歲序更替，辭舊迎新。

2026年元旦假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單：經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，3天元旦假期國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元，人均消費(fèi)597元。

從冰雪北國(guó)到暖冬南疆，從城市地標(biāo)到縣域小城，億萬(wàn)游客以一場(chǎng)場(chǎng)充滿儀式感的奔赴，點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)活力，也勾勒出中國(guó)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的鮮明軌跡。

“請(qǐng)3休8”的拼假策略風(fēng)靡，讓原本3天的小長(zhǎng)假變身“超長(zhǎng)黃金周”，直接改寫(xiě)了元旦以短途游為主的傳統(tǒng)格局。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期首日熱門目的地機(jī)票量同比增長(zhǎng)26%，長(zhǎng)線游旅客顯著增多，而城市本地休閑、近程旅游仍占主流，城市群周邊縣域及鄉(xiāng)村旅游熱度居高不下。

元旦假期首日全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量突破2.07億人次，同比增長(zhǎng)20.3%，路網(wǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站呈現(xiàn)井然有序的繁忙景象。

便捷的交通網(wǎng)絡(luò)與靈活的假期組合，讓“說(shuō)走就走的旅行”與“深度沉浸的度假”雙向滿足，為文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)占據(jù)C位，北方哈爾濱冰雪大世界迎來(lái)10萬(wàn)余名游客跨年狂歡，西嶺雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度飆升。

南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求，安吉云上草原滑雪場(chǎng)訂單量暴漲930%，實(shí)現(xiàn)“南北共舞”的冰雪狂歡。

與此同時(shí)，避寒游同樣火爆，海南封關(guān)效應(yīng)顯現(xiàn)，三亞入境外國(guó)游客同比增長(zhǎng)5倍，昆明、廈門等目的地成為北方游客的暖冬之選。

除了季節(jié)特色體驗(yàn)，儀式感消費(fèi)成為核心驅(qū)動(dòng)力。

上海外灘42萬(wàn)人次共赴鐘聲之約，成都雙子塔12萬(wàn)人見(jiàn)證跨年倒計(jì)時(shí)，主題樂(lè)園煙花秀、跨年演唱會(huì)、非遺打鐵花等活動(dòng)，讓游客在集體共鳴中定格新年記憶。

文旅市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革，更折射出消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯。

00后以39%的占比成為出游主力，90后緊隨其后，年輕群體主導(dǎo)的“悅己游”風(fēng)潮興起，他們不再滿足于單純打卡，而是追求“有記憶點(diǎn)”的深度體驗(yàn)。

以開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城為代表的中式主題樂(lè)園憑借高性價(jià)比與沉浸感異軍突起，周邊酒店預(yù)訂量猛增9倍。

“私湯”“溫泉”民宿訂單量同比增長(zhǎng)1.8倍，LOFT復(fù)式、獨(dú)棟別墅等房型備受青睞。

縣域“反向旅游”持續(xù)升溫，云南普洱、廣東清遠(yuǎn)等小城憑借煙火氣與差異化體驗(yàn)，機(jī)票及酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，租車游人次增幅顯著，展現(xiàn)出下沉市場(chǎng)的巨大潛力。

1.42億人次的跨年奔赴，不僅是一次假日消費(fèi)的集中釋放，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與文旅產(chǎn)業(yè)韌性的生動(dòng)寫(xiě)照。

從冰雪奇觀到文化盛宴，從城市地標(biāo)到鄉(xiāng)土煙火，多元的文旅供給滿足了人們對(duì)美好生活的向往，也為2026年消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好開(kāi)局。

隨著消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分、供給體系不斷優(yōu)化，文旅產(chǎn)業(yè)必將在品質(zhì)化、體驗(yàn)化、個(gè)性化的道路上持續(xù)進(jìn)階，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

而那些在旅途中收獲的歡笑與感動(dòng)，終將沉淀為人們心中最珍貴的新年記憶。