2025年的最后一夜，七臺(tái)跨年晚會(huì)開(kāi)啟了又一輪同時(shí)段競(jìng)速賽，但今夜還沒(méi)過(guò)完，但是戰(zhàn)局已經(jīng)明了。今年頭部歌手們開(kāi)啟自己的跨年演唱會(huì)，這決定往年星光閃爍的明星拼場(chǎng)跨年，今年已經(jīng)不復(fù)存在。

各平臺(tái)也在嘗試逐漸走出單純拼陣容、比流量的邏輯，以各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尋求體驗(yàn)和沉浸感的升級(jí)。央視跨晚集齊四位國(guó)民級(jí)主持人和鐘鎮(zhèn)濤、陳楚生等陣容，主打“合家歡”；湖南衛(wèi)視延續(xù)《歌手》的“全開(kāi)麥”品牌，全員真唱現(xiàn)場(chǎng)直播；而B站依舊不靠藝人搏出位，以情懷的IP矩陣和獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性，帶動(dòng)年輕人的集體狂歡。

目前戰(zhàn)場(chǎng)誰(shuí)贏了，可以從今晚的熱搜一探究竟，當(dāng)熱搜榜單上#只有B站把我當(dāng)小孩#、#B站跨晚有劉謙、#三打白骨精# 等活躍話題高居不下，跑出重圍的依然是熟悉的“阿B”B站。B站跨年晚會(huì)人氣峰值一度達(dá)3.5億，雖然不是最終數(shù)值，但已經(jīng)超過(guò)了去年。

當(dāng)汪峰與“植物大戰(zhàn)僵尸”IP一起搖擺，胡彥斌領(lǐng)銜全場(chǎng)“西裝打團(tuán)”，LABUBU加入樂(lè)隊(duì)大玩音樂(lè)，B站正在以“更懂年輕人”的姿態(tài)，表現(xiàn)出在跨晚這個(gè)年輕化市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。

或許跨年夜風(fēng)光無(wú)數(shù)，但你若只取一瓢飲，會(huì)投票給真正的快樂(lè)與感動(dòng)。

回到我剛聽(tīng)MP3那年

繼續(xù)為張韶涵和葉湘?zhèn)惖粞蹨I

不得不感慨，很多名場(chǎng)面或許也只有每年“卷”到瘋狂的跨年晚會(huì)才能看得到。各家基本抓住了兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)吸引當(dāng)下的年輕觀眾，一是“整活”，二是“情懷殺”——這一夜，王俊凱水舞臺(tái)“濕身”開(kāi)場(chǎng)驚艷全網(wǎng)；王嘉爾與時(shí)代少年團(tuán)一同開(kāi)場(chǎng)帶來(lái)合作舞臺(tái)；蔡國(guó)慶和美依禮芽唱響《365個(gè)祝?！?；王心凌再跳《愛(ài)你》還是能甜到你心里；湖南衛(wèi)視集合了張凌赫和王楚然、王鶴棣與沈月等五對(duì)熱門(mén)CP還原這一年的熒幕記憶，更讓黃子韜與徐藝洋一吻炸場(chǎng)……

出乎意料的組合、令人驚喜的嘉賓、集合一年熱點(diǎn)記憶的熒幕CP，跨年晚會(huì)這場(chǎng)“注意力之戰(zhàn)”背后，是各家想盡辦法吸引年輕人的“猜你喜歡”。

不過(guò)，如此熱鬧背后，或許還要畫(huà)出一個(gè)問(wèn)號(hào)。盡管在前期打出了各種宣傳牌，落地到當(dāng)晚的演出，有些問(wèn)題似乎還是沒(méi)能得到解決：一是多數(shù)晚會(huì)依然沒(méi)能跳出“請(qǐng)明星來(lái)唱歌”的思維模式，也很難形成超越同質(zhì)化的記憶點(diǎn)；二是在這種模式下，沒(méi)有一臺(tái)晚會(huì)可以全程留住觀眾，年輕人依然需要為追看喜歡的節(jié)目，在多臺(tái)晚會(huì)之間“反復(fù)橫跳”。

要真正超越流量思維，形成具有差異化的內(nèi)容記憶，或許可以看看B站的打法。其實(shí)B站每年跨晚的陣容同樣很強(qiáng)，今年就有劉歡、周深、張韶涵、單依純、“水果姐”Katy Perry、“蹲妹”Carly Rae Jepsen等國(guó)內(nèi)外實(shí)力歌手，還集齊了諸多經(jīng)典IP和今年的熱點(diǎn)，但卻不會(huì)給觀眾留下“拼資源”的印象。

