上海市于2021年6月率先提出“全面提升城市軟實力”戰(zhàn)略并于2022年12月提出打造“博物館之都”?！吧虾Ｊ胁┪镳^在地貢獻度藍皮書（2023年）”在此背景下應(yīng)時而生，并在2024年6月27日于全國首發(fā)?！吧虾Ｊ胁┪镳^在地貢獻度藍皮書（2024年）”在前一年的基礎(chǔ)上，新增了評價指標數(shù)據(jù)比對等，以期通過第三方“評估”視角，既聚焦專業(yè)化和國際化維度，又用事實和數(shù)據(jù)說話，為上海文旅能級的質(zhì)性提升呈送“文博方案”，更為習近平文化思想最佳實踐地建設(shè)貢獻“上海樣本”。該報告由上海市文化和旅游局（上海市文物局）指導，并由復(fù)旦大學文物與博物館學系以及上海蔚藍數(shù)創(chuàng)數(shù)字科技有限公司聯(lián)合出品。

數(shù)量與質(zhì)量雙提升：“博物館之都”建設(shè)底座日益堅實

根據(jù)“上海市博物館在地貢獻度藍皮書（2024年）”，截至2024年底，上海市已備案博物館171座，較2023年增加6座，形成了每14.5萬人擁有一座博物館、每37.1平方公里有一座博物館的格局，遠超全國平均水平。同時，新增5家國家一級博物館和4家國家二級館。此外，全市博物館接待觀眾總量約為4086.98萬人次，同比增長31.9%，接待總量創(chuàng)歷史新高，其中近5.5成觀眾來自兄弟省市或境外。

藍皮書創(chuàng)新構(gòu)建的“在地貢獻度評價體系”是由復(fù)旦大學主持的國家社會科學基金項目和上海市哲學社會科學規(guī)劃辦公室課題成果。它將層層遞進的“產(chǎn)出”“結(jié)果”“影響力”分別對應(yīng)呈現(xiàn)博物館的“基礎(chǔ)力”“消費力”“吸引力”，以構(gòu)成城市博物館文化的“生產(chǎn)”“生活”“生態(tài)”三大構(gòu)面，同時通過近50個比率型指標進行量化分析和年度縱向比較。數(shù)據(jù)顯示，全市博物館的“基礎(chǔ)力”扎實，公共文化服務(wù)供給充沛，例如每萬人口擁有的博物館展覽數(shù)量為55.52%，也即每1.8萬人擁有一個展覽，而2023年則是每2.5萬人擁有一個展覽；“消費力”強勁，博物館內(nèi)人均消費占全市人均文娛消費的比率為12.25%，較之2023年幾乎翻番；“吸引力”廣泛，傳承弘揚紅色文化、海派文化、江南文化的博物館占比高達98.11%，比前一年度提升了14.62%。

觀眾畫像：中青年與外地游客成核心群體

“上海市博物館在地貢獻度藍皮書（2024年）”對全市博物館觀眾進行了精細化擘畫，反映了他們的基礎(chǔ)屬性、財富屬性及消費水平、文旅偏好。其中，與2023年18-35歲觀眾總占比達54.08%的差異之處在于，2024年占比最高的三個年齡段依次為：18-24歲、36-40歲、31-35歲，緊隨其后的是46-60歲、25-30歲，五個年齡段人口總占比高達82.65%，足見中青年為全市博物館觀眾的絕對主力軍。

同時，上海與非上海觀眾的數(shù)量在2023年幾乎平分秋色，2024年則是外地游客高了近8個百分點，足見全市博物館在滿足本地人的文教需求之余，對外地游客充滿了絕對吸引力，而外地游客消費的每塊錢百分百都為城市經(jīng)濟添磚加瓦。此外，博物館觀眾的餐飲消費頻次占比最高的是1-2次，達30.96%。除去本地人回家用餐的偏好，由此可關(guān)聯(lián)外地游客自帶餐食以及逗留城市時間有限等因素。但2024年的一大改變在于，餐飲消費頻次11次及以上的人群次之，達27.68%。可見，餐飲行業(yè)作為最基礎(chǔ)、最富煙火氣的消費形態(tài)，已成為“文商旅體展”融合生態(tài)中最直接、最活躍的參與和受益方。

