2026.01.01

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作者 |第一財經(jīng) 樂琰

1月1日，2026第一個出游人潮峰值來了！2026年3天元旦假期集中釋放人們的出行意愿，熱度大幅超過往年同期。據(jù)各大旅行平臺統(tǒng)計，1月1日，國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度相比去年同期增長超3倍。人們飛往了國內(nèi)外698個城市，入住了國內(nèi)逾200個城市、境外逾800個城市的酒店。

三亞入境游客增5倍，免稅店附近酒店入住增1倍

1月1日，也是海南封關(guān)后的第一個假期首日，海南文旅市場熱度翻倍。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日飛往?？诘臋C票量排全國前十。海南環(huán)島自駕熱度高，?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國TOP2，同比去年分別大幅增長81%和96%。海南的旅游版圖也正不斷擴大，1月1日，省內(nèi)幾乎所有市縣的酒店都迎來了比去年更多的旅客。從酒店入住情況來看，最熱門的目的地仍是三亞、?？?、萬寧、陵水、文昌。

外國游客也喜歡奔赴海島過新年。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，1月1日，?？诤腿齺喪侨珖刖硻C票量增長最快的2個城市，增幅分別超過3倍和5倍。來海南的外國旅客中，客源國家TOP5為馬來西亞、泰國、韓國、越南和澳大利亞。

免稅購物是海南旅游的一大亮點。來海南不僅“逛吃”，也要“血拼”。三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門TOP3，?？谌赵聫V場免稅店也居于TOP10。三個免稅店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增長，多個免稅店附近酒店入住量增超1倍，其中海旅免稅城周邊酒店增幅最高，達1.5倍，日月廣場免稅店增1.4倍，三亞國際免稅城增近1倍。

同程旅行表示，元旦假期首日，海南省預(yù)訂熱度最高的十大景區(qū)，超過50%的熱門景區(qū)位于距離三亞國際免稅城、cdf海口國際免稅城車程1小時（不含堵車時間）范圍內(nèi)。在海南封關(guān)后，海南旅游熱度持續(xù)攀升，三亞免稅店自封關(guān)之日起連續(xù)5天單日銷售額破億。以國際免稅城為軸心，1小時以內(nèi)（不含堵車時間）車程為半徑的“購物旅游生態(tài)圈”，成為海南旅游消費的高地。

除了南方海島游火熱，新年第一天，冰雪游也非?；鸨?。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，長春萬達滑雪場位居東北三省冰雪主題預(yù)訂熱度前十，哈爾濱冰雪大世界、長白山景區(qū)等“冷資源”一起撬動東北三省元旦旅游的“熱經(jīng)濟”。元旦假期首日，各地陸續(xù)迎來客流高峰。在旅游度假疊加返鄉(xiāng)探親需求及豐富的跨年活動帶動下，國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度相比去年同期增長超3倍。

短途出境游成主流，土耳其免簽利好出境游

2026年元旦假期，短途出境游成為主流。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，酒店預(yù)訂熱度最高的出境熱門目的地為：泰國曼谷、韓國首爾、馬來西亞吉隆坡、新加坡、韓國濟州島、韓國釜山市、越南胡志明市、泰國清邁市。其中，韓國首爾酒店預(yù)訂熱度同比增長超3倍。

從1月1日出境的游客目的地來看，“四小時飛行圈”內(nèi)目的地占據(jù)主流，滿足了短線出境需求。1月1日酒店入住量最高的出境游目的地包括：韓國、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、俄羅斯、美國、澳大利亞。從增速來看，韓國和越南晉升新“頂流”，首爾、釜山的酒店入住量分別增長近4倍和3倍。

同時，土耳其宣布自2026年1月2日起，對持中國普通護照的公民實行免簽入境政策。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月1日中午，平臺上土耳其相關(guān)旅游產(chǎn)品及線路的搜索量相較前日同期上漲235%。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，2026年1月1日上午，春秋旅游官網(wǎng)上土耳其一國深度游、土耳其希臘連線、土耳其埃及連線等相關(guān)產(chǎn)品搜索量顯著攀升，環(huán)比去日增長超100%。接下來，為契合即將到來的春節(jié)超長假期，也將上線更多定制化產(chǎn)品，涵蓋不同客群需求，屆時，疊加免簽政策的便捷性，也將讓春節(jié)赴土旅行性價比得到更大幅度的提升。

入境游方面仍在升溫。去哪兒旅行表示，元旦首日，熱門入境游客源地國家包括越南、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、美國等。入境游目的地方面，TOP10城市是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、青島、沈陽、南京、重慶。增速最高的城市除了三亞和?？谕?，昆明、寧波、鄭州、廈門、武漢、長春、廣州的增幅超過1倍，成都、南京、西安、天津、深圳增長超過50%。

微信編輯| 七三

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