“兒童專用”收割機(jī)：每年數(shù)百億智商稅，誰在制造育兒焦慮？

一瓶成分與普通產(chǎn)品無異的兒童醬油，價(jià)格卻是普通醬油的數(shù)倍；一份標(biāo)榜“無添加白砂糖”的嬰兒輔食，卻悄悄加入了冰糖和濃縮果汁。

嬰兒睡眠訓(xùn)練課程半個(gè)月收費(fèi)3000元，宣稱能讓孩子“解鎖趴睡”卻可能導(dǎo)致窒息死亡；標(biāo)榜“食品級(jí)”的兒童唇膏違反國家禁令進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳；母嬰店里的免費(fèi)微量元素檢測(cè)儀器，幾乎給每個(gè)孩子都測(cè)出“缺鈣缺鋅”...

這是中國兒童消費(fèi)市場(chǎng)的魔幻現(xiàn)實(shí)。當(dāng)“一切為了孩子”的樸素情感遭遇精明的商業(yè)算計(jì)，一場(chǎng)針對(duì)年輕父母的“焦慮稅”正以每年數(shù)百億的規(guī)模悄然征收。

一、 營銷迷霧

走進(jìn)任何一家超市的兒童用品區(qū)，琳瑯滿目的“兒童專用”產(chǎn)品令人眼花繚亂。然而在這些可愛包裝和誘人宣傳背后，卻藏著一整套精密的營銷話術(shù)和商業(yè)陷阱。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款“無添加白砂糖”的嬰幼兒輔食在產(chǎn)品配料表中，冰糖卻赫然排在第三位?？头乖噲D解釋“冰糖性溫，適合脾胃虛弱人群”，卻無法提供具體的含量數(shù)據(jù)。

這只是冰山一角。市場(chǎng)上許多面向6個(gè)月以上嬰兒的零食，配料表中都含有濃縮梨汁或海藻糖。

這些被世界衛(wèi)生組織定義為“游離糖”的成分，可能增加?jì)雰糊x齒和未來代謝性疾病的風(fēng)險(xiǎn)，與完整水果中的天然果糖完全不同。

二、標(biāo)準(zhǔn)缺失

在我國，兒童食品缺乏專門標(biāo)準(zhǔn)已成為行業(yè)亂象的根源之一。以兒童醬油為例，目前我國尚未制定兒童醬油專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品僅需符合普通的食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)。

2025年3月，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)部正高級(jí)工程師關(guān)彥明明確指出，此類產(chǎn)品是否更適用于兒童，尚缺乏科學(xué)依據(jù)。

現(xiàn)實(shí)情況更加嚴(yán)峻。2025年10月的調(diào)查顯示，部分兒童醬油鈉含量甚至高于普通減鹽醬油，“低鈉”宣傳正淪為商家誤導(dǎo)家長(zhǎng)的營銷話術(shù)。

在現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)“限糖不禁糖”的框架下，企業(yè)擁有了操作空間——只要添加量符合標(biāo)準(zhǔn)，即屬“合規(guī)”產(chǎn)品。

三、功效幻象

兒童產(chǎn)品市場(chǎng)已成為虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。從宣稱能“防近視”的學(xué)生作業(yè)本，到號(hào)稱能讓孩子“快速長(zhǎng)高”的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，再到暗示可以“治療唇炎”的兒童唇膏，夸張宣傳無處不在。

這些宣傳往往抓住家長(zhǎng)最關(guān)心的健康問題，以科學(xué)術(shù)語和偽專業(yè)包裝自己。

一款兒童奶粉在產(chǎn)品宣傳中聲稱“持續(xù)60天飲用后，干預(yù)組兒童和對(duì)照組身高差距達(dá)30%”，然而相關(guān)論文并未提及此類確切數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，身高增長(zhǎng)受遺傳、營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、睡眠等多種因素綜合影響，目前并沒有權(quán)威證據(jù)表明，單一食品可以決定性改變生長(zhǎng)軌跡。

四、健康陷阱

當(dāng)虛假宣傳從日常用品延伸至健康領(lǐng)域，其危害變得更加直接和嚴(yán)重。一款在母嬰店常見的“兒童唇膏”公然標(biāo)注“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”，聲稱“寶寶誤舔無憂”。

這種行為已經(jīng)違反了國家藥品監(jiān)督管理局的明確規(guī)定：兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語。

更令人擔(dān)憂的是，部分產(chǎn)品甚至宣稱能夠“治療唇炎”。一款兒童唇膏在宣傳中多次明示可“告別紅癢痛”、“KO干裂唇炎”，而其備案信息的功效僅為保濕、舒緩。

