根據(jù)日本CIPA（日本相機影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會）統(tǒng)計，截止2025年10月不可更換鏡頭相機的銷量有了非常大幅度的提升，1-9月份銷量已經(jīng)超過了2024年總和。全球范圍內(nèi)不可更換鏡頭的銷量同比增加26.8%，其中中國區(qū)漲幅最大，漲幅達(dá)到了47%。今天我們就來聊聊卡片機回暖這件事。

歷年的卡片機銷量如何？

如果要用一個詞來形容卡片機的歷年銷量，我覺得是“過山車”。從開始統(tǒng)計銷量的2003年開始，卡片機的生產(chǎn)和銷售量經(jīng)歷了一波爆發(fā)期。2003年的卡片機總銷量是4256萬臺，而對應(yīng)的可更換鏡頭相機銷量只有84萬臺。不可更換鏡頭相機每年都在高速發(fā)展并在2008年總銷量超過了1億臺，并于2010達(dá)到巔峰銷量1.08億臺。

2010年蘋果發(fā)布了劃時代手機IPhone 4，引發(fā)了全球范圍的狂熱。雖然在此后的十余年內(nèi)日系品牌推出了大量經(jīng)典產(chǎn)品，但始終無法力挽狂瀾，卡片機快速進入了銷量下跌的快車道，不少年份出現(xiàn)了40%以上的跌幅。2023年卡片機的銷量終于跌到了谷底，全年銷量只有172萬臺。雖然這一年的全球銷量還是跌的，但在有個神奇的地區(qū)卡片機的銷量逆勢上漲15%，那就是中國。

因為在2023年，CCD卡片機風(fēng)潮席卷社交平臺，成為了低預(yù)算學(xué)生黨的復(fù)古神器。就連索尼中國都掏出了一批2014年發(fā)布的末代CCD卡片機出來賣，成為了彼時熱議的行業(yè)奇景。我相信也是因為2023年的CCD復(fù)古風(fēng)潮，讓不少品牌有了“要不復(fù)活點新卡片機”的想法，所以在最近兩年里有不少新品推出。

究竟是誰賣的那么好？

雖然我們不知道具體哪臺相機對應(yīng)的銷量如何，但有一臺相機的銷量肯定是非常亮眼的。

這臺相機并不是佳能、理光甚至富士，而是松下2024年年底發(fā)布的長焦卡片機ZS99。這臺相機砍掉了不少停產(chǎn)配件導(dǎo)致和上一代比連EVF取景器/內(nèi)置閃光燈都沒有了，但三千多的售價配上30倍的變焦能力，還是能讓不少低預(yù)算追星族有個能夠兼顧日常使用和偶爾拍拍演唱會用。這臺相機雖然是2024年發(fā)布的，但銷量基本全在2025年，或許就是它拉起了一大截銷量。

而像理光GR3/GR4這些相機，雖然市場上一機難求，但受限于產(chǎn)能實際銷量并不高，甚至富士X Half的銷量都要比理光GR3/GR4更高。不過即使左猜右猜，截止10月份中國區(qū)的卡片機總銷量也不過28萬臺，比歐洲/美洲銷量還有挺大距離的，增長空間想象力巨大。

銷量還能增長么？

如果你熟悉相機行業(yè)，應(yīng)該知道有些“假CCD”橫行于市。它們看似是一臺古早卡片機，實則都是行車記錄儀改裝，甚至有些都找了代言人，打廣告打到了公交車上。如果你買了這樣一臺200元不到的相機，那么恭喜你你得到了一臺畫質(zhì)還不如500不到的入門紅米手機的行車記錄儀。這些假貨甚至敢直接用理光GR的圖，敢直接打上佳能的LOGO，同時銷量還不低。

同時CIPA協(xié)會也只能統(tǒng)計到日本相機品牌的產(chǎn)量和銷量，中國的正規(guī)相機品牌并不納入統(tǒng)計。目前來說大疆的云臺相機，大疆/影石的運動相機和全景相機的產(chǎn)量和銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日系相機品牌銷量之和的。甚至光大疆Pocket 3這一款產(chǎn)品的全年銷量就能頂日系所有卡片機的總銷量了。

所以不是現(xiàn)在卡片機在中國的年銷量只能有不到40萬臺，而是日系廠商沒能做出中國消費者愿意買單的產(chǎn)品，銷售空間還很大。目前手機品牌們都很羨慕大疆Pocket 3的銷量，有多家品牌都已經(jīng)立項開始研發(fā)，2026年或許還會有更多更出圈的國產(chǎn)相機登場。

卡片機回歸的障礙——供應(yīng)鏈

雖然國產(chǎn)品牌們正在以極快的速度準(zhǔn)備殺入云臺相機/運動相機市場，但日系相機卻遇到了極大的問題，那就是供應(yīng)鏈缺失。一些卡片機相關(guān)的零件生產(chǎn)商因為銷量的快速下滑而倒閉，如果重新“考古式”研發(fā)生產(chǎn)這些零件將會讓相機成本大漲，最終價格將不再有競爭力優(yōu)勢。

比如上面提到的松下ZS99，它的EVF取景器就消失了，松下GX9的停產(chǎn)據(jù)說也是因為這款EVF取景器庫存清零。所以日系廠商如果想要重新擴大產(chǎn)能，繼續(xù)研發(fā)新品，是很有難度的，這就是目前卡片機市場重新增長最大的阻礙。

所以卡片機市場確實是回暖了，但卡片機百花齊放的盛況，大概率是回不來了。