近日，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心（簡(jiǎn)稱(chēng) “中國(guó)農(nóng)影”）聯(lián)合騰訊公益基金會(huì)，以《三峽之巔-詩(shī)橙奉節(jié)》2025農(nóng)民詩(shī)詞文化交流活動(dòng)為重要契機(jī)，共同開(kāi)展的奉節(jié)縣 “善傳播” 視頻號(hào)公益?zhèn)鞑ツ芰μ嵘嘤?xùn)班圓滿(mǎn)落幕。此次合作聚焦“培養(yǎng)本土傳播力量、構(gòu)建數(shù)字傳播生態(tài)”核心目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新傳播模式與精準(zhǔn)人才培育，為奉節(jié)搭建起全媒體傳播新格局，既為詩(shī)會(huì)活動(dòng)注入數(shù)字傳播動(dòng)能，更助力“詩(shī)橙奉節(jié)”農(nóng)文旅 IP實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)破圈，為縣域全媒體傳播升級(jí)與鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本

政企媒協(xié)同發(fā)力試點(diǎn)探索縣域傳播新路徑

作為國(guó)家級(jí)“三農(nóng)”主流媒體，中國(guó)農(nóng)影依托自身內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)、權(quán)威公信力及廣泛傳播網(wǎng)絡(luò)，攜手擁有豐富數(shù)字資源與技術(shù)積淀的騰訊公益基金會(huì) “善傳播” 平臺(tái)，以奉節(jié)為試點(diǎn)探索縣域數(shù)字化傳播新范式。此次合作精準(zhǔn)對(duì)接奉節(jié)農(nóng)文旅融合發(fā)展需求——當(dāng)?shù)刈鴵戆椎鄢乔晡拿}、優(yōu)質(zhì)臍橙產(chǎn)業(yè)與山水生態(tài)稟賦，農(nóng)文旅融合潛力巨大，但同時(shí)面臨縣域傳播中“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少、傳播范圍窄、人才儲(chǔ)備弱”的普遍痛點(diǎn)。為此，雙方創(chuàng)新構(gòu)建“數(shù)字資源+專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)+本土人才”三方聯(lián)動(dòng)模式，打造AI驅(qū)動(dòng)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)線(xiàn)，為奉節(jié)全媒體傳播能力升級(jí)提供定制化解決方案。值得一提的是，“善傳播”體系中的重要分發(fā)終端 —— 碰碰卡，更以“手機(jī)碰一碰”的便捷形式，實(shí)現(xiàn)30秒內(nèi)將奉節(jié)文旅宣傳短片通過(guò)微信視頻號(hào)等新媒體渠道快速分發(fā)，讓人人都能成為城市文旅推薦官，為傳播場(chǎng)景拓展與傳播效率提升注入新活力。

精準(zhǔn)培育本土力量打造鄉(xiāng)村傳播 “新生軍”

2025年12月30日，培訓(xùn)工作正式開(kāi)始，為讓傳播力量真正扎根本土、持續(xù)發(fā)力，本次培訓(xùn)采用“3 天線(xiàn)上理論+一天半線(xiàn)下實(shí)訓(xùn)”的創(chuàng)新培育模式，面向縣域宣傳骨干、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人、本地自媒體達(dá)人等群體開(kāi)展精準(zhǔn)賦能。培訓(xùn)聚焦短視頻創(chuàng)作核心技能，從鏡頭捕捉技巧、素材剪輯邏輯到 AI 工具實(shí)操應(yīng)用，通過(guò)手把手教學(xué)、案例拆解分析等方式，傳授實(shí)用創(chuàng)作方法，幫助學(xué)員熟練運(yùn)用手機(jī)這一“新農(nóng)具”，將短視頻創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為推廣家鄉(xiāng)的“新農(nóng)活”，系統(tǒng)掌握批量產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心能力。經(jīng)過(guò)理論學(xué)習(xí)與實(shí)操演練的深度融合，全體學(xué)員均能獨(dú)立完成文旅場(chǎng)景拍攝、農(nóng)產(chǎn)品推廣視頻制作等任務(wù)，一支懂傳播、會(huì)創(chuàng)作、接地氣的本土短視頻人才隊(duì)伍正式組建，成為奉節(jié)全媒體傳播的 “核心新生力量”。

多維傳播矩陣發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能IP破圈

培訓(xùn)期間，學(xué)員們以《三峽之巔 - 詩(shī)橙奉節(jié)》農(nóng)民詩(shī)會(huì)為核心創(chuàng)作主題，深度挖掘奉節(jié)自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)、臍橙產(chǎn)業(yè)、民俗文化等核心元素，累計(jì)產(chǎn)出 3000 條兼具觀賞性與傳播力的公益文旅短視頻。這些作品通過(guò)騰訊 “善傳播” 平臺(tái)、學(xué)員個(gè)人賬號(hào)等多渠道同步分發(fā)，形成全方位、立體化的傳播合力，讓奉節(jié)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”和特色物產(chǎn)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。同時(shí)，項(xiàng)目成功搭建起奉節(jié)縣 PGBC（政府-企業(yè)-公眾-內(nèi)容創(chuàng)作者）短視頻傳播矩陣，構(gòu)建起政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、公眾互動(dòng)、創(chuàng)作者輸出的良性傳播生態(tài)，有效破解了縣域傳播“酒香也怕巷子深” 的難題。未來(lái)，隨著碰碰卡在景區(qū)、商超、交通樞紐等場(chǎng)景的廣泛布局，將進(jìn)一步降低傳播門(mén)檻、拓寬傳播覆蓋面，讓更多人參與到奉節(jié)農(nóng)文旅品牌的推廣中，持續(xù)放大 IP 影響力。

成果轉(zhuǎn)化成效顯著實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制推廣

此次傳播賦能行動(dòng)取得多重實(shí)效：一方面，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播為農(nóng)民詩(shī)會(huì)帶來(lái)超高曝光度，顯著提升了“詩(shī)橙奉節(jié)”的品牌知名度與影響力，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)；另一方面，培訓(xùn)中積累的優(yōu)質(zhì)素材被納入奉節(jié)傳播素材庫(kù)，為后續(xù)持續(xù)開(kāi)展全媒體推廣儲(chǔ)備了豐富資源。更重要的是，此次合作通過(guò)“活動(dòng)搭臺(tái)、傳播賦能、人才筑基”的創(chuàng)新路徑，結(jié)合碰碰卡等便捷傳播工具的應(yīng)用，成功構(gòu)建起 “培育本土力量-產(chǎn)出特色內(nèi)容-構(gòu)建傳播矩陣-帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展” 的完整閉環(huán)，形成了可復(fù)制、可推廣的縣域數(shù)字化傳播新范式。

這一實(shí)踐不僅為奉節(jié)農(nóng)文旅融合發(fā)展注入持久動(dòng)力，更為其他縣域提升全媒體傳播能力、助力鄉(xiāng)村振興提供了清晰的實(shí)踐藍(lán)本。未來(lái)，中國(guó)農(nóng)影與騰訊公益基金會(huì)將繼續(xù)深化合作，把奉節(jié)試點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)推廣至更多地區(qū)，讓數(shù)字傳播力量持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。