2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來"開門紅"。1月3日，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，北京成為最受歡迎目的地。元旦假期，北京市接待游客880.8萬人次，旅游總花費達109.7億元，王府井、奧林匹克公園等景區(qū)人氣居前。假期旅游呈現(xiàn)出鮮明的"南北互跨"特征：南方游客北上賞雪，北方游客南下避寒。與此同時，"登高祈福"與"打卡中式主題樂園"成為年輕游客開啟新年的熱門方式。隨著春節(jié)假期臨近，境內(nèi)游市場有望進一步升溫。

北京市接待游客880.8萬人次

元旦假期，北京成為境內(nèi)最火旅游目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)游熱門目的地前10名為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。

另據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，從航班目的地來看，元旦期間，北京最受低齡親子游游客青睞，是12歲以下游客、30—40歲游客的首選目的地。趁著元旦前往北京，既能避開寒暑假高峰期，又能體驗老北京的新年氣氛。

北京商報記者從北京市文化和旅游局獲悉，元旦假期，北京市接待游客880.8萬人次，實現(xiàn)旅游總花費109.7億元。全市文旅活動供給豐富，新年倒計時、新年音樂會、冬日新旅行三大板塊共1400余場文旅活動充分釋放假日市場活力。

北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦假期游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）分別是王府井、奧林匹克公園、西單、亮馬河國際風(fēng)情水岸、天安門地區(qū)、前門大街、南鑼鼓巷、什剎海風(fēng)景區(qū)、天壇公園、首鋼園。

在廣州工作的謝欣怡此次元旦假期就購買了前往北京的機票，與自己的朋友們相約1月1日在天安門廣場看升旗儀式。謝欣怡向北京商報記者表示，自己和朋友們先后前往天壇公園、什剎海、雍和宮等多個景區(qū)，既感受了北京的冬日，也體驗了煙火氣。

游客青睞"4小時交通圈"

從整體境內(nèi)游來看，元旦假期核心城市群短途游與"南北互換"長線游交織并行，不少跨省游客青睞"4小時交通圈"。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，在京津冀、成渝以及長三角等各大核心城市圈，游客們更青睞"互相串門"。以南京為例，元旦假期南京民宿訂單中，長三角用戶占比47.5%。

"南北互跨游"則表現(xiàn)為南方用戶前往北方看雪、北方用戶南下避寒。作為冬季熱門目的地的哈爾濱，在元旦假期可謂熱度爆棚。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，哈爾濱當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂增速28%，哈爾濱冰雪大世界、松花江冰雪嘉年華、哈藥六版畫博物館、索菲亞教堂景區(qū)、黑龍江東北虎林園等地為最受游客歡迎的熱門景點。

冰雪游的熱度也體現(xiàn)在返程航線中。另據(jù)同程數(shù)據(jù)，元旦期間境內(nèi)熱門航線Top20中，冰雪游航線占比達四成，具體包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經(jīng)濟艙機票早早售罄，還有一些航班經(jīng)濟艙機票漲至全價。

除了北上"看雪"，南下"避寒"也是元旦假期中的主旋律。根據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)，在廣州、三亞、廈門、大理等南方避寒游目的地訂單中，北方用戶占比超過半數(shù)，避寒游訂單同比增長176%。北京、哈爾濱、威海、青島、烏魯木齊、沈陽等熱門冬游目的地更受南方用戶喜愛。

在南下避寒方面，海南一向是首選目的地。隨著海南自貿(mào)港封關(guān)帶火免稅購物游，元旦假期海南旅游熱度被"引爆"。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，?？诤腿齺喿择{游熱度同比分別增長81%和96%，三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場免稅店所在商圈酒店入住量有大幅增長，增幅均在1倍以上。

此外，一批小眾目的地借助特色體驗成為"黑馬"。北京商報記者從攜程獲悉，憑借"南方室外滑雪"走熱的安吉，元旦旅游訂單同比增長930%；憑借粵港澳大灣區(qū)"一小時生活圈"的地理優(yōu)勢，清遠(yuǎn)的旅游訂單同比增長774%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期，極具辨識度的玩法體驗、距特大城市1至2小時車程的交通便利性，成為小眾目的地在元旦假期突圍的"流量密碼"。 飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報》顯示，廣東清遠(yuǎn)、陜西銅川、遼寧撫順、江西景德鎮(zhèn)、四川阿壩等地增速排名靠前。

"登高祈福"成跨年大熱

2026年元旦假期，"登高祈福"和"打卡中式主題樂園"成為新興的新年出游玩法。

黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪。在雪景的加持下，"新年登高"傳統(tǒng)格外火爆，"登高賞雪+祈福迎祥"成為不少年輕游客的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長544%，廬山同比增長390%，峨眉山同比增長387%。"雪后云海+霧凇"的組合在社交媒體上刷屏，被游客們稱為"開局即仙境。"

預(yù)訂景區(qū)內(nèi)的酒店和民宿便于跨年祈福、早起爬山登頂，迎接新年第一縷晨曦。因此，登高祈福的熱度也帶動住宿訂單增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，峨眉山寺院自2026年1月1日免費進入，景區(qū)熱度進一步增長，峨眉山周邊酒店元旦假期預(yù)訂量同比增長1倍以上。另據(jù)同程數(shù)據(jù)，元旦假期前往五臺山、九華山、 峨眉山、普陀山等山岳景區(qū)的用戶中，預(yù)訂景區(qū)內(nèi)酒店、民宿的用戶量環(huán)比漲超23%。

在中式主題樂園方面，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，坐擁萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園的河南開封，元旦期間酒店預(yù)訂量增長3倍，萬歲山武俠城周邊酒店預(yù)訂量增長了9倍。另據(jù)途家數(shù)據(jù)，元旦假期，洛陽隋唐洛陽城周邊民宿的訂單量同比增長超過3倍。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，中式主題樂園性價比更高，其情景設(shè)置增添更多煙火氣。尤其是一些非一線城市的中式主題樂園，很好地滿足了當(dāng)?shù)丶爸苓吥贻p人的文化娛樂需求。

一位大型旅行社負(fù)責(zé)人分析，登高祈福和打卡中式樂園，反映出年輕游客在旅途中更加追求自然治愈與文化沉浸，更看重場景化的深度體驗。未來，兼具文化內(nèi)涵、自然景觀與儀式感的旅游產(chǎn)品將持續(xù)吸引游客關(guān)注。

資深旅游專家王興斌表示，元旦假期，年輕人成為出游主力軍。隨著年輕人的出游意愿進一步加強，一些更加新鮮、小眾的玩法將不斷涌現(xiàn)。接下來的春節(jié)假期擁有9天，境內(nèi)旅游市場有望進一步升溫。

北京商報記者關(guān)子辰牛清妍