跨年夜，別人擠在倒計時里搶氣球，方媛被拍到在金店柜臺前“隨手”挑了塊金條，鏡頭剛好掃過價簽——六位數(shù)。第二天，照片里她戴著同款金鐲自拍，文案寫著“獎勵辛苦一年的自己”。評論區(qū)瞬間分成兩派：一派喊“天王嫂真豪氣”，一派撇嘴“廣告痕跡太重”。其實兩邊都沒錯，只是沒說到同一個點上。

明星離真實生活本來就隔著一層柔光鏡。精修圖里的方媛，腰線鋒利得像新開的信封；路人手機里的她，腿也長，只是膝蓋多了幾道真實的褶。落差被截出來當瓜吃，本質(zhì)跟普通人把證件照和美顏自拍拼一起發(fā)小紅書差不多，都是“想被看見”的小心機。只不過她流量大，放大鏡倍數(shù)高，毛孔被照成了隕石坑。

真正值得咂摸的是“買黃金”這個動作。金價這兩年一路蹦迪，普通人去水貝都得先問“今天工費打幾折”，明星倒好，跨年夜進店像買杯奶茶，刷卡動作行云流水，連店員遞手套的角度都像彩排過。果然，不到四十八小時，品牌悄悄在電商上線“方媛同款”，標題帶“犒賞自己”四個字，精準戳中年底想花錢又沒借口的人。

說穿了，這是把“炫富”拆成兩步：先讓你羨慕，再給你同款鏈接，把仰望換算成GMV。過去明星代言是大幅海報貼在商場門口，現(xiàn)在改成“偶遇式”櫥窗劇，鏡頭比路人手機還抖，反而更像真的。觀眾以為自己窺見私生活，其實是進了另一間直播間，只不過沒喊“三二一上鏈接”。

有人覺得被套路，有人甘之如飴。心態(tài)差異在于：你把明星當財神，還是當櫥窗模特？當財神，就會想“她那么有錢都買，我跟一波準沒錯”；當模特，只會掃一眼款式，轉(zhuǎn)頭去拼多多找平替。黃金本身不會騙人，它只負責閃，濾鏡是人自己加上的。

說到底，年底想獎勵自己沒錯，真沒必要跟著別人的劇本走。真喜歡黃金，先問自己能不能接受第二天跌價也不心疼；真喜歡那張精修圖，先承認修圖師也是花錢雇的。把“明星同款”當成參考坐標可以，若把它當人生KPI，那就成了別人生意里的免費群演。