來還是蠻有意思的！”

全知道了解到，除了象山廣場那家新華書店，以前的轉(zhuǎn)塘后街也開過一家新華書店轉(zhuǎn)塘店，2012年開業(yè)，比象山店開業(yè)的時(shí)間更早。

粉絲鄭同學(xué)說，那時(shí)經(jīng)常有空就去書店里看《笑貓日記》和《哈利·波特》。

圖片由受訪者提供

在張建華等書店經(jīng)營者們的記憶中，2017—2019年，是新華書店轉(zhuǎn)塘店的“高光時(shí)刻”；

又過了兩三年，經(jīng)歷了疫情和以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)快餐文化的興起，實(shí)體書店也在遭受沖擊；

2024年7月31日，由于合約到期等原因，新華書店轉(zhuǎn)塘店“撤場”；而這家門店，不過是實(shí)體書店遭受沖擊的縮影；

根據(jù)2025年7月發(fā)布的《中國新華書店社會責(zé)任報(bào)告書（2024年）》，2024年，全國新華書店網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)11002個(gè)，減少了137個(gè)；其中自有網(wǎng)點(diǎn)6184個(gè)，減少172個(gè)。

對于張建華而言，轉(zhuǎn)型勢在必行；他表示，即將開業(yè)的之江文化中心店配備有咖啡吧臺，開業(yè)后會邀請西湖職高的老師前來指導(dǎo)，開放咖啡茶飲等業(yè)務(wù)；圖書方面，他打算想專門立一個(gè)書柜擺放泗鄉(xiāng)本土作家的作品；此外，門店未來還計(jì)劃舉辦一系列活動，提升文化影響力。

對此，有網(wǎng)友認(rèn)為，“圖書館就是最好的書店”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，實(shí)體書店在沖擊下選擇轉(zhuǎn)型，也是一種選擇。

??編輯：江樹 | 主編：小全 |律師：鄭晶晶

來源：之江全知道、黃萬和、新華書店總店、部分圖片由受訪者提供

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