2026.01.01

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 樂(lè)琰

1月1日，2026第一個(gè)出游人潮峰值來(lái)了！2026年3天元旦假期集中釋放人們的出行意愿，熱度大幅超過(guò)往年同期。據(jù)各大旅行平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，1月1日，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度相比去年同期增長(zhǎng)超3倍。人們飛往了國(guó)內(nèi)外698個(gè)城市，入住了國(guó)內(nèi)逾200個(gè)城市、境外逾800個(gè)城市的酒店。

三亞入境游客增5倍，免稅店附近酒店入住增1倍

1月1日，也是海南封關(guān)后的第一個(gè)假期首日，海南文旅市場(chǎng)熱度翻倍。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日飛往?？诘臋C(jī)票量排全國(guó)前十。海南環(huán)島自駕熱度高，?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國(guó)TOP2，同比去年分別大幅增長(zhǎng)81%和96%。海南的旅游版圖也正不斷擴(kuò)大，1月1日，省內(nèi)幾乎所有市縣的酒店都迎來(lái)了比去年更多的旅客。從酒店入住情況來(lái)看，最熱門的目的地仍是三亞、?？凇⑷f(wàn)寧、陵水、文昌。

外國(guó)游客也喜歡奔赴海島過(guò)新年。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，1月1日，?？诤腿齺喪侨珖?guó)入境機(jī)票量增長(zhǎng)最快的2個(gè)城市，增幅分別超過(guò)3倍和5倍。來(lái)海南的外國(guó)旅客中，客源國(guó)家TOP5為馬來(lái)西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、越南和澳大利亞。

免稅購(gòu)物是海南旅游的一大亮點(diǎn)。來(lái)海南不僅“逛吃”，也要“血拼”。三亞國(guó)際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門TOP3，?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店也居于TOP10。三個(gè)免稅店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增長(zhǎng)，多個(gè)免稅店附近酒店入住量增超1倍，其中海旅免稅城周邊酒店增幅最高，達(dá)1.5倍，日月廣場(chǎng)免稅店增1.4倍，三亞國(guó)際免稅城增近1倍。

同程旅行表示，元旦假期首日，海南省預(yù)訂熱度最高的十大景區(qū)，超過(guò)50%的熱門景區(qū)位于距離三亞國(guó)際免稅城、cdf?？趪?guó)際免稅城車程1小時(shí)（不含堵車時(shí)間）范圍內(nèi)。在海南封關(guān)后，海南旅游熱度持續(xù)攀升，三亞免稅店自封關(guān)之日起連續(xù)5天單日銷售額破億。以國(guó)際免稅城為軸心，1小時(shí)以內(nèi)（不含堵車時(shí)間）車程為半徑的“購(gòu)物旅游生態(tài)圈”，成為海南旅游消費(fèi)的高地。

除了南方海島游火熱，新年第一天，冰雪游也非?；鸨?。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)位居?xùn)|北三省冰雪主題預(yù)訂熱度前十，哈爾濱冰雪大世界、長(zhǎng)白山景區(qū)等“冷資源”一起撬動(dòng)?xùn)|北三省元旦旅游的“熱經(jīng)濟(jì)”。元旦假期首日，各地陸續(xù)迎來(lái)客流高峰。在旅游度假疊加返鄉(xiāng)探親需求及豐富的跨年活動(dòng)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度相比去年同期增長(zhǎng)超3倍。

短途出境游成主流，土耳其免簽利好出境游

2026年元旦假期，短途出境游成為主流。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日，酒店預(yù)訂熱度最高的出境熱門目的地為：泰國(guó)曼谷、韓國(guó)首爾、馬來(lái)西亞吉隆坡、新加坡、韓國(guó)濟(jì)州島、韓國(guó)釜山市、越南胡志明市、泰國(guó)清邁市。其中，韓國(guó)首爾酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超3倍。

從1月1日出境的游客目的地來(lái)看，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)目的地占據(jù)主流，滿足了短線出境需求。1月1日酒店入住量最高的出境游目的地包括：韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡、俄羅斯、美國(guó)、澳大利亞。從增速來(lái)看，韓國(guó)和越南晉升新“頂流”，首爾、釜山的酒店入住量分別增長(zhǎng)近4倍和3倍。

同時(shí)，土耳其宣布自2026年1月2日起，對(duì)持中國(guó)普通護(hù)照的公民實(shí)行免簽入境政策。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月1日中午，平臺(tái)上土耳其相關(guān)旅游產(chǎn)品及線路的搜索量相較前日同期上漲235%。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，2026年1月1日上午，春秋旅游官網(wǎng)上土耳其一國(guó)深度游、土耳其希臘連線、土耳其埃及連線等相關(guān)產(chǎn)品搜索量顯著攀升，環(huán)比去日增長(zhǎng)超100%。接下來(lái)，為契合即將到來(lái)的春節(jié)超長(zhǎng)假期，也將上線更多定制化產(chǎn)品，涵蓋不同客群需求，屆時(shí)，疊加免簽政策的便捷性，也將讓春節(jié)赴土旅行性價(jià)比得到更大幅度的提升。

入境游方面仍在升溫。去哪兒旅行表示，元旦首日，熱門入境游客源地國(guó)家包括越南、馬來(lái)西亞、澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、美國(guó)等。入境游目的地方面，TOP10城市是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、青島、沈陽(yáng)、南京、重慶。增速最高的城市除了三亞和?？谕?，昆明、寧波、鄭州、廈門、武漢、長(zhǎng)春、廣州的增幅超過(guò)1倍，成都、南京、西安、天津、深圳增長(zhǎng)超過(guò)50%。

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