作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不知從何時(shí)開(kāi)始，我們的生活似乎越來(lái)越“卷”了。計(jì)劃表排到凌晨、讀書(shū)鍛煉的打卡不能停，就連“好好休息”都要列進(jìn)待辦清單。仿佛只有不停奔跑，才配得上“認(rèn)真生活”這四個(gè)字。然而就在這股越繃越緊的節(jié)奏里，楊瀾卻發(fā)布了“退休” 聲明？她打算“退休”？

原來(lái)，這是楊瀾作為金典鮮活推薦官，來(lái)讓大家看看她懶下來(lái)的生活，楊瀾那句帶著笑意的“犯懶坦白”，戳中了當(dāng)代人內(nèi)心深處的松弛渴望：不躺平，不內(nèi)耗，只是選擇一種更愜意的生活方式。很多觀眾也在看過(guò)這支短片后感嘆“看到楊瀾這么松弛我也放心了”“連楊瀾都改名楊懶了，2026我有什么要卷的”....

01

制造反差，

攜手楊瀾為“愜意”態(tài)度提供情緒落點(diǎn)

金典鮮活為何選擇攜手楊瀾？不僅僅是因?yàn)樗墓娪绊懥�，更因�(yàn)樗砩夏欠莞弑孀R(shí)度的獨(dú)特氣質(zhì)。在大眾眼中，楊瀾是那個(gè)邏輯永遠(yuǎn)清晰、妝容始終得體、輸出持續(xù)穩(wěn)定的“知識(shí)女性”。恰恰與短片中的“犯懶”宣言形成強(qiáng)烈的反差。

所以當(dāng)看到“退休聲明”，讓大家都在驚訝她要退休了嗎？她為什么要退休？短片也沒(méi)有給出說(shuō)教式的答案，而是一點(diǎn)點(diǎn)抽絲剝繭緩緩講述。楊瀾并不是真要退休，退的也不是事業(yè)，而是生活中繃了太久的弦，偶爾偷懶一下，省下來(lái)的時(shí)間花在自己熱愛(ài)的事情上。

更有趣的是，楊瀾在傳遞這種生活哲學(xué)的時(shí)候并沒(méi)有“端著”，而是大大方方地玩起了“人設(shè)反轉(zhuǎn)”，想偶爾偷懶，gap一下，為這份愜意態(tài)度，找到了一個(gè)真實(shí)又親切的共鳴點(diǎn)。

畢竟對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些公眾人物總是帶有仰視感和距離感。但是讓“楊懶”也開(kāi)始犯懶，金典鮮活是真的有點(diǎn)能力的。原來(lái)，她也會(huì)犯懶，也會(huì)不想卷，也會(huì)留一些獨(dú)屬于自己的時(shí)間。正是這種用幽默消解距離的方式，讓“愜意”不再是高高在上的生活理想，而是誰(shuí)都可以輕松擁有的日常選擇。

02

場(chǎng)景表達(dá)，

在具體行動(dòng)中重塑“常溫也新鮮”的認(rèn)知

如果說(shuō)宏觀層面的愜意態(tài)度，為當(dāng)代人提供了一個(gè)情緒出口。那么真正讓這份松弛感落地的，還是短片中一系列無(wú)需妥協(xié)的生活細(xì)節(jié)。

比如在短片中，上半身穿著精致主播上衣的楊瀾，下半身竟然是毛茸茸的拖鞋和家居褲。而且所謂的“發(fā)布會(huì)”背景墻一拉開(kāi)，后面竟是楊瀾的家？短短一個(gè)鏡頭，就完成了“在線營(yíng)業(yè)”到“下線回家”的切換，觀眾心情也是瞬間從緊繃變成了愜意。

回到家中，楊瀾更是“懶”得從容。輕輕一靠，后仰在沙發(fā)上成半躺模式；手一伸，小茶幾上那盒金典鮮活剛好順手可及。沒(méi)有一個(gè)多余的動(dòng)作，只有恰到好處的舒服，大概這才是成年人理想中的松弛時(shí)刻！

所以當(dāng)楊瀾說(shuō)出“以前想喝一杯好喝的鮮奶，還要走到冰箱前，現(xiàn)在隨手就能喝到時(shí)”，不少“懶人”直接原地種草，開(kāi)啟了一扇新的大門，讓大家知道“牛奶不冰也能好喝”！

當(dāng)然，金典也在短片后半段，生動(dòng)演繹了這份“反常識(shí)”的底氣——

一來(lái)，是因?yàn)樗?/strong>“快”。快到什么程度呢？0.09秒超瞬時(shí)鎖鮮技術(shù)，能瞬時(shí)鎖住生牛乳鮮甜，保留更好喝的牛乳香氣。正因這一瞬的“快”，才換來(lái)常溫下依然清甜順滑的口感。

二來(lái)，是因?yàn)樗?/strong>“鮮”。這份“鮮”的起點(diǎn)，其實(shí)早在“�！钡碾A段就埋下了：不是后期加工出來(lái)的香濃，而是從奶牛吃的第一口牧草、喝的第一口水開(kāi)始，就在認(rèn)真對(duì)待的自然饋贈(zèng)。在GAP一級(jí)認(rèn)證牧場(chǎng)里，每一滴生牛乳都帶著源頭的干凈與純粹。也正是這些，讓“不冰也好喝”成為現(xiàn)實(shí)。

03

情緒供給，

在產(chǎn)品之外提供一份有溫度的生活答案

其實(shí)這支短片的背后，也是金典對(duì)當(dāng)代人生活節(jié)奏的洞察與回應(yīng)。在快節(jié)奏的生活日常中，人們喝奶的場(chǎng)景和時(shí)間也變得更加碎片化，可能是工作中的隨手補(bǔ)充、正餐前的一點(diǎn)鋪墊、睡覺(jué)前的一口慰藉。

面對(duì)這些具體而真實(shí)的需求，金典想做的，是讓一盒真正好喝的牛奶，隨時(shí)隨地都在你身邊，常溫也新鮮，不冰也好喝。

貫穿全篇的“懶”字以及楊瀾的諧音名“楊懶”，都是品牌在產(chǎn)品之外為消費(fèi)者提供的“生活提案”。金典借“楊懶”的真實(shí)日常告訴大家，“懶”不是懈怠，而是一種更加聰明、清醒的選擇。你可以懶得去比較配料表，懶得糾結(jié)口味，省下的精力和時(shí)間，大可用來(lái)做真正熱愛(ài)的事，比如去登山、徒步，哪怕只是在家跑步機(jī)上放空十分鐘。

不難發(fā)現(xiàn)，金典想要給消費(fèi)者的，從來(lái)不只是一瓶“好喝”的牛奶，而是一種在高速生活中依然從容對(duì)待自己的方式。像“楊懶”那樣，松弛一點(diǎn)，但不將就。

在乳品市場(chǎng)中，牛奶以醇厚的原生風(fēng)味和鮮活質(zhì)感，受到人們的青睞。

而金典鮮活純牛奶的登場(chǎng)，更是為這份新鮮體驗(yàn)賦予了新的驚喜。依托INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌工藝、降氧鎖鮮工藝和RO膜過(guò)濾工藝三重鎖鮮技術(shù)，保留了原生牛乳的香氣和鮮活口感；也借著與楊瀾合作的趣味短片，將原本抽象的“技術(shù)語(yǔ)言”，轉(zhuǎn)化為一種可感可知的生活態(tài)度。而這些松弛、愜意帶來(lái)的正向情緒，也能使產(chǎn)品成為消費(fèi)者松弛生活中的“首選”。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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