封面新聞?dòng)浾?鄒阿江 趙奕

放煙花、KTV唱歌、火鍋燒烤……在獨(dú)棟別墅里來(lái)一場(chǎng)有儀式感的跨年活動(dòng)，是一種什么樣的感覺(jué)？

這個(gè)元旦，成都的年輕人似乎不再滿足于“擠在人海中仰望煙花”。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年成都獨(dú)棟民宿的跨年夜訂單量同比激增近兩倍，“00后”成為預(yù)訂主力。從火鍋燒烤到電影桌游，從院落煙火到通宵暢聊——他們不再只是“觀看”一場(chǎng)跨年儀式，而是親手“搭建”屬于自己的新年場(chǎng)景。

年輕圈子為何流行在民宿跨年？這背后是怎樣一種情緒與需求的轉(zhuǎn)變？封面新聞?dòng)浾咴诳缒暌箤?duì)話了選擇“包棟”的年輕消費(fèi)者與相關(guān)專家，探尋這股新潮背后的消費(fèi)邏輯與情感訴求。

租別墅跨年

一晚花費(fèi)數(shù)千元買(mǎi)斷“小世界”

多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，成都已成為全國(guó)跨年熱門(mén)目的地之一。據(jù)途家民宿統(tǒng)計(jì)，2026年元旦假期，成都民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約2倍，位居全國(guó)城市前列。其中，春熙路/太古里商圈仍是流量中心，預(yù)訂熱度入圍全國(guó)商圈前十。

一個(gè)更值得關(guān)注的趨勢(shì)是，“包棟”別墅成為今年元旦預(yù)訂的突出增長(zhǎng)點(diǎn)。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間獨(dú)棟別墅的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)1.4倍?！?0后”是這一消費(fèi)模式的主力軍，其元旦民宿訂單占比高達(dá)52%，消費(fèi)潛力顯著。

“我們十二個(gè)朋友，提前一個(gè)月就訂好了都江堰青城山附近的一棟獨(dú)棟別墅，31號(hào)那晚的房費(fèi)是4888元?！蓖跖扛嬖V記者，盡管人均花費(fèi)超過(guò)400元，但大家認(rèn)為很值得。

“以前也去春熙路湊過(guò)熱鬧，人擠人，結(jié)束后打車(chē)都難?，F(xiàn)在更喜歡和關(guān)系最好的朋友們待在一起?！蓖跖棵枋隽怂目缒暧?jì)劃：下午入住后，有人負(fù)責(zé)用別墅廚房準(zhǔn)備火鍋食材，有人調(diào)試卡拉OK和投影設(shè)備，分工明確?！拔覀兿胍木褪且粋€(gè)完全屬于自己圈子的、不被干擾的空間，能暢快地聊天、唱歌、玩游戲，一起倒數(shù)迎接新年，這種‘氛圍感’是公共場(chǎng)合給不了的。”

在成都從事設(shè)計(jì)工作室的“00后”林先生，今年選擇與四位摯友“包棟”跨年?！拔覀冾A(yù)訂了邛崍?zhí)炫_(tái)山下一棟帶私湯和觀景露臺(tái)的別墅，跨年夜當(dāng)晚的價(jià)格是3900元，”他介紹道，“人均花費(fèi)與高端酒店相近，卻能獨(dú)享整片山景與星空。”

“對(duì)我們而言，這更像一場(chǎng)‘精神歸巢’，”林先生如此解釋他們的選擇，“在自然環(huán)境中徹底放松，自己烹飪食材，圍爐暢談未來(lái)一年的規(guī)劃，花費(fèi)數(shù)千元買(mǎi)斷‘小世界’，這種深度、安靜的連接感，遠(yuǎn)比喧鬧的倒計(jì)時(shí)更有意義?！?/p>

民宿受青睞

年輕消費(fèi)者成為絕對(duì)主力

這個(gè)元旦假期，民宿市場(chǎng)迎來(lái)新一輪預(yù)訂高峰。根據(jù)途家民宿12月30日發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅12月31日跨年夜當(dāng)晚的訂單量，就占到整個(gè)元旦假期民宿總訂單量的64%。其中，年輕消費(fèi)者成為絕對(duì)主力，“95后”與“00后”的訂單合計(jì)占比接近90%，顯著帶動(dòng)了跨年住宿的“儀式感”消費(fèi)。

