在餐飲市場持續(xù)演變的背景下，麥當勞始終是消費者心中可靠的選擇。2025年12月27日，麥當勞中國于上海第二屆粉絲大會上正式發(fā)布了2026年“農(nóng)情美味麥超所值”計劃，宣布對新升級的隨心配1+1、大堡口福、周末麥麥驚喜及全新的麥麥24節(jié)氣會員活動進行長線投入。此舉不僅展示了品牌對超值承諾的堅守，更通過融入“農(nóng)情”溫度，將超值體驗從價格層面延伸至品質(zhì)、互動與情感共鳴，定義了快餐消費的新內(nèi)涵。

超值基石：經(jīng)典套餐升級，滿足感與選擇自由兼得

麥當勞兩大核心超值項目在2026年迎來實質(zhì)性升級，夯實其性價比優(yōu)勢。“大堡口?！背堤撞蛻{借扎實的肉感和經(jīng)典的三件套形式，將持續(xù)為消費者提供滿足感十足的正餐選擇。2026年1月，該系列在保留經(jīng)典的同時，新增以三層厚實肉餅為特色的“德克薩斯風味三層肉霸堡”套餐，并有人氣限時產(chǎn)品“招財牛堡”帶著新年好寓意返場，為消費者帶來更豐富、更滿足的超值之選。另一方面，“隨心配1+1”這一代表性項目將煥發(fā)新顏，于1月起換上全新藍粉視覺形象，并首次響應(yīng)粉絲呼聲，將經(jīng)典產(chǎn)品“麥香魚”納入選擇。升級后，藍區(qū)涵蓋麥香魚、高達吉士雙牛堡等多種肉類，粉區(qū)新增鮮萃冰咖和玉米杯，并加入3款口味麥炫酷，輕松實現(xiàn)超百種搭配，極致詮釋了“簡單選、實在享”的自由搭配理念。

互動體驗：節(jié)氣靈感與周末驚喜，注入超值新活力

2026年，麥當勞的超值體驗將更具互動性和趣味性。品牌以中國傳統(tǒng)的24節(jié)氣為靈感，打造貫穿全年的“麥麥24節(jié)氣”會員專屬活動。會員每次用餐可領(lǐng)取當期數(shù)字徽章，收集于新上線的麥麥數(shù)字徽章墻中；在“周六麥金喜”，僅需24積分即可參與抽取限定周邊及優(yōu)惠券；而100積分則可兌換豐富的“農(nóng)情好禮”，如1月即可預約兌換餐廳同款鮮雞蛋，讓消費者直觀感受從農(nóng)場到餐桌的安心。同時，“周末麥麥驚喜”承諾每個周末提供9塊9起的現(xiàn)炸經(jīng)典美味，到店的小朋友還能獲得免費的迷你圓筒，為家庭周末消費增添甜蜜期待。這些活動使超值不再是靜態(tài)的價格優(yōu)勢，而是充滿儀式感和驚喜的動態(tài)體驗。

品質(zhì)與“農(nóng)情”：超值背后的深度價值

麥當勞2026年計劃的核心亮點在于，將超值體驗與“農(nóng)情美味”深度綁定，揭示其背后的深度價值。品牌邀請消費者共同體會由“農(nóng)場好食材”、“農(nóng)人超用心”、“農(nóng)業(yè)深底蘊”帶來的溫度。例如，嚴格遵循“黃金標準”選材，土豆培育歷時三年，鱈魚源自可持續(xù)認證漁場；通過供應(yīng)鏈學院與農(nóng)人伙伴共同成長；超過90%食材本地化采購并踐行“再生農(nóng)業(yè)計劃”。從2026年1月起，隨心配、大堡口福等產(chǎn)品將換上“農(nóng)情美味”限定農(nóng)民畫主題包裝，讓這份對食材源的用心變得可見可感。這使得“麥超所值”超越了單純的價格范疇，成為對品質(zhì)堅守和可持續(xù)發(fā)展理念的價值認同。

粉絲共創(chuàng)與未來展望：讓超值體驗持續(xù)進化

麥當勞的超值體驗始終包含對消費者心聲的重視。第二屆粉絲大會不僅是新計劃的發(fā)布現(xiàn)場，更是粉絲共創(chuàng)的實踐。大會通過了由粉絲舉手表決的“酸黃瓜共享計劃”（未來可要求多加酸黃瓜），并宣布將基于粉絲創(chuàng)意推出品牌周邊，體現(xiàn)了品牌與消費者共同創(chuàng)造價值的誠意。此外，風靡全球的楓糖風味厚松餅堡于2026年首次登陸中國內(nèi)地，限時全天供應(yīng)，展現(xiàn)了品牌持續(xù)引入全球創(chuàng)新的活力。展望2026年，麥當勞通過四大超值項目與“農(nóng)情”理念的結(jié)合，正在構(gòu)建一個涵蓋產(chǎn)品實惠、互動樂趣、品質(zhì)信賴和情感連接的多維超值體系，引領(lǐng)餐飲市場回歸價值本質(zhì)。