醫(yī)生提醒，嚴(yán)重的唇炎僅依靠涂抹唇膏不能緩解，需要及時(shí)就醫(yī)，這些違規(guī)宣傳可能延誤治療時(shí)機(jī)。

五、灰色利益

在公立醫(yī)院產(chǎn)科病房，一種新的“焦慮稅”正在征收。一項(xiàng)收費(fèi)近千元的新生兒遺傳代謝病自費(fèi)足跟血篩查，經(jīng)常與免費(fèi)項(xiàng)目捆綁推銷，幾乎成為新生兒家長(zhǎng)的“必選”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京、遼寧等地多家公立醫(yī)院產(chǎn)科，自費(fèi)足跟血篩查通過不同方式被大力推廣。

令人震驚的是，一些在醫(yī)院宣傳、誘導(dǎo)家長(zhǎng)做篩查的“白大褂”其實(shí)并不是醫(yī)生或護(hù)士，而是項(xiàng)目代理公司的駐院代表。

知情人士透露，這種檢測(cè)成本每例只有80元至120元，公司有足夠的利潤(rùn)空間給院方回扣。一條灰色利益鏈就這樣在新生兒的第一天悄悄展開。

六、致命培訓(xùn)

最令人痛心的消費(fèi)陷阱，莫過于那些直接威脅孩子生命的“育兒服務(wù)”。2020年，一起三個(gè)月嬰兒在睡眠訓(xùn)練中窒息死亡的悲劇震驚全國。

涉事機(jī)構(gòu)“芝士小餛飩”鼓勵(lì)媽媽和嬰兒分房睡，宣稱“解鎖趴睡后睡眠能力會(huì)進(jìn)一個(gè)階層”。

悲劇發(fā)生時(shí)，媽媽在付費(fèi)群里詢問“這個(gè)哭聲是不是要去幫她翻過來”，群里的“老師”沒有回復(fù)，而其他群友則回應(yīng)“我老師說不是大哭不干預(yù)”。

北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授張昕指出，小月齡嬰兒不具備自主入睡能力，隨著年齡增長(zhǎng)，自主入睡是自然而然的過程，過分強(qiáng)調(diào)無異于拔苗助長(zhǎng)。

七、偽科學(xué)檢測(cè)

走進(jìn)任何一家母嬰店，幾乎都能看到提供“免費(fèi)微量元素檢測(cè)”的儀器。一個(gè)夾子或腕表，幾秒鐘就能“測(cè)出”孩子缺乏哪些營養(yǎng)素。

這類檢測(cè)完全缺乏科學(xué)依據(jù)。寶寶的頭發(fā)長(zhǎng)期暴露在外界，受影響因素較多，通過檢測(cè)頭發(fā)來確認(rèn)身體組織中的微量元素含量極不科學(xué)。

更令人擔(dān)憂的是，這些檢測(cè)結(jié)果往往是商家手動(dòng)設(shè)置的，目的就是為推銷保健品設(shè)局。

當(dāng)商業(yè)利益穿上“科學(xué)”外衣，當(dāng)營銷話術(shù)偽裝成專業(yè)建議，缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕父母很難辨別真?zhèn)巍?/p>

八、破局之道

面對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的重重陷阱，家長(zhǎng)需要建立更加理性和科學(xué)的消費(fèi)觀念。首先，對(duì)于任何“兒童專用”產(chǎn)品，都應(yīng)保持審慎態(tài)度，仔細(xì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽和成分表，而不是輕信廣告宣傳。

其次，了解相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定至關(guān)重要。例如，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（小金盾），且不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語。

監(jiān)管部門也需要加強(qiáng)執(zhí)法力度，建立跨部門聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，定期開展專項(xiàng)整治，對(duì)違規(guī)企業(yè)加大處罰力度并公示典型案例。

同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)積極通過合法渠道維權(quán)，遇到虛假宣傳及時(shí)留存證據(jù)并投訴舉報(bào)。

孩子的健康成長(zhǎng)，不應(yīng)建立在對(duì)商業(yè)宣傳的盲目信任上，而應(yīng)基于科學(xué)的育兒知識(shí)和理性的消費(fèi)選擇。

一家母嬰店里，推銷員正熱情地向一位年輕媽媽展示“能增強(qiáng)免疫力”的兒童洗發(fā)水。這位媽媽卻拿出手機(jī)，對(duì)照著產(chǎn)品成分表逐一查詢，最后禮貌地?fù)u頭離開。

她不了解的是，這款產(chǎn)品的“增強(qiáng)免疫力”說法毫無科學(xué)依據(jù)。但她堅(jiān)守了一個(gè)原則：對(duì)任何過于完美的承諾保持警惕。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)范之路還很長(zhǎng)，但有越來越多的家長(zhǎng)開始用知識(shí)和理性武裝自己。他們明白，抵御商業(yè)焦慮的最好武器，不是無休止的消費(fèi)，而是基于科學(xué)常識(shí)的冷靜判斷。

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