上海跨年迎新季

將持續(xù)至元宵節(jié)

百余場活動等你來~

（一）

本次跨年迎新季將從即日起持續(xù)至3月3日，橫跨元旦、春節(jié)與元宵三大節(jié)點，以“我們的節(jié)日”馬年迎春為敘事主線，由市、區(qū)兩級部門聯(lián)手推出數(shù)百項特色活動，致力于在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優(yōu)惠促銷價格、最美出片場景”四個維度上，與大家共同解鎖“過年”的新體驗。其中，元旦期間，將呈現(xiàn)300余項特色活動，包括文藝演出132場、演唱會13場，以及文博美術(shù)展134項；春節(jié)長假，將有近400項特色活動，包括文藝演出120余場、多場演唱會和近60場大展。此外，還有19場全國級以上的體育賽事。這些數(shù)據(jù)背后，是這座城市豐富的文化供給和涌動的活力魅力。

為了讓每一位市民游客都能打開專屬的“在上海過年”的方式，精心梳理了八大板塊主題攻略，全景式呈現(xiàn)上海的節(jié)日圖景：

一是“新年第一游”，共賞光影盛宴。2025年12月31日跨年夜起，寶山濱江無人機與煙花秀共舞，“雙重盛宴”點亮夜空；滴水湖畔360度無遮擋的湖景煙花免費開放；迪士尼樂園開啟“奇幻飛雪時光”，還能打卡冬日限定投影秀。而在徐匯濱江，水上江景與陸上冰場的夢幻聯(lián)動，將為您定格新年的第一幀美好。

二是“新年第一跑”，喚醒城市活力。全市11個區(qū)，策劃了16項奔跑活動，儀式感拉滿?？梢栽跂|方明珠或白玉蘭廣場“登高祝?！?；也可以在金山城市沙灘的煙花秀后，“擁抱新年第一縷陽光”；或是在嘉定f1賽道參加“蒸蒸日上”迎新跑，到新年市集品嘗“第一頓早餐”。

三是“古鎮(zhèn)過大年”與“元宵鬧燈會”，演繹海派江南。9個區(qū)、20余個古鎮(zhèn)，將以非遺、民俗、國風(fēng)與光影交織，繪就一幅“海派也江南”的溫情畫卷。從閔行莘莊的璀璨燈會，到青浦朱家角、金澤的“舞龍燈”“走三橋”，再到松江泗涇的“十錦鑼鼓”與國潮集市，讓您在繁華都市中樂享民俗的年味。

四是“馬上有好戲”，匯聚全球經(jīng)典。集結(jié)了國際喜劇節(jié)、國際音樂劇節(jié)等重磅ip。大劇院藝術(shù)中心推出“看音樂劇到上?！焙汀皹肺栊麓骸毕盗?；戲曲藝術(shù)中心呈現(xiàn)“京昆群音會”和“小劇場戲曲展演”；文廣演藝集團帶來“經(jīng)典喜劇”與“文旅駐演”，讓中西方藝術(shù)的脈搏在上海跳動。

五是“過年看大展”，閱盡文明瑰寶。這將是一場不容錯過的文化巡禮：市級各愛國主義教育基地的“百館納百?！?；當(dāng)代藝術(shù)博物館的上海雙年展；上海博物館的宋元明清銅器展，上海圖書館的“馬年生肖藝術(shù)”；以及浦東美術(shù)館的“盧浮宮”與“畢加索”，將讓您在博物館里過一個豐盈的文化年。

六是“影視賀歲檔”，穿越時空敘事。上海影視樂園將復(fù)刻《繁花》經(jīng)典場景，推出“新春游園會”及沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》，帶您在現(xiàn)實與虛構(gòu)間來一場“戲劇人生”。

七是“國風(fēng)嘉年華”，米哈游“原神嘉年華”將回饋全球粉絲。

八是“春日賞花季”，繁花暗香浮動。奉賢海灣國家森林公園的梅花節(jié)，提前為您送上春的訊息。

為進一步滿足不同人群的需求，將陸續(xù)發(fā)布五份定制化榜單：針對年輕群體的“國潮榜單”、親子家庭的“遛娃榜單”、情侶愛人的“浪漫榜單”、銀發(fā)族群的“團圓榜單”以及入境游客的“在地榜單”，精選推薦“最實惠的好物”。同時，將實實在在地讓利于民，各區(qū)將在元旦、春節(jié)期間加大文旅商體展聯(lián)動優(yōu)惠力度，通過“酒店+線路”“票根+”“滿減贈券”“發(fā)票抽獎”等模式，提供高性價比的節(jié)日體驗。“看東方”平臺將開設(shè)專欄，自1月1日起開啟“馬不停蹄·迎新大直播”，一站式呈現(xiàn)全景攻略；同時，《新聞晨報》全球征集“在上海過年的100個理由”，小紅書、抖音、美團也將發(fā)布精選攻略及榜單。

2026年，“在上海過年”，既有地道“中國年”的溫情，又有世界“全球宴”的豐盛；既是全球好物的秀場，更是美好生活的樂園。誠摯邀請海內(nèi)外朋友，攜親朋好友共赴這場跨年盛宴。

（二）

跨年迎新消費季活動持續(xù)至3月初，期間橫跨元旦、春節(jié)、元宵等重要節(jié)日，屆時組織動員重點商圈、商業(yè)街區(qū)、重點企業(yè)、電商平臺，推出百余場重點促消費活動，具體包括六大主題活動。