同樣是串聯(lián)情懷IP與明星，B站跨晚節(jié)目《是誰(shuí)撥動(dòng)了我反方向的鐘》這么玩：《最偉大的作品intro》鋼琴獨(dú)奏開(kāi)篇，通過(guò)聯(lián)動(dòng)《不能說(shuō)的秘密》的時(shí)空倒流元素，帶你回憶起那些年最意難平的CP、第一次聽(tīng)MP3的時(shí)光、第一次想要一臺(tái)手機(jī)的時(shí)刻，于是《終極一班2》的曾沛慈與汪東城合唱了《一個(gè)人想著一個(gè)人》，《魔幻手機(jī)》的“傻妞”舒暢與《寶蓮燈》的“沉香”曹駿分別唱響主題曲；貫穿整個(gè)節(jié)目的時(shí)光元素與熟悉的人物造型，讓彈幕又一次刷起“除了B站跨晚，還有誰(shuí)把我當(dāng)小孩”。

“情懷殺”是B站節(jié)目打出的第一張牌。當(dāng)觀眾為十多年后終于重逢的雷婷與大東尖叫，跟著張韶涵大合唱《遺失的美好》時(shí)淚流滿面，陪戰(zhàn)勝病魔、重返舞臺(tái)的Tank呂建忠再度唱響《如果我變成回憶》專屬版，那些過(guò)往的時(shí)光，會(huì)在這個(gè)作別2025的節(jié)點(diǎn)成為一次伴隨音樂(lè)的深情回望。

其次，沒(méi)有一個(gè)人、一首歌、一個(gè)IP在B站會(huì)只做簡(jiǎn)單展示，這些承載了情感沉淀與共同記憶的經(jīng)典內(nèi)容，會(huì)在玩梗、解構(gòu)式的IP創(chuàng)意編排下綻放出獨(dú)特的藝術(shù)驚喜。這方面頗具代表性的當(dāng)屬今年的音樂(lè)秀，趙兆領(lǐng)銜的交響樂(lè)團(tuán)與吳彤領(lǐng)銜的民樂(lè)團(tuán)“大戰(zhàn)”的《自帶BGM的狠人》，當(dāng)在一段段“世界名曲”的輝映下，劉玉玲伴隨著《殺死比爾》的主旋律現(xiàn)身，羅家英現(xiàn)身高唱《Only You》，正如彈幕所言“至此已成藝術(shù)”。同樣是整活，B站選擇用頂級(jí)的舞美、特效、編排，把單一的節(jié)目打造成“B站高定”的潮流文化共創(chuàng)。

不只是經(jīng)典IP，今年最火的LABUBU、《瘋狂動(dòng)物城2》的兔狐CP與國(guó)漫“反骨仔”們，不出意外地也成為了B站跨晚的座上客，尤其是由黃子弘凡與王錚亮帶來(lái)的節(jié)目《做自己的英雄》，將《浪浪山小妖怪》與《凡人修仙傳》年番的主題曲串燒，伴隨著激燃的內(nèi)容剪輯與立體視效，大屏如同一頁(yè)頁(yè)3D書(shū)再度開(kāi)啟精彩的記憶，當(dāng)覆蓋全場(chǎng)的大旗“降妖除魔”飄來(lái)，情緒也就此被徹底點(diǎn)燃。

為傳統(tǒng)文化與東方審美的節(jié)目保留空間，也一直是B站跨晚的傳統(tǒng)。不得不說(shuō)，將這類內(nèi)容納入年輕人為主的晚會(huì)是有些意外的，但誰(shuí)能想到，B站從《只此青綠》到《詠春》再到今年的《牡丹亭》,“高雅”的舞劇居然會(huì)讓年輕人如此上頭。

今年的舞劇《牡丹亭》再度驚艷全場(chǎng)，以高度藝術(shù)化的表現(xiàn)力呈現(xiàn)了一片“良辰美景奈何天，賞心樂(lè)事誰(shuí)家院”的裊娜風(fēng)光，在煙氣倒影下顯得更加美輪美奐。

戲曲主題創(chuàng)新秀《三打白骨精》的最后，字幕會(huì)顯示這些上演了京劇，婺劇，桂劇，川劇等諸多戲曲門(mén)類絕活的，原來(lái)只是一群20-30歲的年輕人，在極致的視聽(tīng)沖擊之后，帶來(lái)更長(zhǎng)久的震撼與感動(dòng)。

