更深刻了解汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革

出品： 電動(dòng)星球

作者：木俞

因?yàn)槔总娚眢w不適，原定于 2025 年 12 月 31 晚舉行的小米跨年直播，不得不推遲到今年的 1 月 3 日晚。

這次直播會(huì)中最受關(guān)注的，除了現(xiàn)場(chǎng)拆解小米 YU7 外，還有小米創(chuàng)始人雷軍、一眾高管對(duì)小米汽車(chē)近一年來(lái)遭受的輿情風(fēng)波，和對(duì) 2026 年銷(xiāo)量目標(biāo)的集中回應(yīng)。

其中，雷軍在直播間透露，小米汽車(chē) 2026 年銷(xiāo)量目標(biāo)為 55 萬(wàn)臺(tái)，「希望今年也能超額完成」。

尤其是對(duì)近期輿情的集中辟謠，算是小米在 2026 年的第一次。小米公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云回應(yīng)「只是個(gè)開(kāi)始」。

過(guò)去一年，小米汽車(chē)不少次被卷進(jìn)輿論風(fēng)波，被外界貼上「綠化帶戰(zhàn)神」等負(fù)面標(biāo)簽，連同車(chē)主也遭受了人身攻擊。

那么，針對(duì)「綠化帶戰(zhàn)神」標(biāo)簽，小米做了哪些回應(yīng)？面對(duì)外界質(zhì)疑等挑戰(zhàn)，小米汽車(chē)有望實(shí)現(xiàn) 55 萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的年度目標(biāo)嗎？

今天來(lái)回顧一下這場(chǎng)給小米汽車(chē) 2026 定調(diào)的開(kāi)年直播。

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「綠化帶戰(zhàn)神」

2024 年，隨著小米 SU7 快速上量交付，網(wǎng)上開(kāi)始流傳出數(shù)十段 SU7 沖進(jìn)中央綠化帶、撞擊路邊草坪的視頻。

在反復(fù)發(fā)酵和傳播的放大作用下，小米汽車(chē)及其用戶(hù)被外界貼上了「綠化帶戰(zhàn)神」的標(biāo)簽。

針對(duì)這場(chǎng)輿論，小米公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在直播間表示「這完全就是一個(gè)帶節(jié)奏、貼標(biāo)簽的過(guò)程」。

在徐潔云看來(lái)，這很大程度上是背后有人刻意收集視頻，通過(guò)惡意剪輯和反復(fù)投放，強(qiáng)化小米汽車(chē)與「撞上綠化帶」這件事的綁定，從而形成「綠化帶戰(zhàn)神」的固有標(biāo)簽。

雷軍及小米汽車(chē)副總裁李肖爽，用各自的見(jiàn)聞發(fā)表了看法。前者用某位博主所說(shuō)，「小米很火，夸小米有流量，罵小米也有流量，甚至有的時(shí)候罵的流量還更大?！?/strong>以此表達(dá)對(duì)黑水軍的不滿(mǎn)。

針對(duì)類(lèi)似的攻擊，徐潔云強(qiáng)調(diào)了小米汽車(chē)的態(tài)度，并表示每個(gè)月會(huì)在社區(qū)中公布維權(quán)進(jìn)展。

根據(jù)小米法務(wù)部此前公開(kāi)過(guò)的數(shù)據(jù)，2025 年 1-9 月，小米法務(wù)部已完成對(duì) 16465 條輿情線索的法律評(píng)估，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào) 231 個(gè)，并針對(duì)其中 92 個(gè)惡意侵權(quán)賬號(hào)提起民事訴訟。

不過(guò)，對(duì)于身處頂流的汽車(chē)品牌，「綠化帶戰(zhàn)神」或許只是輿論風(fēng)波的其中一環(huán)，維護(hù)品牌影響力及車(chē)主權(quán)益，也將是小米汽車(chē)在 2026 年的重點(diǎn)工作。

而問(wèn)題在于，面對(duì)堪稱(chēng)「地獄級(jí)難度」的輿論挑戰(zhàn)，小米汽車(chē)還能夠像 2025 年那樣拿出超額的交付成績(jī)嗎？

55萬(wàn)臺(tái)

雷軍在直播間里透露，小米汽車(chē) 2026 年度銷(xiāo)量目標(biāo)為 55 萬(wàn)臺(tái)，比 2025 年的 30 萬(wàn)臺(tái)年度目標(biāo)多了 25 萬(wàn)臺(tái)。

小米汽車(chē)也是為數(shù)不多連續(xù)兩年超額完成年度目標(biāo)的新勢(shì)力，2024 年交付 13.5 萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)年度目標(biāo) 3.5 萬(wàn)臺(tái)。

按照雷軍透露，小米汽車(chē) 2025 年交付 41 萬(wàn)臺(tái)，超年度目標(biāo) 1.1 萬(wàn)臺(tái)。

考慮到小米汽車(chē) 2024 年和 2025 年的年度目標(biāo)之間進(jìn)步了 20 萬(wàn)臺(tái)，2026 年銷(xiāo)量目標(biāo)往上調(diào)整 25 萬(wàn)臺(tái)似乎顯得合情合理，也展露出小米汽車(chē)的信心。

如何在 2026 年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的進(jìn)一步突破？?jī)H憑 SU7、YU7 兩款恐怕不足以滿(mǎn)足增長(zhǎng)需求。

近期有消息稱(chēng)，小米汽車(chē)計(jì)劃在 2026 年推出四款新車(chē)型，包括改款 SU7、SU7 行政加長(zhǎng)版，以及兩款增程式 SUV，或許為傳聞已久的「昆侖」。

增程式 SUV 直觸主流家用群體，與理想、問(wèn)界展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而 SU7 的改款及行政加長(zhǎng)版，則是現(xiàn)有車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力填補(bǔ)和對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的探索。

有了新車(chē)型布局，小米汽車(chē)工廠能給到多大的支持，也將直接影響年度交付目標(biāo)。

2026 年，小米汽車(chē)能否像前兩年一樣「完美收官」甚至是超額完成目標(biāo)，現(xiàn)在討論還為時(shí)過(guò)早。

不過(guò)，在強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品擴(kuò)張加持下，小米汽車(chē)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊值得期待。

站在 2026 年的起點(diǎn)，你們認(rèn)為小米汽車(chē)還能維持前兩年的高速上升態(tài)勢(shì)嗎？

（完）