（一）商圈尋馬迎春季

以生肖“馬”為主線，通過新玩法串聯(lián)商圈文旅商體展消費新場景，推出“尋馬送?！被顒?。在全市各重點商圈內(nèi)設(shè)置馬年美陳、新春美食、品牌新品、特色集市、主題展覽、觀影娛樂、冰雪項目、運動休閑等消費場景，吸引消費者打卡體驗，根據(jù)集馬數(shù)量，可獲得商圈伴手禮、消費積分、購物禮券、新年福袋等多種形式福利。

如，陸家嘴商圈聯(lián)合小紅書平臺發(fā)起“美陳打卡集贊”活動，定制新年打卡路線，參與者有機會獲贈新年盲盒，開啟尋“馬”摩登之旅。打卡路線包含小馬寶莉馬年造型、國金中心巨型馬年裝置、得物“馬上起飛”國潮非遺市集等。南京東路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”街區(qū)營銷活動，將設(shè)置“心愿加馬”“好運加馬”“幸福加馬”等主題藝術(shù)裝置，并策劃“尋馬迎春 好運滿程”活動。小紅書打造“中國年味很行百貨大樓”，構(gòu)建兼具傳統(tǒng)年味與當(dāng)代趣味的節(jié)日消費新場景。南京西路商圈、蘇河灣商圈、大寧商圈聯(lián)合重點商業(yè)載體，結(jié)合“駿馬逐日”新年手環(huán)推出“手環(huán)專屬禮”。徐家匯商圈聯(lián)合港匯恒隆、美羅城、匯金百貨等開展新春主題活動，打造“毛茸茸”馬年新春創(chuàng)意街區(qū)、“天馬匯金”敦煌主題藝術(shù)造景等。外灘商圈聯(lián)合濱江商業(yè)體，開展“尋馬打卡”集章活動，并在商圈內(nèi)設(shè)置“江畔冰雪季”、燭光音樂會等特色場景。五角場商圈聯(lián)合抖音、小紅書、b站、東方衛(wèi)視等推出“五角場心動街區(qū)”“跨年夜不眠街區(qū)”等線上線下聯(lián)動活動。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)商圈聯(lián)合七寶古鎮(zhèn)非遺市集等，設(shè)置馬年生肖主題打卡點，消費者可打卡并兌換伴手禮等。此外，50余個國內(nèi)外品牌企業(yè)將首發(fā)一批馬年限定新品，形成“百馬迎新”新春氛圍。

（二）新春美食季

在跨年迎新消費季期間舉辦歐陸風(fēng)味美食主題活動。其中，1月份舉辦意大利美食美酒嘉年華，2月份舉辦希臘美食市集，3月份舉辦西班牙美食美酒節(jié)。春節(jié)期間推出環(huán)球風(fēng)味團圓宴活動，以商業(yè)綜合體國別餐廳、特色街區(qū)為重點，組織環(huán)球美食餐廳推出春節(jié)特色套餐與菜品。

（三）商品換新季

按照中央經(jīng)濟工作會議精神和相關(guān)部委部署要求，繼續(xù)組織實施國家消費品以舊換新政策，發(fā)動相關(guān)領(lǐng)域品牌商和經(jīng)銷商，同步發(fā)布年度新品，推出疊加折扣優(yōu)惠，推動消費品以舊換新活動煥出新動能，煥出美好生活。

（四）入境消費贈禮季

活動期間，集中推出入境旅客離境退稅贈禮、持外卡消費立減、中醫(yī)文化消費打卡體驗等活動。中行上海分行、建行上海分行等退稅代理機構(gòu)，按照離境退稅銷售額1%安排贈禮。上海銀聯(lián)開展外卡消費優(yōu)惠活動，單筆消費滿100元享8折優(yōu)惠。中醫(yī)藥老字號離境退稅商店，為入境旅客推廣特色中醫(yī)藥保健產(chǎn)品和服務(wù)，體驗帶有傳統(tǒng)年俗年味的中醫(yī)文化。

（五）年貨好物季

聚焦年夜飯、年貨采購及新年禮贈等消費場景，推出百家老字號企業(yè)開展系列促消費活動。包括“帶老字號回家過年”活動，將推出“合家歡·團圓宴”老字號年夜飯，推出馬年主題套餐與半成品家宴禮盒，開展“預(yù)訂有禮”促銷?！坝麓骸ㄐ骂仭逼焚|(zhì)年貨，食品、服裝、黃金珠寶等老字號企業(yè)將開展年貨市集、發(fā)放消費券等主題活動。“賀新年·贈心意”老字號伴手禮，推出多款馬年限定禮盒，并在淘寶、抖音等平臺設(shè)立“上海老字號年禮專區(qū)”?！班丝缒辍べ忬@喜”歲末鉅惠，第一八佰伴“歲末驚喜迎新年”17小時不打烊，大力度促銷擦亮跨年消費名片。

（六）夜游夜賞季

聚焦5個夜間經(jīng)濟人氣地標(biāo),推出主題光影裝置，開展夜間看戲、玩雪、賞燈、游園、觀展等五大特色活動。吳江路-豐盛里區(qū)域，張園推出全國首部融合海派情懷與沉浸式科技的vr音樂電影——《搖啊搖·1995》。西岸夢中心區(qū)域開展奇幻水岸嘉年華，設(shè)置全市最大露天冰場。豫園區(qū)域升級“夜賞·文化盛宴”“夜覽·光影華章”“夜品·百味交融”三大板塊。新天地區(qū)域推出年末慶典及“新焺游園”新春主題活動。富都濱江區(qū)域內(nèi)正大廣場打造“不打烊”的新年盛典，浦東美術(shù)館結(jié)合“盧浮宮”“畢加索”兩大主題展，開啟夜場優(yōu)惠。

誠摯邀請大家在新年伊始，走進申城的大街小巷，親身感受上海國際消費中心城市的獨特魅力。

來源：上海發(fā)布

編輯：沈天姣

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上觀號作者：上海嘉定