從熱門(mén)目的地看，成都、廣州、重慶、青島、西安、長(zhǎng)沙、哈爾濱、北京、南京、武漢位列跨年夜民宿預(yù)訂量前十。與親朋好友在民宿共度跨年之夜，已成為當(dāng)下流行的過(guò)節(jié)方式之一。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，具備私密性與整體性的“獨(dú)棟民宿”“包院別墅”尤其受到青睞，相關(guān)房型預(yù)訂量同比增速達(dá)140%，位居各類型住宿之首?！?0后”群體在元旦期間貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的民宿訂單，同比增長(zhǎng)約1.7倍。

市場(chǎng)熱度在多個(gè)平臺(tái)得到印證。根據(jù)木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日訂單量較去年同期上升164%，而跨年夜訂單更比元旦當(dāng)天高出30%。同程旅行報(bào)告也指出，廣州、三亞等溫暖目的地民宿訂單漲幅顯著，介于50%至246%之間?！鞍鼦澘缒辍薄皟x式感住宿”成為核心關(guān)鍵詞。在假日旅游消費(fèi)持續(xù)釋放的背景下，民宿憑借其場(chǎng)景化、個(gè)性化體驗(yàn)，不斷吸引客流，實(shí)現(xiàn)供需兩旺。

行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是企業(yè)數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至12月30日，我國(guó)現(xiàn)存民宿相關(guān)企業(yè)約38.3萬(wàn)家。從地域分布看，華東地區(qū)存量最多，占全國(guó)26.2%；西南地區(qū)緊隨其后，占比18.1%。

值得注意的是，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力正呈現(xiàn)區(qū)域變遷。2025年以來(lái)，全國(guó)新注冊(cè)的民宿相關(guān)企業(yè)已達(dá)8.6萬(wàn)家。其中，西南地區(qū)表現(xiàn)突出，以21.5%的占比超越華東，成為新增企業(yè)最集中的區(qū)域，反映出當(dāng)?shù)孛袼奘袌?chǎng)的活躍潛力與擴(kuò)張勢(shì)頭。

追求個(gè)性化

從“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值消費(fèi)”

為何年輕人在跨年時(shí)熱衷選擇“包棟民宿”？對(duì)此，四川省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所副研究員王楠在接受記者采訪時(shí)表示，這反映出年輕人正主動(dòng)選擇用自己認(rèn)可的方式度過(guò)重要時(shí)刻?！八麄儾皇强咕芄?jié)日，而是不愿被動(dòng)融入千篇一律的喧鬧?！彼忉尩?，與最親近的朋友在一個(gè)私密、自在的空間里相伴守歲，這種深度互動(dòng)帶來(lái)的歸屬感和溫暖，是大型公共活動(dòng)難以替代的。

此外，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉在接受記者采訪時(shí)表示，這是年輕人節(jié)日消費(fèi)從“功能滿足”向“情感體驗(yàn)”的深層轉(zhuǎn)變。

“年輕人熱衷包棟民宿跨年，核心是追求專屬可控、去標(biāo)準(zhǔn)化的儀式感。”在他看來(lái)，這一選擇投射出年輕人多重心理需求：一是厭倦標(biāo)準(zhǔn)化，追求個(gè)性化，不愿陷入人潮與程式化套路；二是重視圈層社交，期待與知己深度交流；三是向往有溫度的深度體驗(yàn)，而非淺層打卡。這標(biāo)志著旅游消費(fèi)邏輯正從賣(mài)床位、賣(mài)路線的“功能消費(fèi)”，轉(zhuǎn)向賣(mài)體驗(yàn)、賣(mài)情感的“價(jià)值消費(fèi)”。

而途家高級(jí)副總裁胡陽(yáng)則認(rèn)為，跨年早已不止于“去哪兒看表演”，而是“和誰(shuí)、在什么場(chǎng)景里迎接新年”。在這樣的情緒節(jié)點(diǎn)，民宿的價(jià)值不只是住宿，更是對(duì)城市氛圍的“延展”與“放大”?！爱?dāng)年輕人越來(lái)越在意儀式感、參與感和社交體驗(yàn)時(shí)，民宿恰好處在公共慶典與私人生活的交匯點(diǎn)，這也是跨年夜民宿需求高度集中的根本原因?！?/p>