實踐引領(lǐng)：打造“讓人流量轉(zhuǎn)化為消費額”的樣板

“上海市博物館在地貢獻度藍皮書（2024年）”基于一系列事實和數(shù)據(jù)，以及業(yè)界、學界的創(chuàng)新實踐和卓越案例，提煉出8大結(jié)論，包括：“年輕?”讓紅??化“?起來”和“潮起來”，進一步打響“上海文化”品牌；博物館搭建?明交流互鑒平臺，在“對話世界”中促使傳統(tǒng)?化越來越熱；將"流量"變"增量"，讓文旅熱潮變消費動能；致力于“教育”的博物館，助力推進上海?童友好型城市建設(shè)；?博場館強強聯(lián)?，打造跨界之作；周一不閉館+常態(tài)化夜游，加大傳遞申城文化“熱量”；市區(qū)等聯(lián)動，加速形成“科技+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力；完善博物館公共?化服務(wù)格局，厚植城市精神彰顯城市品格。

上海作為中國共產(chǎn)黨的誕?地、初?始發(fā)地和偉?建黨精神孕育地，近年來不斷打造有知名度、時尚感的紅?地標、?創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)推出融?市??常?活、富有沉浸式體驗感的紅??化場景、活動，包括市委宣傳部、市委黨史研究室、市文化和旅游局于2024年5??7?共同開展了“光榮之城”2024上海紅??化季。同時，“觀?博”正成為都市旅游的品質(zhì)?選，成為?旅引流的重要?點和流量密碼。事實上，上海已樹?了全市“?盤棋”思想，包括創(chuàng)新推出“?處體驗、多處優(yōu)惠”的票根經(jīng)濟，有效推動“?旅商體展”全城聯(lián)動以及加大把握假?經(jīng)濟的??消費期，推動全域旅游和多日游質(zhì)性發(fā)展。其中，現(xiàn)象級?展“?字塔之巔：古埃及?明?展”為我們帶來了?化消費新樣本，創(chuàng)下了多項新紀錄。此外，上海市文化和旅游局于2024年組建了20個專班，深入各區(qū)和臨港新片區(qū)開展“組團式文旅項目研發(fā)宣推走進”系列活動。專班現(xiàn)場共踏勘近2000個資源點，在全市遴選出750個精品點位，且策劃推出了“20+16X”市區(qū)兩級必游文旅線路產(chǎn)品。與此同時，市文旅局還為滬小游1.0版本的上線搭建了堅實基礎(chǔ)，包括構(gòu)建語料庫等，而這正是申城率先通過“科技+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力將更多城市資源轉(zhuǎn)化成文旅資源，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級等的作為，以進一步完善博物館公共?化服務(wù)格局>

“人民城市人民建，人民城市為人民”是2019年11月習近平總書記在上海市考察時首次提出的理念 ，2024年恰逢該重要理念提出五周年。在此背景下，上海堅持把最好的文博資源留給??，不斷優(yōu)化博物館公共?化服務(wù)和產(chǎn)品供給。雖然申城不是傳統(tǒng)意義上的?博“?戶”，卻是中國向世界展示的舞臺，也是國際觀察中國的窗?。而“上海市博物館在地貢獻度藍皮書”的接續(xù)發(fā)布，正是從制度設(shè)計上，通過“評估”這一棱鏡，比對全市自身、與全國乃至全球其他城市在文博領(lǐng)域的修為，以堅守資源和優(yōu)勢，進一步提升博物館的全球資源配置能力、國際傳播敘事能?和數(shù)字轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力，助力城市軟實力提升和硬實力增強。