“吉市駕到”2026橋上新年大集于12月31日在杭州奧體中心3號(hào)橋火熱開市。盡管寒風(fēng)吹得人縮緊了脖子，但橋面上的煙火氣和人們對(duì)迎新的期盼隨著人流的涌入不斷升溫。臨近零點(diǎn)時(shí)分，人群中的倒數(shù)聲從細(xì)碎的“5、4、3”慢慢匯聚成鼎沸的浪潮，“在2、1”的興奮吶喊中，人們與這座城市共同見證了新年的到來，這一刻，連寒風(fēng)都被染上了溫暖的味道，浪漫與幸福的氛圍交織成輝。

去年“橋上新年大集”首秀即火爆“出圈”，成功吸引了5萬余人次來到橋上，無疑成了除湖濱外杭州人迎接新年的的又一熱門選擇。據(jù)主辦方介紹，2025年12月31日至2026年1月2日，盡管杭州寒流來襲，為期三天的橋上新年大集累計(jì)開放時(shí)間超26小時(shí)，共接待客流仍近3萬人次。今年活動(dòng)以“吉”為線索，聚焦傳遞“橋上總有好事發(fā)生”的美好寓意；圍繞“吉食、吉事、吉時(shí)”三個(gè)主題板塊，從市集美陳設(shè)計(jì)、互動(dòng)游戲驚喜玩法、打卡環(huán)節(jié)創(chuàng)意等方面全方位升級(jí)，引入了囊括健康美食、質(zhì)感好物、自然療愈、潮流運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚手作等百余家品牌攤主；此外，現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)表演、神馬獻(xiàn)瑞快閃舞蹈和五福呈祥魚燈巡游等沉浸式觀賞體驗(yàn)貫穿白天和夜晚，為杭州市民帶來了一場(chǎng)既有儀式感，又有生活煙火氣和文化潮流氣質(zhì)的年輕態(tài)消費(fèi)盛宴。

地標(biāo)重生：“杭州新潮地” 橋IP持續(xù)釋放引擎動(dòng)力

近年來，錢江世紀(jì)城依托于G20杭州峰會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)為其帶來的豐厚“家底”，正向著城市資產(chǎn)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化公共空間開放共享功能，激發(fā)區(qū)域活力的探索道路上加速前進(jìn)?！皹蛏稀盜P是錢江世紀(jì)城2024年推出的重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，旨在凸顯“杭州新潮地”這一片區(qū)定位的同時(shí)，通過深度聯(lián)動(dòng)潮流品牌、社群人群，融合運(yùn)動(dòng)競技、音樂體驗(yàn)、文化藝術(shù)等跨業(yè)態(tài)維度，構(gòu)建和活化奧體中心區(qū)域“文商旅”可持續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景，以“潮流生活方式試驗(yàn)場(chǎng)”為基調(diào)，打造多元共生的城市生命力新地標(biāo)。

截止到2025年年底，“橋上”IP陸續(xù)推出橋上夏日繽紛市集、 橋下Chill劃水局、橋上垂直跑嘉年華、橋上小布騎行錦標(biāo)賽嘉年華、橋上搖擺舞之夜、橋上新年大集等10余場(chǎng)品牌活動(dòng)，吸引了近20萬市民參與，有效突破傳統(tǒng)地標(biāo)局限，真正實(shí)現(xiàn)了城市公共空間與民眾生活緊密結(jié)合的惠民本質(zhì)，將區(qū)域發(fā)展的“窗口效應(yīng)”“溢出效應(yīng)”輻射至整個(gè)杭州，并為奧體中心區(qū)域后續(xù)長期商業(yè)生態(tài)的鋪設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。

深遠(yuǎn)圖景：時(shí)代腳步下的區(qū)域發(fā)展新范式

隨著12月26日杭州奧體會(huì)展文旅集團(tuán)的成立，明年3月杭州國際博覽中心二期開業(yè)等一系列大事和舉措的落定，錢江世紀(jì)城的賽會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)將開啟融合發(fā)展的新征程。亞運(yùn)三館、杭州國際博覽中心（一期、二期）、奧體中心AT天地作為驅(qū)動(dòng)錢江世紀(jì)城區(qū)域發(fā)展的簇群式地標(biāo)，將錨定“杭州新潮地”這一精準(zhǔn)定位的在地基因，通過區(qū)域特色文化認(rèn)同與經(jīng)濟(jì)增值的雙向賦能形成消費(fèi)高地、讓空間重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同產(chǎn)生耦合效應(yīng)，吸引商業(yè)品牌入駐，繼而逐步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的產(chǎn)、城、人共生關(guān)系，爭做新時(shí)代環(huán)境下區(qū)域發(fā)展新范式和可供全球城市更新參考的“杭州樣本”。

而“橋上”IP未來也將繼續(xù)為提升城市能級(jí)，賦能區(qū)域“活力”和助力生命力地標(biāo)建設(shè)服務(wù)；進(jìn)一步以“橋”為載體拓寬文旅商體展融合的邊界，承載和孵化更多具有鮮明辨識(shí)度，能體現(xiàn)在地魅力，在空間、功能和情感上可釋放多層次體驗(yàn)的品牌活動(dòng)，使創(chuàng)新、文化和消費(fèi)互為流量入口，最終達(dá)成由地標(biāo)簇群到商業(yè)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、再到人居空間和資源配置上良性循環(huán)的螺旋式發(fā)展躍遷。

以小見大，2026橋上新年大集的舉辦，是一場(chǎng)迎接新年的盛典，更是對(duì)城市發(fā)展脈搏的投射。它預(yù)示著杭州奧體中心作為“新潮地”正以創(chuàng)新之力拉動(dòng)消費(fèi)、惠及民生、引領(lǐng)發(fā)展。我們看到的不僅是新年的曙光，文化的記憶，更是杭州從“西湖時(shí)代”邁向“錢塘江時(shí)代”的堅(jiān)定步伐。讓我們常常相約“橋上”，持續(xù)見證每一次的新潮綻放。

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