新年的第一天，和大家聊聊跨年晚會。

以前的跨晚，幾家電視臺獨大，這些年來內(nèi)容一直沒什么新意，你抄抄我，我抄抄你。直到2019年，一個“闖入者”徹底攪亂了這一潭死水——B站的跨年晚會橫空出世。

它像一條敏銳的鯰魚，用濃烈的二次元氛圍和極致的圈層共鳴，生生在同質(zhì)化的跨晚中為年輕人開辟了一條全新的賽道。

昨天的幾臺晚會播出后，已經(jīng)可以定論了，至此跨年晚會的格局已經(jīng)被徹底改寫。無論是在熱度、節(jié)目創(chuàng)意，還是嘉賓獨特性上，B站的晚會，已然是一個繞不過去的標桿。

當“拼盤晚會”失去歌手

按理說，大家對跨年晚會這套路應該早免疫了。不就是明星拼盤、金曲串燒、加上零點倒數(shù)那點事兒嗎？但今年，這套延續(xù)了二十年的模式，遇到了最直接的挑戰(zhàn)：歌手們，不陪你玩了。

跨年夜，全國有超過20場知名歌手的個人演唱會同時開唱。張杰在澳門，王源在鄭州，還有汪蘇瀧、林憶蓮、鄧紫棋……這些曾經(jīng)是各大衛(wèi)視跨晚搶破頭的“熟面孔”，今年紛紛選擇在自己的舞臺上，和歌迷一起跨年。

這背后是賬本的問題。對歌手而言，一場個人演唱會的票房收益，遠高于在衛(wèi)視晚會唱一兩首歌的通告費。更重要的是，在自己的演唱會上，從舞臺設計到曲目編排，話語權(quán)完全掌握在自己手里。

但這下，衛(wèi)視可犯了難。過去比拼的核心就是明星陣容，如今最能拉動收視的歌手們紛紛“外流”，晚會吸引力難免打折。為了留住嘉賓，不少衛(wèi)視，都選擇了提前錄制，演員也因此成了今年多家衛(wèi)視晚會的主力軍。

也不知道是不是今年“限定CP”的工業(yè)糖精撒得太猛，觀眾反而更吃真情流露這一套。藍臺李川在臺上掏出戒指單膝跪地，錘娜麗莎流淚，從喜劇搭檔到合法夫妻，也算是在我們見證里走向正果的一對了。

于是，局面變得有些微妙：一邊是歌手在個人演唱會上盡情表達，一邊是衛(wèi)視晚會轉(zhuǎn)向演員撐場。當“唱”的主角變了，晚會的味道，似乎也跟著變了。

B站：在“小眾共鳴”里殺出重圍

正是在這樣的大背景下，B站的那份“驚艷感”才顯得格外突出。因為它早就跳脫出了搶明星、拼流量的傳統(tǒng)戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)而深耕一片更具體、也更熱烈的情緒土壤。

當各大衛(wèi)視的節(jié)目單看起來似曾相識時，B站的策劃卻總能精準找到一代人的記憶開關(guān)。那些埋藏在時光里的動漫主題曲、經(jīng)典影視的旋律、一起玩過的游戲BGM，在跨年夜的舞臺上被重新奏響時，引發(fā)的是一種圈層內(nèi)部的心照不宣和集體狂歡。這種基于共同文化記憶的情感連接，遠比單純堆砌明星面孔來得更加牢固和深刻。

不僅如此，B站的跨年企劃還在不斷進化。它不再僅僅是一臺線上晚會，而是升級為一場聯(lián)動全國10座城市的線下綜合性盛典。線下的“跨年乾杯夜”與線上的精彩內(nèi)容聯(lián)動，將虛擬的共鳴延伸至現(xiàn)實的相聚。數(shù)據(jù)顯示，去年B站跨晚直播人氣峰值達3.46億，相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量也高達1.35億，這充分證明了其“線上引爆、線下聯(lián)動、社群二創(chuàng)”模式的活力。

它的成功也像一條“鯰魚”，刺激著行業(yè)思考：當無法再依靠明星陣容通吃全場時，是否可以通過更獨特的文化定位和更用心的內(nèi)容創(chuàng)意，吸引那些真正屬于自己的觀眾。

我們到底需要怎樣的“儀式感”？

說到底，跨年晚會這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，年復一年地打著，但真正的勝者早已分明。當各大衛(wèi)視還在明星陣容、熱搜詞條和零點收視率的傳統(tǒng)賽道里貼身肉搏時，B站已經(jīng)輕盈地躍升到了另一個維度——它定義了一套全新的游戲規(guī)則。

它贏，贏在徹底看透了這代年輕人。他們不再需要一臺面面俱到、試圖討好所有人的“電視年夜飯”。他們要的，是在特定時刻被精準戳中的“情緒開關(guān)”，是與同好共享一片“暗號”的會心一笑。當江蘇衛(wèi)視堅守音樂專業(yè)性、央視鋪陳文化盛典、湖南衛(wèi)視制造流量話題時，B站做的是“情緒基建”。它把《魔幻手機》的旋律、《原神》的樂章變成一代人的集體記憶按鈕，一按下去，共鳴自來。這種基于文化認同的深層連接，比任何短暫的流量都更牢固。

它也贏在了一種無可替代的“創(chuàng)作感”。別的晚會是工業(yè)化的精準產(chǎn)品，而B站的晚會，始終帶著一群“懂的人”為另一群“也懂的人”精心準備一份年度禮物的熱情與笨拙。從“最美的夜”這個IP誕生起，它那股混不吝的、要把所有熱愛心血都端上桌的勁頭就沒變過。當行業(yè)越來越傾向于穩(wěn)妥和安全時，這種略顯執(zhí)拗的創(chuàng)作欲，本身就成了最稀缺的吸引力。

因此，這場競爭的結(jié)局，并非在跨年夜的收視率榜單上瞬間揭曉，而是在之后漫長的時間里，由那些被真正觸動的記憶來反復確認。那些為“爺青回”刷滿的彈幕，那些在社交平臺上自發(fā)涌現(xiàn)的二創(chuàng)作品，那些在多年后仍會被翻出來重溫的經(jīng)典舞臺——它們共同構(gòu)成了B站這場勝利的注腳。

所以，是的，B站贏得徹底。它贏下的不是一個晚上的數(shù)據(jù)，而是一種定義何為“我們這代人跨年儀式”的文化話語權(quán)。當新年的鐘聲敲響，有人陪伴偶像，有人沉醉音樂，而總有那么一大群人，心照不宣地齊聚在那個小破站的頁面里，等待一場只為共鳴而生的狂歡。這，或許就是新時代里，最扎實的勝利。