在這背后，是最懂年輕人的B站，對(duì)當(dāng)下觀眾喜好的準(zhǔn)確洞察與有效創(chuàng)新，有底氣、有實(shí)力也有熱愛(ài)，帶來(lái)一場(chǎng)兼具頂配審美與情感積淀的頂級(jí)大秀。而這種兼具情懷、創(chuàng)新、專業(yè)與高審美的“B站高定”，其實(shí)質(zhì)是超越多個(gè)年齡層的偏好洞察，并基于這種偏好形成強(qiáng)大的文化包容力，在跨晚舞臺(tái)上完成多元文化魅力的碰撞與釋放，打造觀眾的情緒共振與認(rèn)同。在市場(chǎng)快速變化、各家跨晚紛紛尋求年輕人認(rèn)同與沉浸感的當(dāng)下，B站跨晚的模式和經(jīng)驗(yàn)或許值得參考。

以“時(shí)間”為約定

跨晚本當(dāng)是一場(chǎng)集體記憶

觀眾到底希望在觀看跨晚時(shí)獲得什么？今年跨晚邏輯變化的背后，是市場(chǎng)在近年來(lái)的劇變之下，后流量時(shí)代更加成熟的年輕觀眾，不再滿足于簡(jiǎn)單的流量堆砌和單向輸出，而期待對(duì)個(gè)性化需求滿足的定制，對(duì)私密情緒與偏好的響應(yīng)。

從2006年湖南衛(wèi)視首次舉辦跨年晚會(huì)、以“05超女”為核心構(gòu)建班底開(kāi)始，這始終是一場(chǎng)年輕人的生意。這也是跨年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的屬性決定的，相比傳統(tǒng)春節(jié)，這是一次屬于年輕人告別時(shí)間的儀式；而年輕人希望在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，獲得自己的專屬記憶與感動(dòng)，同樣需要“時(shí)間”的魔法來(lái)滿足。

而B(niǎo)站的內(nèi)容策略，讓過(guò)去與當(dāng)下兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在跨晚舞臺(tái)上完成了碰撞。這里有今年最火的國(guó)創(chuàng)作品，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》與《凡人修仙傳》們會(huì)在這里碰頭，作別與觀眾一起匆匆走過(guò)的一年；觀眾也會(huì)在張韶涵似乎從未改變的聲線里，回憶起曾經(jīng)的青春與感動(dòng)。

在跨年這個(gè)強(qiáng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，“時(shí)間”的魔法會(huì)與觀眾形成強(qiáng)烈感知并完成共振。而B(niǎo)站跨晚兼具情感沉淀與藝術(shù)表達(dá)的內(nèi)容特質(zhì)，讓觀眾能夠保持更長(zhǎng)期的認(rèn)同感，也讓他們?cè)敢饷磕曛匦禄氐紹站共度“最美的夜”。

時(shí)至今日，B站跨晚不僅僅是一臺(tái)晚會(huì)，而已經(jīng)凝聚為一種情緒的印記，創(chuàng)造著屬于年輕人的集體記憶，成為當(dāng)代文化與青春記憶的關(guān)鍵注腳。

最直接的表現(xiàn)是，B站上許多曾經(jīng)的跨晚節(jié)目，已經(jīng)成為許多用戶會(huì)反復(fù)刷的“站內(nèi)寶藏”，甚至引領(lǐng)著站內(nèi)的偏好和潮流。在這里，《萬(wàn)物笙》《只此青綠》等節(jié)目曾把傳統(tǒng)民樂(lè)、舞劇等內(nèi)容樣式推向年輕人；《黑神話：悟空》的震撼舞臺(tái)，見(jiàn)證了中國(guó)3A大作的崛起；周深用四種聲線唱“四大名著”，王力宏復(fù)出的超絕現(xiàn)場(chǎng)，李玉剛、胡沈員、龔琳娜聯(lián)合演繹的《山海圖》等，更成為回蕩在觀眾耳畔的經(jīng)典時(shí)刻。

轉(zhuǎn)眼間，國(guó)內(nèi)跨年晚會(huì)已經(jīng)舉辦了近二十年。當(dāng)越來(lái)越多的年輕人會(huì)尋求在12月31日晚上獲得儀式感，去告別或喜或悲的上一年，跨年晚會(huì)應(yīng)當(dāng)成為一首動(dòng)人的詩(shī)，一曲能唱到每個(gè)人心里的旋律，并天然成為一種集體記憶的分享載體。

要找到那曲旋律，不只考驗(yàn)組局能力和行業(yè)資源，也需要與觀眾的共情與共振。在2025年的最后，留下的不應(yīng)只有浮躁和生意，更應(yīng)讓觀眾收獲溫暖與好好生活的能量。